Smartphone-ul lasă fără energie iepurașul Duracell

Ce se întâmplă cu Duracell? Marca este o afacere de miliarde și are în prezent mai mult de o treime din piața bateriilor (35,4%), dar tendința este de stagnare spre scădere; vânzările s-au redus cu 4,6% în ultimul an. Tendința se regăsește și la competitori, pentru că Energizer, locul doi în piață, cu 28,7%, a anunțat închideri de fabrici și plănuiește și separarea businessului de baterii de nucleul companiei.

Afacerile cu baterii pierd teren din cauza telefoanelor inteligente și a altor dispozitive mobile reîncărcabile. Bateriile erau, și sunt în continuare, folosite la radiouri, lanterne, aparate foto sau ceasuri, dar acum toate aceste dispozitive tind să fie înlocuite de banalul și versatilul smartphone. Până și banalele telecomenzi, alimentate tot cu baterii, rămân fără energie, din două motive: odată pentru că televizorul este înlocuit de calculator și de dispozitivele mobile, fie pentru că smartphone-ul însuși este folosit drept telecomandă.

Sigur că afacerile cu baterii își vor păstra importanța încă multă vreme de acum înainte, din cauza numărului uriaș de dispozitive care le folosesc, dar tendința nu poate fi ignorată. Iar semnalul dat de P&G este cât se poate de important: Duracell va deveni o companie de sine stătătoare, companie care va trebui să se lupte cu valul schimbărilor induse de tehnologia mobilă.