Ce spune AI-ul despre ce și-au cumpărat românii de Black Friday: Nu mai cumpără ca „să prindă un televizor la 999 lei”, ci ca să-și securizeze viața pentru următoarele luni: hrană, copil, animale, cafea, evadare. Iar când totul e bifat, intră în scenă aurul și mașinile

Dacă Black Friday ar fi un test psihologic colectiv, ediția 2025 tocmai ne-a făcut radiografia: suntem un popor care bea cafea la sac, hrănește animalele cu boabe, nu-și lasă copilul fără scutece, dar nu refuză nici aurul, festivalurile sau o mașină nouă „la ofertă”. În primele 12 ore, românii au comandat peste 3,14 milioane de produse de pe eMAG, în valoare totală de 896 milioane lei – mai mult decât în toată ziua de Black Friday de anul trecut. Atât de repede s-au dat reducerile, încât prima comandă a fost deja livrată și ridicată de la easybox la 14:35. Opt minute. Atât i-a luat clientului să ajungă la locker. Nici curierul nu apucase să iasă din parcare.

Ce s-a cumpărat cu cel mai mare entuziasm?

Nu telefoane, nu televizoare. Nu roboți de bucătărie. Ci… peștișori. 1,65 milioane de peștișori gumați cu vitamine. Dacă te întrebi cine îi mănâncă, răspunsul e simplu: toată lumea. Și probabil pe stomacul gol, pentru că s-au cumpărat și 112 tone de boabe de cafea, semn că România nu bea doar cafea – o depinde ca de oxigen.

Apoi, în topul absolut al responsabilității, avem națiunea părinților care nu negociază la scutece: 120.000 de pachete vândute în jumătate de zi.

Când se spune că „românul cumpără compulsiv”, e doar pe jumătate adevărat. 2025 arată că românul cumpără calculat, dar emoțional: copilul, animalele, cafeaua, after-party-ul, apoi restul.

Adevărata revoluție? Cumpărăm pe datorie, dar cu stil

33% dintre comenzi au fost în rate fără dobândă. Dacă înainte Black Friday era „cumperi dacă ai bani”, acum e „cumperi, iar banii vin după”.
eMAG a testat cu succes ideea: până la 10.000 lei direct în contul MyWallet, în 12 rate. Creditul nu mai e un truc de bancă, e un buton în checkout.

CEO-ul eMAG, Tudor Manea, a spus-o în clar:

„Obiectivul este ca fiecare client să aibă o linie de credit la un clic distanță.”
Adică reducerile sunt emoție, dar mecanismul e matematic: plătești mai târziu, cumperi mai mult.

Black Friday 2025, varianta „adevărul gol-goluț”

✔️ Nu mai e sărbătoarea televizorului, ci a consumului strategic
✔️ Românul nu face stoc de electronice, ci de energie (cafea), proteine (peștișori gumați) și decență parentală (scutece)
✔️ Experiențele (festivaluri, vacanțe) au intrat în același coș cu detergentul
✔️ Dacă animalul are mâncare, copilul are Pampers și tu ai bilet la Untold – se poate spune că viața e sub control

Concluzie?

Românii nu mai cumpără ca „să prindă un televizor la 999 lei”, ci ca să-și securizeze viața pentru următoarele luni: hrană, copil, animale, cafea, evadare. Iar când totul e bifat, intră în scenă cele 22 de mașini și aurul. Așa arată noul consum românesc: pragmatic, amuzant, ușor anxios, dar cu chef de viață. Și foarte, foarte rapid.

Interpretare realizată cu ajutorul AI pe baza datelor de la eMAG.