Una dintre cele mai mari multinaționale din România își închide încă o fabrică din București, după ce recent mai renunțase la o altă fabrică pe care o avea în Ploiești

♦ Grupul anglo-olandez, unul dintre cei mai mari actori din industria FMCG din lume, cu afaceri anuale de 60 mld. euro, s-a împiedicat de un business românesc de nici 10 mil. euro.

Unilever, un grup cu prezență mondială, renunță la businessul românesc Frufru și Urban Monkey după cinci ani marcați de pande­mie și inflație record, perioadă în care vânzările au fost anemice, iar profitul s-a lăsat așteptat.

Astfel, dacă în 2019 gigantul anglo-olandez cumpăra o mică afacere româ­nească activă pe zona de hrană sănătoasă, cu ținta de a o transforma într-un business regional, astăzi, cinci ani mai târziu, închide unitatea de producție și returnează (vinde înapoi) brandurile fondatorului.

Renunțarea la acest business reprezintă o dovadă a modelului de lucru al marilor multinaționale, care caută profitul, fără să țină cont de soarta unor branduri sau a unor fabrici. Recent, Unilever a anunțat că închide și fabrica de detergent de la Ploiești.

Gigantul anglo-olandez este prezent pe piața locală cu operațiuni de import și distri­buție (prin intermediul companiei Unilever South Central Europe) pe de-o parte și cu producție pe de alta. Grupul are fabrici în Suceava – unde se realizează înghețată –, Ploiești – condimente – și București – alimente. Acestea sunt operate separat. Fabricile din Suceava și București sunt cele pe care grupul le-a preluat odată cu Betty Ice, respectiv FruFru/Urban Monkey. Aceasta din urmă se închide.

Exitul din Frufru vine după ce grupul a avut mai multe încercări de eficientizare fără succes a businessului, spun sursele ZF.

Gigantul a cumpărat businessul într-o perioadă de creștere economică, în care zona de hrană sănătoasă – cu prețuri peste medie – era în plin avânt. Iar Unilever nu avea acest segment în portofoliu.

În 2019, compania Good People, care administrează Frufru și Urban Monkey, avea afaceri de 39 mil. lei. Apoi, în primul an de pandemie și primul din era Unilever, vânzările au scăzut la 24 mil. lei.

Acesta este ultimul an pentru care sunt publice date financiare.

Conform datelor ZF, în pandemie, businessul Frufru a scăzut puternic pentru că modelul de business era construit pe cererea venită de la oamenii care mergeau la muncă și care își cumpărau hrană pentru la birou. În 2022, deși volumele au început din nou să crească, ele nu au mai ajuns la nivelul anterior, iar asta din două motive. Pe de-o parte salariații au revenit doar parțial la birou (2-3 zile pe săptămână, nu cinci), iar pe de alta, inflația a schimbat comportamentul de consum. Astfel, Unilever a ajuns în poziția de a vinde brandurile după doar cinci ani și de a închide fabrica din București.

În total, businessul grupului sare de 1,5 mld. lei anual în România. Cea mai mare parte e adusă de divizia de import și distribuție, cu afaceri anuale de 1,1 mld. lei. Restul e reprezentat de producția autohtonă.