Surpriză: Ce se întâmplă cu magazinele Auchan din România

Retailerul francez Auchan, prezent pe piața locală cu hipermarketuri, supermarketuri, magazine de proximitate și online, intră pe segmentul de discount, unul dintre cele mai populare segmente din România în ultimii ani. Decizia grupului vine într-o perioadă în care românii devin tot mai atenți la preț și la modul în care își cheltuie banii.

Astfel, două dintre hipermarketurile Auchan – cel din Ploiești și cel din Timișoara (Calea Șagului) au fost transformate. Ele poartă numele de Auchan Discount și au în portofoliu până la 15.000 de produse – 60% alimentare și 40% nealimentare. Un hipermarket clasic are și 50.000 de articole la raft, mai ales magazine mari, de peste 10.000 mp. Magazinele de discount însă, ele sunt cunoscute pentru că au un număr limitat de articole la raft. Mai mult, în acest tip de unități, ponderea mărcilor private e mai mare decât în altele, precum cele de tip supermarket ori hipermarket. Așa este și la Auchan Discount, spun oficialii companiei. Mai exact, unu din trei produse este fie sub marca Auchan, fie sub o marcă exclusivă.

„Dezvoltarea acestui concept, de hiper discount, caracterizat prin prețurile mici (…) (vine într-o – n.red.) perioadă de inflație pe care o traversăm” a declarat Tiberiu Dănețiu, director marketing Auchan Retail România.

Reprezentanții retailerului mai spun că pentru a oferi prețuri mai mici, cele două magazine Auchan Discount fac economii importante de costuri prin reducerea consumului de energie electrică, diminuarea spațiilor pentru vitrinele frigorifice, optimizarea proceselor logistice și reducerea costurilor de transport. De asemenea, sunt reduse investițiile în decorațiuni și publicitate, iar produsele sunt aprovizionate și manipulate, pe cât posibil, la palet și bax, fiind utilizat un mobilier adaptat.

Mai mult, gamele de produse sunt atent selecționate, consumabilele și ambalajele sunt diminuate, iar spațiile de depozitare reduse.

Suprafața de vânzare a hipermarketului rămâne identică în urma remodelării, în schimb, pentru a eficientiza costurile, structura raioanelor a fost modificată.

Auchan are în România 344 de magazine, dintre 31 de hipermarketuri clasice, două de tip Auchan Discount, șase supermarketuri și 305 magazine de ultra-proximitate MyAuchan, din care peste 290 în stațiile Petrom. Acestora li se adaugă magazinul online.

Reprezentanții Auchan nu spun dacă vor mai fi și alte magazine care vor trece prin acest proces sau dacă momentan formatul e în teste.

Compania este unul dintre cei mai mari jucători din retailul autohton după cifra de afaceri, de 6,3 mld. lei în 2021, plus 14%.