Vara care a zguduit liniștea ce se lăsase după o pandemie în care lumea a fost obligată să stea în casă, izolată și speriată

Anul trecut, afacerile cumulate ale firmelor din domeniul spectacolelor și concertelor au ajuns la peste 50 de milioane de euro, cu 66% mai mari față de nivelul din 2020, an când muzica s-a oprit din cauza pandemiei. Vara aceasta însă a adus pentru organizatorii marilor festivaluri mai mulți participanți ca niciodată, iar pentru festivalieri, line-up-urile cu decibelii necesari pentru a zgudui doi ani de liniște. Calculele abia acum se fac, dar toate cifrele arată un nou record. Se poate și mai mult?

„SAGA a fost primul festival al verii și a dat startul normalității pe care o așteptam cu toții”, spun reprezentanții SAGA, festival care a avut loc în perioada 3-5 iunie pe Arena Națională din București. SAGA face parte din ALDA Live, producător global și dezvoltator de proiecte integrate de muzică electronică, preluat în 2018 de către Insomniac, unul dintre cei mai mari producători de festivaluri din lume, majoritatea caracterizate prin instalații artistice de mari dimensiuni, cu sediul central în Los Angeles. „Anul acesta, în iunie 2022, au participat la SAGA 150.000 de oameni, din peste 30 de țări. A fost o creștere organică și firească, de la 135.000 de participanți la prima ediție. Cu siguranță și schimbarea locației pe Arena Națională a avut un impact asupra acestei creșteri”, explică reprezentanții SAGA.

Un număr record de participanți a avut anul acesta și Electric Castle, festivalul din Cluj-Napoca, ținut an de an pe domeniul castelului Banffy din Bonțida. „Industria de evenimente și-a dorit să recupereze intens pauza de doi ani impusă de pandemie, astfel că, anul acesta, provocările pentru orice organizator au venit din supraaglomerarea pieței europene, având limitări impuse în continuare de numărul mare de cazuri COVID și de războiul din Ucraina. Toate astea au adus la schimbări sau anulări în programul artiștilor, multe de ultim moment, suprasolicitarea resurselor logistice și umane și o nouă abordare foarte pragmatică în tot ce înseamnă bugete implicate, pentru a ține pasul cu creșterea constantă a prețurilor”, spune Renate Rozenberg, PR managerul Electric Castle, festival ajuns anul acesta la cea de-a opta ediție. În cele 5 zile ale ediției a 8-a, Electric Castle a înregistrat 272.000 de spectatori (80.000, unici), în creștere față de cei 231.000 de spectatori din cea de-a șaptea ediție, din 2019. În 2020, Electric Castle nu s-a organizat, iar anul trecut festivalul a avut un concept complet adaptat condițiilor pandemice. Anul acesta însă, festivalul, care a avut loc în perioada 13-17 iulie, a crescut semnificativ, tocmai pentru a răspunde nevoii de muzică a unui public ținut în tăcere atâta timp.

„Pentru noi, obiectivul principal a fost să livrăm încă o ediție Electric Castle la nivelul pe care publicul îl cunoștea deja și ne bucurăm că am reușit să o facem chiar și construind la scară mult mai mare festivalul. Am avut o ediție 8 cu o suprafață mai mare desfășurare, (Ă 70.000 metri pătrați față de 2019, atingând 400 hectare, suntem festivalul cu cea mai mare suprafață din România), mai mulți artiști și mai multe scene, public mai numeros”, completează Renate.

Dincolo de spațiile mai generoase, multe festivaluri și-au revizuit conceptele de organizare.

„Am regândit o parte din scenele din festival și specificul lor și am amenajat mai multe zone de relaxare. Am lansat produse de cumpărare a biletelor în rate, astfel încât publicul să nu resimtă festivalul ca pe o experiență pe care nu și-o poate permite. Dar ne-am păstrat spiritul rebel al raverului techno, care simte nevoia să evadeze din așa-zisul cotidian, împreună cu prietenii, fără restricțiile sociale aduse de pandemie”, explică reprezentanții SAGA București. Costurile pentru organizarea festivalului s-au ridicat la circa 10 milioane de euro, mai spun reprezentanții SAGA.

„Pe zona de venituri, acestea se împart în 50% venituri din vânzarea de bilete, 30 % sales and sponsorship, 12% food & beverages, iar diferența  vine din merchandise și diverse pachete create. Ne bucurăm că am avut alături de noi parteneri de talia Heineken, JTI, George, Carrefour sau Coca Cola.” Mai departe, cel puțin în cazul SAGA, bookingul artiștilor reprezintă 40%, producția de festival 35%, iar marketingul 10% din bugetul total. „Aproximativ jumătate din bugetul nostru vine din vânzarea de bilete și hospitality, restul din sponsorizări. Principalii sponsori au fost Lidl România, BAT România, Banca Transilvania și Heineken România. Pentru ediția din acest an nu dorim să detaliem date privind bugetul”, spune reprezentanții Electric Castle. Potrivit acesteia, cele mai mari costuri sunt legate de construcția și logistica festivalului.

Anul acesta, în iunie 2022, au participat la SAGA 150.000 de oameni, din peste 30 de țări.

„Electric Castle este un eveniment construit de la zero în fiecare an, de la campingul ce găzduiește peste 15.000 de oameni, la scene, alei, accese, mobilier urban, anexe, totul este implementat de la firul ierbii. Infrastructura din teren pe care ne bazăm este minimală, aceasta acoperă undeva la 10% din necesar, indiferent dacă vorbim de apă, electricitate sau internet”, mai spune Renate Rozenberg, Electric Castle.

Cel mai mare festival din România, atât din punctul de vedere al numărului de participanți, cât și al costurilor rămâne UNTOLD, proiect lansat în 2015, tot în Cluj, ale cărui costuri de organizare au ajuns anul acesta la circa 17 milioane de euro. Între timp, UNTOLD a devenit aproape o industrie în sine, anul acesta festivalul, defășurat în perioada 4-7 august, având circa 360.000 de participanți. Din totalul bugetului, 60% reprezintă venituri din vânzarea de bilete și 40% din parteneriate și vânzare în festival. În total, 15.000 de oameni au lucrat la ediția de anul acesta.

În cele 5 zile ale ediției a 8-a, Electric Castle a înregistrat 272.000 de spectatori (80.000, unici), în creștere față de cei 231.000 de spectatori din cea de-a șaptea ediție, din 2019.

„MUSICAL UNTOLD a venit cu un concept hibrid nou pentru România, unul axat pe cei mai mari artiști de EDM (Electronic Dance Music), dar ce am făcut noi e să combinăm cu artiști live de amploare mondială. Am pornit de la conceptul unui all city festival, pe care l-am pus mapat pe cea mai dezvoltată infrastructură din oraș, capabilă să răspundă unor exigențe de talie mondială. Principalul atu este că ducem petrecerea până dimineața, ceea ce reușește să ducă oamenii într-o experiență transformatoare“, explică reprezentanții UNTOLD factorul X care a făcut din proiectul din Cluj-Napoca un blockbuster internațional.

Fiecare mare festival are un public țintă, conceptele organizatorice, de la line-up-uri, până la designul scenelor sau logica activărilor fiind aliniate preferințelor fiecărei generații. Nu mai există lucruri lăsate la întâmplare.

„Vârsta medie a participanților este de 24 de ani, cu peste 80% din public între 18 și 30 de ani. Sunt în majoritate persoane care au absolvit studii superioare și au deja un loc de muncă, early adopters în tot ce înseamnă tehnologie și trenduri culturale. Sunt pasionați de muzică, consumă multă muzică live. Pentru acești oameni, consumul cultural este constant de-a lungul unui an (teatru, cinema, concerte) și au nevoie să regăsească într-un festival o întâlnire a zonelor culturale și muzicale diverse, nu doar exclusiv un tip de muzică sau un tip de artă. Aproape 60% dintre participanți au fost la cel puțin două ediții Electric Castle, avem și un procent de aproape 20% de oameni care au fost la toate edițiile festivalului”, explică Renate Rozenberg, PR managerul Electric Castle.

UNTOLD a devenit aproape o industrie în sine, anul acesta festivalul, defășurat în perioada 4-7 august, având circa 360.000 de participanți.

La SAGA, participantul are 25-35 de ani, este din mediul urban, orientat spre inovație,  dornic de noi experiențe cu gașca de prieteni, în mod evident pasionat de muzică. 

Potrivit organizatorilor UNTOLD, participanții la festival sunt împărțiți în două categorii de vârstă: 18-25 de ani – 27% și 25-45 de ani – 55%, au venituri peste medie și sunt într-o căutare continuă de experiențe unice și memorabile. Vin din peste 130 de țări, 20% dintre aceștia fiind străini. Mai departe însă, ce aduce industria festivalurilor în economie pe orizontală devine neclar, ca un zgomot de fundal. Datele obținute de Business MAGAZIN de la Registrul Comerțului arată că la nivelul anului 2021 toată piața formată din companiile active în domeniul spectacolelor avea o valoare de circa 254 de milioane de lei (50-52 de milioane de euro), fiind active circa 2.400 de firme cu numai aproximativ 1.000 de angajajați. Cifra de afaceri pentru anul trecut nu ajunsese încă la nivelul din 2019, dar cel mai probabil vara aceasta va schimba lucrurile. Totodată, sunt puține date care să arate clar impactul aceastei industrii pentru orașele-gazdă. „Impactul trebuie evaluat nu doar cantitativ, ci și calitativ, pentru că evenimentele reprezintă mai mult decât un câștig imediat pentru actorii economici din piață, Clujul este un studiu de caz foarte evident în acest sens. Calitatea vieții oamenilor de aici s-a schimbat si mulțumită evenimentelor mari, nivelul de atractivitate a zonei a crescut ajutat și de această industrie, lucrurile ar trebuie analizate pe mai multe planuri și sperăm să reușim să facem asta într-un studiu pe care ni l-am propus în perioada următoare”, spune reprezentanta Electric Castle.

Referindu-se doar la ce a generat SAGA, reprezentanții SAGA estimează impactul pe orizontală la în circa 23 miloane de euro pe durata festivalului, luând în considerare că 40% din publicul SAGA este din București, iar bugetul mediu de consum pe zi în cadrul festivalului a fost în jur de 42 euro. În rest, la nivelul industriei, lucrurile sunt neclare. „Este aprope imposibil de evaluat o cifră exactă. Discutăm despre o piață emergentă si atomizată, cu fără prea mare interes arătat din partea autoritatilor, atât pe partea de reglementare cât și pe partea de urmărire/statistică. Ce am putea spune este că piața este una încă interesantă, cu potențial de dezvoltare în București.”

Iar dacă în Cluj sunt deja două proiecte majore, UNTOLD și Electric Castle, Bucureștiul a rămas într-un con de umbră. „Spre deosebire de Cluj, în București nu a existat deschiderea necesară. Drept urmare, post BestFest, nu a existat niciun promoter de evenimente local care să-și asume responsabilitatea de aduce un festival de anvergura SAGA în București. În plus, nu a existat o sală multifuncțională de evenimente, motiv pentru care ne-am dorit un spațiu de genul Laminor (una dintre cele mai mari hale industriale din țară, aflată în sectorul 3), care să aducă un aer fresh în zona de evenimente din capitală”, mai spune reprezentanții SAGA. Iar odată cu calculele pentru această vară, organizatorii marilor festivaluri deja sunt în focuri pentru edițiile din 2023. Deși diferiți, majoritatea au un scop relativ comun, acela de a extinde interacțiunile către cât mai multe categorii de participanți.

„Investițiile principale vor merge către extinderea experienței de festival pe care o oferim publicului, singulară, pentru moment, în peisajul evenimentelor din România. Ne dorim un Electric Castle accesibil pentru categorii mai largi (de vârstă, interese, etc), există o plajă destul de largă de oameni care nu au testat încă experiența completă de festival pe care noi o oferim, într-o zonă nonurbană, în care timp de 5 zile poți să te bucuri 24/24 de un alt ritm, altă realitate. Ne bazăm pe un buget de 8-9 milioane  de euro prin care să creștem conectivitatea cu publicul nostru și curiozitatea celor ce încă nu au fost alături de noi”, spune Renate, Electric Castle. În 2023, SAGA va veni la rândul său cu un nou concept, cerut de noua locație, care va aduce o experiență de festival extinsă, atât în ceea ce privește producția, cât și line-up ul și activitățile la care festivalierii vor avea acces în perimetrul evenimentului.  Iar la UNTOLD pregătirile pentru 2023 vizează un obiectiv similar, o extindere a festivalului dincolo de cele patru zile. „În fiecare an, ne propunem să ne autodepășim, să împingem limitele este ceva ce ne stă în ADN, cu riscul să fim mereu într-o stare de disconfort. Ceea ce ne dorim cel mai mult de la festival este să ofere experiența vieții lor pentru cât mai mulți tineri. Gândim niște experiențe pe care nu le putem împărtăși încă, dar care sunt mai mult decât doar muzicale. Dorim să facem experiența festivalului una completă de entertainment și ideal să gândim un concept ce ar oferi experiențe pe parcursul întregului an, nu doar cele patru zile“, au mai precizat recent reprezentanții UNTOLD.