„Țin mult la atmosfera plăcută, dinamică, de atelier de creație”

…spune Rucsandra Hurezeanu, founder & CEO al Ivatherm, despre mediul de lucru din birourile companiei. Ea punctează că toți membrii echipei sunt animați de ceea ce construiesc împreună și își încurajează colegii să facă lucruri extraordinare.

Antreprenoarea a clădit Ivatherm, companie românească de dermatocosmetice, plecând de la ideea beneficiilor apei termale de la Herculane. Folosind expertiza specialiștilor francezi și ingrediente din mai multe țări, dermatocosmeticele Ivatherm sunt produse în Franța și vândute în 18 piețe, în condițiile în care primii pași peste hotarele României au fost făcuți în urmă cu zece ani.

Astăzi, exportul a ajuns să reprezinte circa 40% din cifra de afaceri a businessului. „Noi suntem într-o fază de creștere accelerată, am crescut în jur de 25% în fiecare an și vom continua această creștere. Există și opțiunea de a crește și mai repede cu ajutorul unui fond de investiții, luăm în calcul ambele opțiuni“, spunea Rucsandra Hurezeanu, fondatoarea Ivatherm, în cadrul conferinței ZF Branduri Românești 2025.

„Românii, de multe ori, au o idee preconcepție că brandurile românești nu ar avea destulă expertiză și că nu ar fi destul de bine văzute pe anumite piețe. Am fost foarte bine primiți în Rusia, Ucraina, Kazahstan, Uzbekistan, Asia, Vietnam, China. Cred că antreprenorii români trebuie să aibă mai multă încredere și să fie convinși că un  brand românesc este un brand autentic, care vine din Carpați, din Europa”, crede antreprenoarea.

Totuși, ea este de părere că firmele locale ar trebui să reușească prima dată în piața autohtonă și să își valideze astfel produsele ca mai apoi să se extindă peste granițe. „Echilibrul este întotdeauna piața locală, asta sfătuiesc pe toată lumea să construiască pe piața locală, pentru că aici reușim să creăm o strategie și un model de business care funcționează pentru că suntem aproape de clienți și abia după ce au reușit să înceapă să exporte”, afirmă Rucsandra Hurezeanu.

VISION BOARD, PRINCIPII & MOTIVAȚIE

Care este citatul cheie care îți definește viziunea profesională sau personală?

Antreprenorii nu vânează oportunități, ei le creează.

Care sunt cele mai importante trei obiective pentru următorii cinci ani?

Ne-am propus să oferim consumatorilor cele mai eficiente inovații în industria de cosmetice, produse și tratamente de care să se bucure cât mai multă lume. Următorii ani vor fi ani de creștere atât pe piața din România, cât și pe piețele externe. Consolidarea și structurarea echipelor în jurul proiectelor importante sunt obiectul nostru în acest moment. În plan personal, aștept cu bucurie să-i văd pe băieții mei că își termină studiile și își aleg proiectele în care vor sa lucreze mai departe.

LEADERSHIP & CARIERĂ

Ce te inspiră cel mai mult atunci când iei decizii importante de business? Există un moment definitoriu sau o persoană care a influențat acest stil de leadership?

Am o abordare consultativă, de cele mai multe ori. Îmi place să îmi încurajez colegii să facă lucruri extraordinare și să-și mărească performanțele. Avem o cultură antreprenorială foarte dinamică și ne place să lucrăm împreună. Luăm decizii rapid, suntem organizați în puține straturi de decizie, iar acest lucru reprezintă un avantaj extraordinar.

În același timp, pe măsură ce compania crește, implementăm mai multe proceduri, norme și evaluări. Suntem cu toții animați de ceea ce construim împreună și țin mult la această atmosferă plăcută, dinamică, de atelier de creație.

BIO

Absolventă a Facultății de Medicină și având o experiență de șapte ani în industria farmaceutică în marketing și vânzări, Rucsandra Hurezeanu a ales, în 2005, calea antreprenoriatului mizând pe cosmetice, care au pasionat-o dintotdeauna. A creat primul brand de dermocosmetice din România – Ivatherm, lansat în urma descoperirii beneficiilor apei termale Herculane, care datorită unei mineralizări unice se dovedește a fi calmantă și antiiritantă pentru piele.

Cum folosești influența și leadershipul pentru a genera un impact social?

Suntem într-o industrie dominată de femei, iar în domeniul frumuseții acest lucru este și mai evident. Mă bucur să văd cum femeile își descoperă și își urmează pasiunile alături de noi. De-a lungul timpului, am susținut inițiative construite de femei, precum KinetoBebe, Herculane Project și Bookland, și am participat la numeroase întâlniri cu studenți, unde am mentorat și încurajat femeile să devină antreprenoare. Atât în societate, cât și în familie, femeile au nevoie de încurajare și de un sprijin mai puternic. Astăzi, ele se simt împlinite atunci când creează, când își asumă provocări, dincolo de grijile legate de familie, creșterea copiilor sau administrarea casei.

Care este cea mai mare realizare personală de care ești mândră, dincolo de cariera profesională?

Sunt norocoasă să am o familie mare și unită, cu doi copii mari, ambițioși, curioși și curajoși, care sper să îmi calce pe urme. Dincolo de asta, sunt mândră de felul în care am gestionat situațiile dificile care apar în viața fiecăruia și de maturitatea pe care am dobândit-o în timp. Sunt foarte riguroasă în ceea ce privește ritualurile mele de îngrijire și alegerile alimentare. Mișcarea și sportul fac parte din viața mea în fiecare zi; am un stil de viață sănătos, fiind conștientă de rolul „chimiei” în energia și sănătatea corpului.

Cum integrezi valorile personale în stilul de conducere?

Când vorbesc despre valori personale în business, mă gândesc în primul rând la cele absolut obligatorii pentru funcționarea unei companii pe termen lung: corectitudine, sinceritate și asumarea responsabilității la toate nivelurile. În industria noastră suntem foarte conectați la nevoile clientului, iar atenția noastră este permanent orientată către clienții noștri. Produsele trebuie să respecte cele mai înalte standarde, dar și să genereze clienți îndrăgostiți de brand. În relația cu partenerii mei de business, țin mereu cont de perspectiva, nevoile și resursele lor, astfel încât fiecare negociere să se încheie cu beneficii pentru ambele părți. E ușor să fii strict și rigid după ce ai construit un brand atât de frumos și corect ca al nostru, dar pentru a avea succes este nevoie de o relație onestă și transparentă pe termen lung.

HOBBY-URI & INSPIRAȚIE PERSONALĂ

Care este locul sau activitatea care te inspiră cel mai mult atunci când ai nevoie de o pauză pentru a-ți clarifica viziunea?

O plimbare în parc, în jurul lacului Herăstrău, este de multe ori o pauză bună pentru clarificări. Dar ideile bune apar cel mai des atunci când dezbat proiectele împreună cu colegii mei. Ne completăm reciproc, suntem într-un flow de sincronicitate, vedem lucrurile la fel și ne potențăm unii pe alții. Atunci se nasc cele mai bune idei.

Dacă ai putea să înveți o nouă abilitate sau să explorezi un nou hobby, ce ai alege și de ce?

Explorez tot timpul lucruri noi. De curând
mi-am schimbat rutina de sport și am început să practic pilates cu Reformer, care îmi antrenează diferit mai multe grupe musculare deodată. Practic Qigong în fiecare dimineață, ceea ce îmi oferă mai multă energie pe parcursul zilei. Mă gândesc, de asemenea, să explorez dansul — îmi place energia de grup și libertatea pe care o simte corpul prin mișcare.

Ce loc din lume te inspiră cel mai mult și de ce? Există o destinație pe care visezi să o vizitezi în viitor?

Îmi place să călătoresc cel mai des în Europa – găsesc aici aproape tot ce îmi place – dar și în Asia sau Orientul Mijlociu, unde fiecare călătorie este o adevărată descoperire. Ador experiențele culinare: testez arome, combinații de gusturi și texturi noi. Când călătoresc pentru Ivatherm, vizitez magazine și farmacii, discut cu clienții și cu forța de vânzări. Ajung astfel să cunosc mai bine cultura locului prin conversațiile pe care le am cu clienții mei.   

BUSINESS Magazin a lansat și anul acesta catalogul 100 Cele mai puternice femei din business, ediția 2025. Ne-am propus ca în cadrul acestei ediții să punem accentul pe conceptul Vision Board, un instrument utilizat de liderii din întreaga lume pentru a-și vizualiza obiectivele și aspirațiile. Rucsandra Hurezeanu, founder & CEO al Ivatherm, este una dintre doamnele prezentate în ediția din acest an a acestui proiect.