Luxul nu știe de criză: Cele mai scumpe hoteluri din lume au practicat anul trecut tarife record. Turiștii bogați au cheltuit masiv pentru acces la facilități de lux, iar tariful zilnic pentru o cameră premium a urcat la 1.245 de dolari pe noapte

Cele mai scumpe hoteluri din lume au practicat anul trecut tarife record, în condițiile în care călătorii foarte bogați au cheltuit masiv pentru acces la facilități precum terapia cu oxigen hiperbaric și băile sonore, sfidând încetinirea din sectorul mai larg al luxului, scrie FT. 

Venitul pe cameră disponibilă — un indicator-cheie al creșterii în industrie — la hotelurile ultra-lux a crescut cu 10,6% anul trecut, de peste trei ori mai mult decât rata anuală de creștere a întregului sector hotelier, potrivit datelor furnizate de compania de analiză CoStar și transmise FT.

Această creștere a venit în contextul în care tariful mediu zilnic pentru o cameră ultra-lux a urcat la un maxim istoric de 1.245 de dolari, cu peste 8% mai mult față de 2024. Gradul de ocupare a crescut cu 2,3%, semnalând că cei mai bogați călători nu au suferit un „șoc al prețului” din cauza tarifelor mai mari de după pandemie — spre deosebire de clienții din segmentele inferioare ale pieței.

Această reziliență apare în condițiile în care hotelierii au acordat prioritate clienților cu venituri ridicate, a căror avere a crescut odată cu avansul piețelor bursiere și care sunt dispuși să plătească un preț premium pentru beneficiile de sănătate și stil de viață atribuite celor mai luxoase facilități din hotelurile de top.

„Hotelurile nu ar fi putut niciodată practica asemenea tarife înainte de pandemie”, a declarat Paul Charles, directorul executiv al companiei de consultanță în turism PC Agency. „Însă am trecut recent printr-o perioadă în care inflația pare mai acceptabilă, iar acești consumatori — care sunt extrem de rezilienți, cel puțin deocamdată — par dispuși să plătească orice este necesar.”

Performanța operatorilor de hoteluri ultra-lux contrastează puternic cu restul sectorului de cazare și cu piața mai largă a bunurilor de lux, unde cererea slabă a dus la reduceri pe scară largă pentru produse de designer precum pantofi și genți.

Compania de consultanță Bain estimează că vânzările de bunuri personale de lux, precum îmbrăcămintea și bijuteriile, au scăzut cu aproximativ 2%, până la 358 de miliarde de euro, în 2025.

Venitul pe cameră disponibilă pentru segmentele de preț imediat inferioare — hotelurile upscale și categoria largă de lux — a crescut între 2,1% și 5,8% în 2025. Deși acest ritm a fost mai lent decât în cazul hotelurilor ultra-lux, el contrastează cu scăderile înregistrate de operatorii din segmentele economic și mediu, pe măsură ce consumatorii atenți la buget și-au redus cheltuielile.

Diferențele au fost deosebit de pronunțate în SUA, reflectând creșterea inegalității, întrucât averea persoanelor care dețin active precum acțiuni a crescut, în timp ce nivelul de trai al gospodăriilor cu venituri mai mici a stagnat sau a scăzut.

„Persoanele bogate sunt expuse pieței bursiere, care se află la maxime istorice”, a declarat Brandt Montour, analist la Barclays.

Deficitul de forță de muncă și creșterea costurilor operaționale i-au determinat pe unii hotelieri să adopte o strategie de majorare a tarifelor pe cameră, în loc să încerce să atragă cât mai mulți oaspeți. Unele dintre cele mai scumpe hoteluri, precum Marina Bay Sands din Singapore, deținut de Las Vegas Sands Corporation, au redus chiar numărul de camere pentru a face loc unor suite mai mari și mai scumpe.