Apare un nou lanț de magazine în România. Când își deschide noul retailer primul magazin în țara noastră

Grupul spaniol Inditex, unul dintre cei mai mari retaileri de modă din lume, ce deține în portofoliu mărci precum Zara, Bershka și Massimo Dutti, urmează a aduce în România singurul brand care lipsea, și anume Lefties. Primul magazin sub acest nume va fi deschis în curând în mallul Prome­nada din Craiova, spun sursele ZF din piață.

ZF a scris încă de acum 5-6 ani că acesta este singu­rul brand din grup care nu este în România, în condițiile în care Inditex a adus treptat toate mărcile sale pe plan local, este vorba de Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, Oysho, Massimo Dutti și Zara Home. Spaniolii au avut până recent și marca Uterque, dar singurul magazin existent – cel din Băneasa Shopping City – a fost închis ca urmare a strategiei gigantului de a renunța la brand peste tot în lume.

România este o piață importantă pentru Inditex, unde spaniolii fac afaceri anuale de peste 2,2 mld. lei cu o rețea de 138 de unități la final de 2022.

Decizia grupului de a aduce pe plan local și Lefties vine într-o perioadă în care românii sunt tot mai atenți la modul în care își cheltuie banii și se orientează tot mai mult către branduri cu prețuri sub medie, precum Pepco, Sinsay și Kik, este vorba atât de discounteri de modă, cât și de mărci care se poziționează pe segmentul „value for money“. Celelalte branduri ale Inditex au prețuri medii sau peste medie.

În ceea ce privește brandul Lefties, care în traducere înseamnă ce a rămas, el este cunoscut mai ales pentru că an­terior vindea la prețuri reduse produsele care au rămas din colecțiile celorlalte mărci ale Inditex. În ultimii ani însă, situația s-a schim­bat. Pe de-o parte, acum marca are propriile ei colecții. Pe de altă parte, grupul a investit masiv în schimbarea conceptului, astfel că magazinele noi au câteva mii de metri pătrați și încorporează multă tehnologie.

Decizia grupului de a aduce pe plan local și Lefties vine într-o perioadă în care românii sunt tot mai atenți la modul în care își cheltuie banii și se orientează tot mai mult către branduri cu prețuri sub medie.

De altfel, și magazinul din Craiova va si tot pe suprafață mare. Acest tip de concept, îl mai are și Primark, o marcă irlandeză venită local recent și care a ajuns la două magazine.

Sursele ZF din piață spun că și spaniolii de la Inditex au planuri ambițioase pentru Lefties, Craiova fiind doar un prim pas către o expansiune mai accelerată. Motivul pentru care brandul merge pentru prima dată aici este acela că mallul Promenada reprezintă una dintre cele mai importante deschideri de profil din această perioadă.

Pentru Inditex, aducerea unui nou brand poate însemna reluarea expansiunii într-un ritm mai accelerat, după ce multă vreme retailerul a mers doar în mallurile nou deschise. Și cum acestea nu au fost prea multe, numărul de magazine nu a crescut, ba chiar a scăzut ca urmare și a unor închideri.

România este o piață de interes pentru brandurile străine de modă, cosmetice și, în general, de bunuri nealimentare, chiar și după trei ani dificili, marcați de pandemia de COVID-19, de războiul de la graniță și de inflația record.

În retailul de modă – cu tot ce cuprinde el, îmbrăcăminte, echipamente sportive și încălțăminte – există deja câteva sute de mărci, în special străine, dar și unele locale, care se luptă pentru cele 5 mld. euro pe care românii le cheltuie anual pe astfel de bunuri, conform celor mai recente cifre ZF.

România este cunoscută în regiune ca o piață cu apetit mare pentru branduri, cu consumatori interesați de trenduri și dispuși să cheltuie pe modă și cosmetice o pondere mai mare din salariu comparativ cu polonezii, cehii sau ungurii. În aceste țări salariile medii sunt mai mari decât pe plan local, dar comportamentul de shopping e diferit. Poate de aceea, unele mărci vin în România înainte de a pătrunde în alte țări din regiune, chiar dacă acestea sunt mai dezvoltate economic.