Simbolurile secolului

Ce au in comun ceasul extra plat de la Vacheron Constantin, iPod, ciocolata Toblerone sau Aston Martin DB5? Toate aceste obiecte emblematice au ramas in istoria designului mondial si spun povestea modei, a mentalitatilor si a stilului de viata din secolul XX. Iar daca aceste simboluri ar fi dezgropate peste cateva sute de ani, cu siguranta ar oferi indicii pretioase despre gusturile si placerile care au guvernat lumea in secolul trecut.Pe piata au aparut mai multe carti (precum “Phaidon Design Classics”) care au incercat sa prezinte obiectele-simbol si sa dezvaluie povestea care sta in spatele succesului acestora. Pentru ca cine se gandeste atunci cand savureaza un Toblerone ca de fapt bucata de ciocolata seamana cu un munte? Sau ca una dintre cele mai populare si mai scumpe genti din lume poarta numele unei actrite mai mult sau mai putin obscure, cunoscuta mai degraba pentru rivalitatea sentimentala cu Brigitte Bardot?Revista TARGET a realizat o selectie a obiectelor care au marcat istoria designului secolului XX, tinand cont de listele publicate in cartile de specialitate. Sunt fie obiecte pe care le folosim zi de zi (ciocolata Toblerone sau iPod-ul), fie produse de lux exclusiviste la care multi nu isi permit decat sa viseze. Produsele au fost alese sa faca parte din lista pentru ca au declansat o adevarata revolutie pe piata la momentul lansarii. Mai mult, ele fac o declaratie de stil si au inspirat sute de modele-copii care au aparut ulterior. Apple iPodPentru ca traim intr-o era digitala, iar omul modern nu poate nici macar concepe o zi fara un gadget, Apple a inventat iPod-ul, care satisface si nevoia de divertisment. Designul gadget-ului s-a remarcat prin simplitate: display-ul cu grafica de calitate si cinci butoane in variantele initiale care cu timpul au fost integrate intr-un singur scroll. In decembrie 2002, Apple a lansat prima editie limitata de iPod-uri, disponibile in variante cu autograful Madonnei sau al lui Beck. Succesul la tineri se datoreaza si gamei de culori, care variaza de la roz si rosu la negru si tot felul de imprimeuri la moda. iPod-ul va ramane in istorie prin mania pe care a declansat-o, in SUA fiind mai popular chiar decat berea, conform unui studiu realizat in 100 de universitati americane. Datele Apple arata ca numai in cel de-al doilea trimestru al anului s-au vandut 8,1 milioane de iPod-uri.Vacheron Constantin Patrimony Extra-PlateUnul dintre aceste obiecte simbol este modelul Vacheron Constantin Patrimony Extra-Plate, ceasul cel mai subtire din lume (5,25 mm). Ceasul a fost creat in 1955 pentru a comemora bicentenarul celui mai vechi manufacturier de ceasuri, cu peste 250 de ani de activitate neintrerupta. Mecanismul manual poarta semnatura Poineon de Geneve, iar designul este simplu si pur. Carcasa a fost gandita special pentru cel mai plat mecanism clasic.Birkin HermesModa este un alt domeniu in care designul face legea. Geanta Birkin de la Hermes este unul dintre cele mai vandute si mai dorite modele, un clasic care ramane mereu modern prin liniile simple, dar in acelasi timp somptuoase. Totusi, succesul pe care l-a avut modelul a dus la producerea a sute de copii, iar cei care isi doresc varianta originala trebuie sa astepte chiar si trei ani pentru a plati 65.000 de dolari (50.000 de euro), ceea ce face ca modelul Birkin sa isi castige locul pe lista obiectelor simbol din secolul trecut. Muza celor de la Hermes a fost cantareata si actrita Jane Birkin (cunoscuta mai ales pentru hitul “Je t’aime moi non plus”, in duet cu Serge Gainsbourg), care l-a inspirat pe designerul casei in timpul unui zbor cu avionul, cand acesta a observat ca geanta pe care o purta in acel moment Birkin era mult prea mica pentru toate lucrurile de care avea nevoie.Piaggio VespaScuterul a aparut pe piata ca o alternativa la masina, mai ales in traficul din ce in ce mai intens al marilor orase. Iar Vespa este poate cel mai cunoscut brand de scutere, fiind produs pentru prima data in Italia, in 1946 de catre Piaggio & Co. De aceea, lista ar fi fost incompleta fara Vespa, care intruchipeaza un stil de viata boem, dar cu toate acestea sofisticat. Piaggio a revolutionat industria pe doua roti cu Vespa si a imaginat un model de design pe care se bazeaza in prezent fiecare scuter de pe piata. Designul a fost inspirat de cel al scuterelor cu care se deplasau soldatii din armata americana care ajunsese in acea perioada in Italia. Inginerul de aeronautica Corradino D’Ascanio, responsabil si pentru designul si constructia primului elicopter modern de la Augusta, a primit ordin de la Enrico Piaggio sa proiecteze un vehicul simplu, robust si nu foarte costisitor.Taioarele Coco ChanelO lista a obiectelor simbol de design nu ar fi fost completa fara celebrele taioare imaginate de Coco Chanel, care si acum dau tonul in moda. Gabrielle “Coco” Chanel este unul dintre designerii cei mai influenti si mai inovatori din istorie, care a revolutionat moda pentru femei. Hainele create de ea au contribuit la emanciparea femeii, fara a renunta insa la latura feminina. Coco a conceput sacouri cu linii imprumutate de la modelele barbatesti, carora le-a dat o nota feminina prin croiala sau accesorii. Sacoul imaginat de Chanel a facut istorie, fie ca vorbim de cel din 1930 sau din 1960. Toate se evidentiaza prin linii clasice, cu nasturi in forma de monede sau aurii cu logo-ul casei. TobleroneCiocolata, ingerul si demonul care condimenteaza viata, exista pe piata in sute de variante, cu retete care mai de care mai inovatoare, asa ca nu putea lipsi de pe lista. Dintre sutele de branduri, Toblerone a iesit in evidenta cu forma triunghiulara inconfundabila, nemaiintalnita pana la momentul lansarii. Responsabili sunt Theodore Tobler, creatorul ciocolatei Toblerone, si managerul de productie Emil Baumann, care aparent ar fi fost inspirati de unul dintre cei mai faimosi munti ai Elvetiei, Matterhorn. Exista insa surse care pretind ca forma triunghiulara ar avea un punct de plecare ceva mai exotic. Se pare ca Theodore Tobler ar fi facut in mod regulat calatorii de afaceri la Paris, unde era un spectator fidel al spectacolelor de cabaret Folies Bergere. La un moment dat in cadrul spectacolului, dansatoarele costumate in rosu si bej formeaza o piramida umana. Sa fi inspirat aceasta viziune forma triunghiulara a ciocolatei? Nu vom sti niciodata cu adevarat, dar cert este ca Toblerone este marca inregistrata din 1906, fiind primul produs din ciocolata patentat. LC4 Chaise LonguePe numele sau adevarat Charles-Edouard Jeanneret-Gris, elvetianul naturalizat in Franta a fost pionierul studiilor de design si, in cele cinci decenii de cariera, a conceput cladiri simbol in Europa Centrala, India si Rusia. Pe lista obiectelor reprezentative pentru design se afla fotoliul LC4 Chaise Longue, supranumit masina de relaxare. Este de fapt un fotoliu-scaun care urmareste linia naturala a corpului. Structura superioara cromata este asezata pe o baza din fier negru. Linia curba tubulara a scheletului este accesorizata cu o saltea, iar fotoliul poate fi ajustat in functie de pozitia dorita. Modelul, lansat in 1929, a anticipat curentul mobilei ergonomice care a cuprins apoi lumea, motiv pentru care a si fost inclus in top.Aston Martin DB5Lista cu obiecte simbol este completata de un alt clasic, de aceasta data din lumea auto. Daca moda satisface de cele mai multe ori capriciile femeilor, masinile raspund nevoii barbatilor de a iesi in evidenta. De-a lungul anilor, designerii au creat modele care mai de care mai inovatoare, atat din punct de vedere al tehnicii, cat si in ceea ce priveste designul. Modelul Aston Martin DB5 s-a remarcat ca prima si cea mai apreciata masina “de serviciu” a lui James Bond, in filmul Goldfinger din 1964. Stilul DB5 este de fapt o rafinare a unui model anterior imaginat de designerii italieni. Partea din fata da impresia de putere prin linia “musculoasa” a caroseriei, dar fara sa piarda nimic din eleganta specifica unui clasic, care spune istoria epocii in care a fost lansat.Asa ca data viitoare cand savurati o ciocolata Toblerone, va plimbati cu un scuter Piaggio sau ascultati melodia preferata la iPod, tineti cont ca ati avut in preajma un clasic.