Uber Eats revine în România la aproape șase ani după ce s-a retras din țară

Gigantul american Uber își extinde agresiv divizia de livrări pe continentul european, anunțând intrarea în șapte piețe noi în 2026, inclusiv România, într-o mișcare menită să intensifice competiția pe o piață estimată la miliarde de euro, informează Financial Times.

Compania cu sediul în San Francisco va lansa servicii în Austria, Danemarca, Finlanda, Norvegia, Cehia, Grecia și România, ca parte a unui plan care ar putea genera rezervări brute suplimentare de aproximativ 1 miliard de dolari în următorii trei ani.

Potrivit Susan Anderson, responsabil global pentru divizia de livrări a grupului, momentul este favorabil pentru o ofensivă pe piețele europene, unde unii jucători dominanți s-au consolidat și au ajuns într-o poziție confortabilă. Extinderea va pune Uber în concurență directă cu Wolt, platformă finlandeză de livrări preluată în 2022 de gigantul american DoorDash.

Mișcarea vine într-un context de consolidare accelerată a industriei europene de livrări. În 2025, grupul de investiții Prosus, divizia europeană a companiei sud-africane Naspers, a semnat o tranzacție de 4,1 miliarde de euro pentru delistarea Just Eat Takeaway, cel mai mare operator din sector la nivel european. Tot anul trecut, DoorDash a cumpărat platforma britanică Deliveroo pentru 2,9 miliarde de lire sterline.

Pe lângă expansiunea geografică, Uber continuă strategia de consolidare. Compania a anunțat recent intenția de a prelua divizia de livrări a Getir din Turcia, tranzacție care ar urma să completeze operațiunile deja existente prin platforma Trendyol Go.

În paralel, grupul își întărește poziția în marile piețe europene unde este deja prezent. Cota de piață a Uber a crescut semnificativ în Regatul Unit, Germania, Franța și Spania, alimentată în principal de baza existentă de clienți ai serviciilor de ride-hailing și de programele de fidelizare. Conform datelor furnizate de YipitData, în Marea Britanie, cota Uber a urcat de la 28% la începutul lui 2022 la 38% la finalul anului trecut, în timp ce în Germania a crescut de la 10% la 26% în aceeași perioadă.

Strategia companiei se bazează pe integrarea serviciilor: clienții care folosesc aplicația pentru transport sunt încurajați să comande și mâncare prin aceeași platformă, ceea ce crește frecvența utilizării și valoarea comenzilor. Programul de abonament Uber One a contribuit, de asemenea, la accelerarea creșterii.

Pe termen lung, Uber mizează și pe tehnologie pentru reducerea costurilor. Compania testează livrări cu drone și roboți și dezvoltă servicii de transport autonom, iar economiile generate de aceste sisteme sunt deja vizibile pe unele piețe din Statele Unite.

Intrarea pe piața din România ar putea intensifica competiția locală și ar putea aduce investiții suplimentare în sectorul logistic și HoReCa, într-un moment în care piața regională de livrări trece printr-un proces accelerat de transformare și concentrare.