STUDIU: 42% dintre consumatorii de internet din România urmăresc zilnic materiale video online

Dispozitivele mobile vor fi catalizatorul creșterii consumului online video în 2016, iar consumul zilnic de online video va crește cu până la 23,3%, în 2015, și cu 19,8%, în 2016, potrivit previziunilor Online Video Forecast, cel mai recent raport al rețelei ZenithOptimedia (din care face parte Zenith România) în colaborare cu Newcast, divizia sa globală de branded content.

Această creștere a consumului video este generată de creșterea numărului utilizatorilor de smartphone și de tablete la nivel global, împreună cu schimbările survenite în comportamentul consumatorilor. Pentru consumul de online video pe dispozitivele mobile se preconizează o creștere cu 43,9%, în 2015, și cu 34,8%, în 2016. În același timp, consumul video pe dispozitivele non-mobile va continua să crească, dar la un nivel mai moderat: cu 9,5%, în 2015, și cu 6,5%, în 2016.

ZenithOptimedia preconizează că mobile-ul va deveni principala platformă de vizualizare online video în 2016. În 2012, consumul online video pe dispozitivele mobile era de 22,9%. Până în 2014, acest procent a crescut la 40,1% și este de așteptat ca acesta să ajungă la 52,7%, în 2016, și 58,1%, în 2017.

În România, 42% dintre consumatorii de internet urmăresc zilnic materiale video online, iar o treime accesează materialele video de pe smartphone, potrivit aceluiași studiu.

Pe de altă parte, conform ZenithOptimedia, investițiile în video online vor reprezenta în curând o optime din consumul total de internet.

Cota video online din cheltuielile de publicitate pentru digital la nivel mondial este în creștere rapidă: 8,8%, în 2012, și 10,2%, în 2014. Până în 2017 este de așteptat să crească la 12,8%. Video online este categoria cu cea mai rapidă creștere de publicitate pe internet, fiind prognozată o creștere de 28,9% la nivel mondial în 2015, urmată de 22,5%, în 2016, și 19,7%, în 2017.

În România, cota video online a ajuns la 4,8% în 2014, în creștere de la 2,1% în 2012, precizează ZenithOptimedia, citând Internet Advertising Revenue Report.

“Consumatorii din întreaga lume îmbrățișează rapid video online pentru diversitatea conținutului. Cei mai fervenți utilizatori sunt tinerii, segment mai greu de atins cu mediile clasice. Brandurile descoperă în video online o modalitate deosebit de eficientă de a atinge aceste segmente nu doar prin publicitate, ci deopotrivă prin branded content; conținut care poate răspunde așteptărilor consumatorilor într-un mod mai captivant decât este posibil cu mesaje scurte”, spune Mark Waugh, Global Managing Director Newcast.

Cifrele de consum video și numărul de telespectatori se referă la cele 40 de piețe cheie cuprinse în acest raport, iar cifrele pentru adspend video online sunt la nivel mondial.

Zenith Romania, parte a rețelei internaționale ZenithOptimedia, este una dintre cele mai importante agenții de comunicare din România.

ZenithOptimedia este una dintre principalele rețele internaționale de servicii media, ce deține 250 de birouri în 74 de țări. Face parte din Publicis Groupe, al treilea grup de comunicare la nivel global, clasat pe locul al doilea la nivel internațional în categoria grupurilor de consultanță și media buying.