Starbucks cedează controlul operațiunilor din China pentru 4 Miliarde de dolari și păstrează 40%: Gigantul cafelei mizează pe creștere în fața rivalilor locali care vând latte la doar 1,4 dolari, încearcă să salveze brandul într-o piață extrem de competitivă și în plină expansiune

Starbucks a anunțat că va cedează controlul operațiunilor din China către fondul de investiții Boyu Capital, într-o tranzacție care evaluează afacerea la 4 miliarde de dolari, una dintre cele mai mari vânzări de unități chinezești de către o companie globală de consum din ultimii ani, potrivit Reuters.

Gigantul american cu sediul în Seattle a explicat că fondurile primite de la Boyu vor ajuta la accelerarea creșterii în a doua cea mai mare economie a lumii, unde concurența locală este acerbă: lanțuri precum Luckin și Cotti vând acum lattes pentru doar 9,9 yuan (1,4 $), mai puțin de o treime din prețul Starbucks.

Starbucks va păstra 40% din noua companie mixtă și va continua să dețină și să licențieze brandul și proprietatea intelectuală către entitatea rezultată, au anunțat cele două companii.

În ultimii ani, cota de piață a Starbucks în China a scăzut, pe fondul competiției acerbe din partea lanțurilor locale care oferă produse mai ieftine. Grupul a trebuit să găsească modalități de a rămâne competitiv fără a-și reduce prea mult prețurile, într-o perioadă în care încetinirea economică a făcut consumatorii mai sensibili la costuri.

Starbucks estimează că veniturile obținute din tranzacție, împreună cu participația de 40% și taxele de licență pe următorii 10 ani, vor depăși 13 miliarde de dolari. Acțiunile companiei au urcat cu aproximativ 3% în tranzacțiile post-market.

Starbucks a creat practic piața de cafea din China după ce a intrat în 1999, însă cota sa de piață – unde se află peste 20% din cafenele – a scăzut brusc la 14% anul trecut, de la 34% în 2019, potrivit Euromonitor International.

Pentru a contracara provocările, Starbucks a redus prețurile la unele băuturi non-coffee și a accelerat lansarea de produse adaptate gusturilor locale.

Analistii avertizează că intrarea într-un război al prețurilor cu Luckin ar fi o greșeală, iar compania ar trebui să se concentreze pe punctul său forte tradițional: cafeneaua ca loc de întâlnire și relaxare.

În prezent, Luckin are peste 20.000 de francize în China, comparativ cu 7.800 de cafenele Starbucks, însă accentul său este pus pe take-away și livrare, nu pe experiența clasică din cafenea.