Vă luați un parfum? Întrebați de numele parfumierului

Burberry, spre exemplu, a renunțat la parteneriatul cu Inter Parfums care îi producea parfumurile și l-a angajat pe Francis Kurkdjian, responsabil de crearea de parfumuri pentru Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Versace sau Dior. Tendința a început însă cu Frederic Malle, care a luat hotărârea de a menționa pe sticluțe numele specialiștilor ce lucrau la parfumurile sale, permițând astfel publicului să asocieze aroma preferată cu un creator anume ale cărui creații să le caute, inițiativă urmată și de alte branduri. La rândul său, casa Jean Patou l-a angajat pe Thomas Fontaine, iar Louis Vuitton l-a angajat pe Jacques Cavallier anul trecut, creator al L’Eau d’Issey pentru Issey Miyake.

Nu toate casele de modă au însă “nasul” propriu, preferând să colaboreze cu producători importanți în domeniu, cum ar IFF sau Givaudan, ori chiar Procter & Gamble, care produce parfumurile Gucci și Dolce & Gabbana, considerând că astfel țin costurile sub control și beneficiază de o experiență pe care ar dura prea mult s-o dobândească prin forțe proprii ori că “nasul” unic le permite să producă doar o gamă limitată. Adepții specialistului propriu în parfumuri susțin că avantajul competitiv adus de acesta este că produsele realizate de el ies mai ușor în evidență în raport cu cele ale concurenței.