Sfârștiul unei ere: Fabrica din România care trage obloanele după o istorie de 57 de ani

Sfârștiul unei ere: Unilever a anunțat închiderea fabricii de detergent de la Ploiești, care trage obloanele după o istorie de 57 de ani. Aici se producea brandul românesc Dero, despre care Unilever declara anterior că „în fiecare secundă se cumpără un pachet de Dero în România”

Fabrica de detergent de la Ploiești, care producea brandul românesc Dero, trage obloanele după aproape șase decenii de funcționare. Gigantul anglo-olandez Unilever, proprietarul fabricii, anunță că până la final de 2024 aceasta va fi închisă și relocată, fără a oferi alte detalii.

Conform datelor ZF, închiderea survine ca urmare a faptului că aici se producea detergent pudră, iar cererea a scăzut mult pentru acest tip de detergent. Acum, în top vânzări se află detergentul lichid și cel de tip capsule.

În 2008, oficialii companiei spuneau că „în fiecare secundă se cumpără un pachet de Dero în România. Produsul a luat naștere în 1966, pe platforma fabricii de detergenți din Ploiești (unde se realizează și astăzi – n.red.) și de circa 40 de ani spală <<românește>> rufele din aproape toată țara”.

De altfel, Dero este singurul brand românesc mare din piața de detergent dominată clar de mărci internaționale precum Tide, Ariel, Omo sau Persil. Acum, odată cu relocarea – într-o țară ce nu a fost comunicată de Unilever – Dero nu va mai spăla românește, ci turcește sau chinezește, în funcție de unde va fi amplasată noua fabrica ce va găzdui producția. Din datele ZF, Unilever nu mai are fabrici de detergent pudră în Europa, așa că produsul ar urma să fie importat de departe. Totuși, oficialii grupului asigură că articolele vor fi în continuarea disponibile.

În 2022, Dero a fost al doilea cel mai bine vândut brand de detergent din România, după Ariel, având 19,7% din vânzările de 1,9 mld. lei anual, potrivit companiei de cercetare de piață Euromonitor. Vânzările includ atât segmentul de pudră, cât cele de detergent lichid și capsule, dat fiind că brandul e activ pe toate segmentele.

“Numele Dero – creat în 1966 drept abreviere pentru Detergenți România – s-a transformat într-o adevarată marcă, modernă, puternică, clar diferențiată, abia începând cu 1995, ca urmare a procesului de transformare prin care a trecut Dero dupa includerea sa în portofoliul Unilever”, explica anterior un executiv al gigantului anglo-olandez.

Totuși, dată fiind forța mărcii, de ce nu a investit Unilever în retehnologizarea fabricii astfel încât să producă în continuare local, doar că ceea ce vrea publicul astăzi – Dero capsule și Dero în variantă lichidă? De ce să nu spele Dero în continuare „românește”?

În această fabrică de la Ploiești lucrau câteva sute de oameni, conform estimărilor ZF. „Colegii reprezintă principala noastră prioritate în momentul de față și ne concentrăm eforturile pentru a găsi cele mai bune soluții pentru aceștia”, spune Gabriel Oprea, directorul fabricii din Ploiești. El nu oferă detalii privind numărul de salariați.

Firma Unilever România, care operează producția Unilever din Prahova – atât cea de condimente, cât și cea de detergent, ambele de la Ploiești – avea circa 630 de oameni la final de 2022, conform datelor de la Ministerul de Finanțe. Închiderea vizează doar producția de detergent, cea de alimente fiind extinsă în ultimii trei ani.

După închiderea acestei fabrici istorice, în România va mai rămâne o singură unitate mare de producție de detergent – cea a P&G de la Urlați, Prahova (unde se realizează capsule). Și nemții de la Dalli anunțau în primăvara lui 2022 că vor să închidă fabrica de la Timișoara dacă nu găsesc cumpărător. Ei nu au mai răspuns apoi solicitărilor privind soarta acestui activ. În sector, mai sunt alți jucători, dar de talie medie sau mică.