Se aproprie dispariția influencerilor așa cum îi știam? Ce metode alternative de promovare au găsit marile case de modă

Ca toate celelalte industrii, și lumea modei este afectată de pandmeia de COVID-19. Marile case de modă au găsit însă o soluție pentru a-și susține în siguranță prezentările: modelele digitale. Avatare ca Miquela sau Shudu Gram câștigă popularitate în social media, spre paguba influencerilor reali.

Miquela Sousa a lucrat alături de supermodelul Bella Hadid, a apărut în campanii ale giganților din fashion Prada și Burberry, și-a lansat propriul single în cadrul festivalului Lollapalooza și are o armată de fani – aproape 3 milioane – pe Instagram. Dar Sousa nu este o vedetă social media obișnuită. De fapt, nu este nici măcar om.

„Prima data când am văzut-o pe Miquela la o ședință foto îmi amintesc că mă întrebam – această persoană e reală sau nu? Era foarte straniu”, povestește Sinead Bovell, un model din New York, citată de The Telegraph. Miquela este o creație a Brud, un start-up fondat de Sara DeCou și Trevor McFedries. Pe Instagram a fost lansată în 2016, devenind imediat populară. Cu toate că există doar în lumea virtuală, banii pe care îi generează sunt cât se poate de reali. Fiecare postare sponsorizată le adduce antreprenorilor din spatele Brud 8.500 de dolari și un venit anual de circa 10 milioane de dolari. Și nu e singura. Industria în creștere a acestor modele digitale înregistrează anual venituri de 300 de miliarde de dolari, iar pandemia nu a făcut decât să ajute.

Shudu Gram, un alt model virtual din Africa de Sud, a prezentat pentru brandul de frumusețe al Rihannei, Fenty, dar și în campanii pentru Ellesse și Balmain. Anul trecut, a mers pe covorul roșu ca hologramă pentru premiile Bafta, purtând o rochie digitală Swarovski. La fel, modelul virtual Imma a colaborat cu mărci precum Porsche și Ikea și a pozat în ediția japoneză a revistei i-D alături de modele umane pentru a promova brandul Kanebo Cosmetics.