Titlumania

Mania denumirilor exotice incepe sa schimbe aspectul birourilor de pe Madison Avenue. Agentiile de publicitate si advertiserii incep sa atribuie posturilor de senior manager nume neobisnuite, nonconformiste si, uneori, chiar trasnite. V-ati dorit vreodata sa deveniti “manager de idei de grup”? Acum puteti. Dar “responsabil cu schimbarile”? Exista si asa ceva. Sau poate credeti ca postul de “propovaduitor al marketingului” va vine ca o manusa. Oare “seful consumului” e o titulatura mai buna? Dar ce ziceti de “vicepresedinte pentru relatiile cu investitorii”? Nu este nicio gluma. Toate aceste denumiri de joburi exista. Mai mult chiar, numerosi oameni au fost numiti pe asemenea functii in ultima vreme. De exemplu, Initiative, o agentie de publicitate detinuta de Interpublic Group, a numit recent un “responsabil cu activarile”. Luna trecuta, Action Worldwide, parte din grupul Havas, a promovat un executiv la pozitia de “directorul departamentului de natura umana”. Iar Yahoo! a avansat pe cineva in functia de “seful internelor”. Expertii spun ca aceste denumiri neconventionale ale slujbelor sunt o noua moda, mai ales ca peisajul din marketing si media se schimba in fiecare zi. Noile denumiri de joburi au aceleasi scopuri ca atunci cand o companie anunta ca deschide o divizie specializata in e-mail marketing, branded entertainment sau isi face un blog: sa atraga. Agentiile de recrutare spun ca sunt pe val si se adapteaza la tendintele actuale de pe piata muncii. Susan Friedman, a carei companie, Susan Friedman Ltd., este una de top printre companiile de recrutare, spune ca acestea au simtit nevoia sa se reinventeze si “botezul” joburilor reprezinta o buna modalitate de a realiza acest lucru. Friedman considera ca aceste denumiri nu sunt nicidecum inselatoare, pentru ca responsabilitatile pe care le au cei care ocupa aceste functii sunt chiar diferite fata de cele existente, deci noile nume sunt chiar justificate. “Daca e un nou joc de cuvinte, atunci stilul in care se face este laudabil”, spune Friedman. Un executiv afectat de trend este Colleen DeCourcy, fostul creative officer al Organic, companie din Omnicom Group. Ea a fost angajata in mai de catre JWT din New York, parte din WPP Group, ca “responsabil cu experientele”. Ce fel de experiente va superviza acest nou sef? Greu de spus. Scopul jobului sau este sa lucreze cu directorii de creatie pentru a produce campanii care sa fie extinse dincolo de mediile clasice, precum reclamele tv sau cele din ziare si reviste, pana in spatii new-media precum Internetul sau e-mail marketingul. “Numele postului sugereaza ca JWT vrea sa abordeze advertisingul dinspre client, si nu inspre client, ca in viziunea de pana acum”, afirma DeCourcy. “Este ca un instrument de monitorizare”, spune Frances L. Webster, advertiser in cadrul agentiei newyorkeze Walrus, care lucreaza pentru marketeri ca Grand Marnier, Radar magazine si “21” Club. “Este si o unealta foarte buna pentru vanzari.” Totusi, in cadrul Walrus, Webster are functia de managing director. Intrebata de ce nu are o functie cu o denumire mai sofisticata, a replicat, zambind: “Asta ar insemna sa mergem prea departe”.