Sondaj Cargus: Anul acesta, de Black Friday, românii sunt mai calculați și nu mai cumpără impulsiv. 64% dintre respondenți spun că vor cheltui mai puțin de 1.000 de lei

De Black Friday, românii se orientează din ce în ce mai mult către cumpărături din marketplace-uri online precum eMAG sau Altex, unde mizează pe cele mai bune reduceri.

7 din 10 urmăresc produsele dorite pe astfel de platforme, iar aproape 5 din 10 se uită în paralel și la magazine online specializate, în detrimentul magazinelor fizice unde doar 2 din 10 spun că vor căuta reduceri în acest an, potrivit celui mai recent sondaj Cargus, pe un eșantion de 1.036 de respondenți din mediul urban.

Prețul rămâne cel mai important criteriu de selecție a produselor cumpărate pentru 88% dintre respondenți, urmat de costul transportului (26%) și recenziile altor clienți (22%). 14% dintre respondenti iau în calcul și timpul de livrare și politica de retur atunci când plasează comenzi de Black Friday.

Dacă în anii trecuți Black Friday a fost pentru mulți o ocazie să cumpere cât mai multe produse la reducere, 2025 îi găsește pe români mai calculați și mai atenți la buget ca oricând, în contextul economic actual.

Aproximativ 4 din 10 spun că vor cheltui mai puțin de Black Friday anul acesta față de 2024, iar alți 37% intenționează să se încadreze într-un buget similar celui alocat anul trecut. Cei mai mulți români (aproape 64%) plănuiesc să cheltuie sub 1.000 de lei pe cumpărăturile la reducere de Black Friday și doar 13% dintre români estimează un buget de peste 2.500 de lei.

„Black Friday nu mai este despre goana după reduceri, ci despre alegeri chibzuite și valoare reală. Românii nu mai cumpără din impuls, ci aleg cu atenție magazinele și produsele în care au încredere și sunt mai rezervați în ceea ce privește bugetul alocat, un semn clar de maturizare a comportamentului de consum. În același timp, tendințele de creștere a volumului de livrări pe care le vedem deja indică și o schimbare a stilului de cumpărare: comenzi cu valoare mai mică, din mai multe magazine, în funcție de cele mai bune oferte. De Black Friday, una dintre cele mai aglomerate perioade ale anului pentru curierat, ne așteptăm la o creștere de aproximativ 40% a numărului de livrări față de o perioadă obișnuită, cu un vârf de peste 70% într-o singură zi de livrare”, declară Belgin Bactali, CEO Cargus.

Pentru cei mai mulți români, Black Friday este mai degrabă o ocazie de a face achiziții utile în acest an decât un maraton al ofertelor.

Când vine vorba de ce pun în coș, electronicele și electrocasnicele rămân în topul preferințelor pentru jumătate dintre respondenții la sondajul Cargus. Pe locurile următoare se află hainele și accesoriile (27%), produsele pentru casă și grădină (20%), cosmeticele sau parfumurile (17%) și cărți și jucării (15%).

Sondajul Cargus a fost realizat în perioada august – septembrie 2025, pe un eșantion reprezentativ la nivel național de 1.036 de respondenți din mediul urban. Studiul analizează comportamentele de consum și așteptările românilor legate de cumpărăturile de Black Friday, oferind o imagine relevantă asupra tendințelor de achiziție online și offline din sezonul reducerilor.