Lista celor mai puternice branduri din Romania este dominata de marcile de bauturi racoritoare si de dulciuri, Poiana fiind cea mai bine clasata marca din Romania.
Topul brandurilor care au innebunit romanii · Foto: Business Magazin
1. Coca-Cola se dovedeste a fi brandul care are comunitatea cea mai puernica in Romania. A primit 51,6% din vosturile respondentilor la studiu.2. Foarte aproape de Coca Cola se situeaza brandul Milka. Acest brand a reusit sa atraga sustinerea a 51,5% dintre respondenti.3. Potrivit studiului, Jacobs Kronung se remarca prin cei mai multi consumatori implicati in mod activ in a retine membri in comunitatea marcii – 25% dintre cei chestionati ar incerca sa ii descurajeze pe cei care ar vrea sa renunte la produsele acestui brand.4. Operatorul de telefonie mobila si-a devansat competitorii, in materie de putere a brandului.5. Cu 48,3% din voturi, Ariel intra in topul primelor cinci cele mai puternice branduri din Romania.6. Singurul brand 100% romanesc prezent in top 10 este Poiana care ocupa locul sase, remarcandu-se fata de Milka printr-un atasament si o identificare cu comunitatea consumatorilor usor mai scazute, avand mai putini admiratori decat Milka si o notorietate mai scazuta a sloganului si a logo-ului.Topul brandurilor care au innebunit romanii8. Nivea este brandul cel mai puternic din categoria produselor de ingrijire9. Dove duce o lupta ferma cu nivea pentru castigarea consumatorilor. Se afla la doar o pozitie distanta.Desi Vodafone este unul dintre cei mai mari investitori in publicitate din piata, nu se afla decat pe locul 10 in topul celor mai puternice branduri.In ciuda faptului ca in ultimul an a investit sume impresionante in promovare, Cosmote inca nu are un brand mai puternic decat principalii competitori – Orange si Vodafone.12. Knorr se afla pe locul 12 in top, la egalitate cu Cosmote –ambele au obtinut 37,1%.13. Desi se afla pe locul 13 in topul general, Bergenbier este cel mai puternic brand de bere pe plan local.Campaniile desfasurate de Maggi in anii trecuti inca isi mai arata efectele, iar brandul este considerat in continuare a fi unul puternic.Tuborg este al 15-lea cel mai puternic brand din Romania si al doilea cel mai puternic brand de pe piata berii.34,6% dintre respondentii studiului Brand Community Power Model sunt de parere ca brandul Kinder este unul dintre cele mai puternice din Romania.Timisoreana este al treilea cel mai puternic brand de bere din Romania, dupa Bergenbier si Tuborg.Dupa Ariel, Dero este brandul de detergenti cu cea mai mare putere in randul consumatorilor din Romania.Nescafe se afla la 16 pozitii distanta de Jacobs Kronung , ca putere a branduluiDoar 32,3% dintre respondenti au considerat ca Ursus este un brand puternic.Desi ocupa locul 21 in topul general, Dacia este cel mai puternic brand auto din Romania.Activia este un alt brand cu putere in randul consumatorilor din Romania. In topul Brand Community Power Model ocupa locul 22.la distanta de doua locuri de Dacia, Volkswagen este cel mai puternic brand strain de pe domeniul auto.24. BCR este cea mai mare banca din piata, dar si brandul bancar cu cea mai mare putere.La mica distanta de BCR, se afla BRD, un alt brand cu putere, potrivit celor 27,5% dintre respondenti.
“Oamenii sunt adesea mai interesati de legaturile sociale care
deriva din afilierea la un anumit brand decat de brandul in sine
sau de caracteristicile sale strict rationale, functionale.
Succesul unui brand depinde in tot mai mare masura de felul in care
reuseste sa creeze si sa dezvolte comunitati puternice de
consumatori”, spune Cosmin Alexandru, managing partner B&P
Brandivia.
Lista celor mai puternice branduri din Romania este obtinuta in
urma unui studiu reprezentativ pentru populatia 18-49 din mediul
urban. Marcile evaluate au fost selectate in functie de
cheltuielile media in 2009. Lista primelor 25 de branduri astfel
selectate pe mai multe sectoare (FMCG, auto, telecom si financiar)
a fost completata cu alte 15 marci importante din Romania pentru a
echilibra portofoliul de branduri al fiecarui domeniu.
