Un brand românesc de produse home & deco primește bani de la BERD pentru expansiunea în străinătate. „E un grant nerambursabil acordat IMM-urilor cu acționariat majoritar feminin”

Brandul Genuin, specializat în realizarea de produse home & deco, a primit 30.000 de euro de la Banca Europeană de Reconstrucție și Dezvoltare (BERD), bani ce vor fi folosiți pentru expansiunea dincolo de graniță, primele piețe vizate fiind Germania și Danemarca.

Suma reprezintă un grant nerambursabil, acordat local pentru sprijinirea afacerilor mici și medii cu acționariat majoritar feminin. Finanțarea se face printr-un program direct și este de aproximativ 30.000 euro, spun oficialii Genuin.
„Pentru noi, internaționalizarea reprezintă validarea unui model construit cu răbdare în România. Germania și Danemarca sunt piețe unde sustenabilitatea este integrată structural în comportamentul de consum. Ne dorim să ajungem acolo pregătiți, cu o strategie coerentă și parteneriate solide”, spune Oana Opriș, cofondatoarea Genuin.

Genuin este un business de familie, fondat  în 2021 la Brașov, având în portofoliu produse precum așternuturi (din in 100% prespălat sau bumbac organic), pijamale, perne, pilote cu puf pentru paturi de adulți și copii, accesorii de plajă și decorațiuni pentru geamuri (perdele, draperii). Compania vinde atât către consumatorii direcți, cât și către sectorul B2B.

„Genuin a fost lansat la sfârșitul anului 2021. Am creat un context în care să putem lucra împreună (ca familie – n. red.), generând ceva frumos și cu suflet, astfel încât să putem să ieșim din conul de umbră adus de pandemie. Odată cu nașterea fetiței mele (ce avea probleme legate de alergii), dar și odată cu maternitatea în pandemie, am simțit că trebuie să producem ceva pozitiv, noi, ca familie“, spunea anterior Oana Opriș, cofondatoarea Genuin, într-un interviu acordat revistei După Afaceri Premium a ZF.

Cumnații Oanei, antreprenori la acea vreme, simțeau dorința de nou, de ceva care să le stârnească pasiunea. „Așa am decis să scriem o poveste nouă împreună, să încercăm o nișă frumoasă, care ne reîntoarce la origini.“

Grantul de la BERD, spun fondatorii, vine într-un moment de consolidare a companiei, după investiții în producție, digitalizare și dezvoltarea portofoliului. Fondurile sunt direcționate către pregătirea infrastructurii necesare pentru intrarea pe noile piețe, pentru analiza de piață, optimizarea operațională și dezvoltarea rețelelor de distribuție.
„Modelul de expansiune rămâne unul echilibrat, prin producție locală în Brașov, creștere organică și colaborări cu retaileri specializați în segmentul premium, sustenabil.”

Genuin este deja prezent pe piața din Olanda printr-un parteneriat cu un retailer specializat, experiență care a contribuit la calibrarea strategiei pentru următoarele piețe.
„Am construit Genuin cu gândul că un brand românesc poate concura în Europa pe criterii de calitate, nu de preț. Acum testăm acest lucru”, adaugă Oana Opriș.

Compania SC Genuin Art of Naturals SRL a obținut în 2024 afaceri de aproape 800.000 lei, plus 109%, și pierderi de 240.000 de lei.