Șoc în piața rețelelor sociale: Meta vrea să le ceară utilizatorilor din Uniunea Europeană bani pentru a folosi aplicațiile Facebook și Instagram. Despre ce sumă este vorba?

Utilizatorii Meta din Uniunea Europeană vor avea opțiunea să plătească dacă vor să beneficieze în continuare de aplicațiile companiei fără reclame, scrie The Wall Street Journal.

Utilizatorii ar urma să fie taxați cu suma de 14 dolari pentru folosirea Instagram în varianta de mobil, respectiv 17 dolari pe lună dacă este vorba și de aplicația Facebook în varianta desktop.

Această propunere este o manevră a Meta pentru a se face față la normele Uniunii Europene care amenință să limiteze capacitatea sa de a afișa utilizatorilor reclame personalizate fără a cere mai întâi consimțământul acestora – punând în pericol principala sursă de venituri a gigantului.

Meta se confruntă cu probleme legale serioase în Uniunea Europeană, compania fiind nevoită să se supună unei decizii luate în justiția din Luxemburg cu privire la confidențialitatea utilizatorilor.

Oficialii Meta au detaliat planul în cadrul unor întâlniri din septembrie cu autoritățile de reglementare în materie de confidențialitate din Irlanda și cu autoritățile de reglementare în domeniul concurenței digitale din Bruxelles. Planul a fost comunicat și altor reglementări ale UE în materie de confidențialitate pentru a obține contribuția acestora.

Meta a informat autoritățile de reglementare că speră să lanseze planul pe care îl numește SNA, sau abonament fără reclame, în următoarele luni pentru utilizatorii europeni. Acesta le va oferi utilizatorilor posibilitatea de a alege între a continua să acceseze gratuit Instagram și Facebook cu reclame personalizate sau să plătească pentru versiuni ale serviciilor fără reclame, au declarat persoane familiare cu propunerea.

Timp de aproape 20 de ani, activitatea principală a Meta s-a axat pe oferirea de servicii gratuite de rețele sociale utilizatorilor și pe vânzarea de publicitate companiilor care doresc să ajungă la acest public.

În ianuarie, compania a primit două amenzi în valoare totală de 390 de milioane de euro din cauza încălcării Regulamentului european General privind Protecția Datelor (RGPD), anunța atunci autoritatea irlandeză de reglementare, cea care acționează în numele Uniunii Europene. Autoritatea preciza că Meta și-a încălcat ”obligațiile în domeniul transparenței” și avea o bază juridică eronată ”în prelucrarea datelor cu caracter personal în scopuri de publicitate” țintită.

Mai multe platforme de socializare au început recent să solicite bani pentru funcții extra, deoarece modelul de afaceri tradițional este pus la îndoială de autorități și de companiile de marketing.

Tiktok testează deja un serviciu ce le permite utilizatorilor să plătească un abonament pentru a scăpa de reclame. Totodată, Snapchat și X (fost Twitter) oferă funcții exclusive pentru utilizatorii plătitori.