TikTok mai face un pas înaintea concurenței: Platforma de social media oferă tarife de pulbicitate mai ieftine decât rivalii pentru a acapara o cotă mai mare din piața de reclame digitale. Veniturile TikTok în 2022 s-au ridicat la peste 10 miliarde de dolari

TikTok oferă tarife de publicitate mai ieftine decât platformele rivale de social media, deoarece aplicația video cu creștere rapidă caută să ocupe o cotă mai mare din piața de reclame digitale pe fondul încetinirii cheltuielilor online, scrie Financial Times.

Agenții de publicitate, organismele din industrie și mărcile au declarat pentru Financial Times că o sumă din ce în ce mai mare a cheltuielilor publicitare s-a mutat de la platforme precum Twitter, Facebook și Instagram, la TikTok, datorită costurilor mai mici și nivelurilor mai bune de implicare.

TikTok, deținut de ByteDance din China, a zdruncinat industria rețelelor sociale în ultimii ani, deoarece a crescut rapid la peste 1 miliard de utilizatori în întreaga lume. Aplicația video, care a lansat pentru prima dată reclame în 2019, a subcotat rivalii într-un moment în care bugetele de marketing se restrâng.

Publicitatea a crescut pe TikTok în al patrulea trimestru al anului trecut. Primii 1.000 de agenți de publicitate din SUA și-au mărit cheltuielile pentru platforma video virală cu 66%, până la 467 de milioane de dolari din septembrie până în octombrie 2022, potrivit datelor oferite de Pathmatics, o companie de informații de piață.

TikTok a reușit să atragă noi consumatori mai tineri, făcându-i pe rivali să-și lanseze propriile oferte videoclipuri scurte, cum ar fi Reels de la Instagram și Shorts de la YouTube.

Giganții tehnologiei au fost afectați de o scădere globală a cheltuielilor online în 2022, Meta și Snap înregistrând o încetinire semnificativă a creșterii veniturilor, ceea ce a dus la reduceri pe scară largă a locurilor de muncă la ambele companii.

TikTok nu a rămas imun la cutremurul de pe piață. FT a dezvăluit în noiembrie că platforma a redus țintele de venituri la nivel mondial pentru 2022 cu 20% din cauza mediului publicitar turbulent. Cu toate acestea, compania a estimat în continuare că a realizat venituri de peste 10 miliarde de dolari în 2022.

Rata standard de implicare, în care utilizatorii au deschis, vizionat sau interacționat cu conținutul publicitar, pentru mărcile de pe Instagram a fost de 0,6%, în timp ce TikTok ar putea ajunge până la 6%, potrivit surselor citate.