STUDIU: Românii preferă berea blondă și consideră băutul mai multor beri o dovadă de masculinitate

Studiul mai arată că pentru 30% dintre români consumul de bere împreună cu prietenii este un mijloc de relaxare și de interacțiune socială foarte important.

Tendințele acoperă perioada 2006-2014, iar universul studiului este reprezentat de populația din mediul urban din România, cu vârsta cuprinsă între 14 și 64 de ani.

Studiul măsoară preferințele de consum de bunuri și servicii ale populației urbane. Caracterul continuu al studiului și eșantioanele mari (peste 10.000 de interviuri anual) permit observarea fluctuațiilor preferințelor populației și studierea lor în raport cu evoluția socio-economică din România. Marja de eroare este de +/-0,8%.

Potrivit celui mai recent studiu (SNA) FOCUS realizat de BRAT, 70% dintre bărbații români nu refuză o bere cu prietenii oricât de ocupați ar fi, 27% dintre aceștia consideră că a bea mai mult beri la rând este o dovadă de masculinitate. Mai ales femeile sunt cele care privesc consumul mai multor beri la rând ca pe o dovadă de masculinitate – 40% dintre respondenții care sunt de acord cu această afirmație fiind femei. Mai mult de jumătate dintre respondenți sunt căsătoriți și 36% provin din localități mici, de sub 50.000 de locuitori.

În ceea ce privește procentul consumatorilor frecvenți de bere cu acool se detașează bărbații, cu un procent de 79%. Femeile preferă berea fără alcool – 30% dintre românce o consumă cel puțin o dată pe săptămână.

Consumul intensiv de bere a scăzut la aproape jumătate din 2007 până în prezent, în timp ce consumul moderat a crescut ușor, mai arată datele celui mai recent (SNA) Focus. Conform studiului, 1/3 din populația din mediul urban consumă mai puțin de un litru de bere pe săptămână, iar cei mai mulți consumă bere vara și toamna.

Dintre consumatorii de bere, 20% beau peste trei litri pe săptămână în timpul verii, în timp ce iarna doar 16% dintre ei aleg să consume această cantitate. Studiul BRAT relevă faptul că unii consumatori intensivi migrează înspre consumatori ocazionali, cu mai puțin de un litru de bere pe săptămână în anotimpurile reci.

Românii consumă mai puțină bere în cafenele, comparativ cu barurile sau discotecile. 32% dintre cei care merg regulat la cafenea consumă bere cu alcool și 7% bere fără alcool cel puțin o dată pe săptămână. În cluburi și în discoteci, 44% dintre români preferă berea cu alcool, respectiv 13% bere fără alcool, cel puțin o dată pe săptămână.

Dintre consumatorii de bere, 93% consumă bere blondă și 15% consumă bere brună. Totodată, berea brună este în scădere cu aproximativ 25% față de acum opt ani, de la 20% la 15%. În ceea ce privește ambalajul, studiul BRAT reliefează că preferințele românilor s-au schimbat: în prezent, sunt cu 50% mai mulți consumatori de bere în doze de aluminiu comparativ cu 2006.

Ambalajul de sticlă rămâne favorit, dar este în scădere, de la 70% dintre preferințe în 2006 la 61% în 2014.

BRAT este organizația industriei de media din România care măsoară audiența presei scrise și a mediului online, auditează tirajele (presă scrisă) și monitorizează investițiile în publicitate (presă scrisă, online, radio și outdoor).

Studiul National de Audiență FOCUS este realizat de BRAT și reprezintă unica sursă pentru piața de media și publicitate din România pentru furnizarea rezultatelor de audiență care sunt utilizate pentru tranzacționarea spațiului publicitar în presa scrisă. Studiul s-a lansat în urmă cu doisprezece ani, măsoară în prezent aproximativ 100 de titluri și are circa 50 de beneficiari: editori, clienți, regii și agenții de publicitate. Studiul FOCUS oferă date despre consumul de bunuri și servicii din România pentru mai mult de 3.000 de mărci și peste 200 de categorii de bunuri și servicii.