Săptămâna Națională a Testării Consumului Personal de Alcool

HEINEKEN România

Motivație: HEINEKEN se implică ferm pMentru combaterea consumului nociv de alcool și, în toate țările unde are operațiuni, dezvoltă parteneriate locale pentru a adresa provocarea reprezentată de consumul nociv de alcool. Promovarea unui consum moderat de alcool este unul dintre pilonii de bază ai strategiei globale „Brew a Better World 2030”, reconfirmată anul acesta printr-un nou set de obiective: promovarea parteneriatelor pentru a reduce consumul riscant de alcool, în toate țările în care compania operează; atingerea unui miliard de consumatori cu mesaje de consum responsabil și angajamentul ca 10% din bugetul de media al mărcii Heineken să fie dedicat consumului responsabil. De asemenea, compania s-a angajat să ofere cel puțin două opțiuni de băuturi cu zero alcool, în majoritatea țărilor, până în 2023, în piața locală portofoliul companiei incluzând șapte opțiuni fără alcool.

În România, angajamentul companiei privind combaterea consumului nociv de alcool se reflectă, la nivelul componentei de sustenabilitate și comunicare corporativă, prin parteneriatul cu ALIAT (Asociația pentru Lupta Împotriva Alcoolismului și Toxicomaniilor), alături de care a dezvoltat „Alcohelp”, singurul program din țară compus din mai multe tipuri de intervenție în domeniul consumului problematic de alcool.

Pe lângă platforma online și aplicația  „Alcohelp”, linia „Alcoline”, și numeroase acțiuni de prevenire, începând cu 2019, sub egida acestui parteneriat este organizată o campanie de screening național pentru evaluarea consumului personal de alcool al populației, „Ziua Națională a Testării Consumului de Alcool”. Proiectul vizează creșterea gradului de informare și conștientizare cu privire la consumul nociv de alcool. Obiectivul principal al proiectului  „Săptămâna Națională a Testării Consumului Personal de Alcool 2021” a fost depășirea numărului de chestionare AUDIT completate la ediția anterioară.

Descrierea proiectului: În 2021, la cea de-a doua ediție, inițiativa a fost regândită și transformată, cu o mecanică de implicare a publicului online, pe platforma www.saptamanaaudit.ro, fiind lansată și o campanie de comunicare adaptată noului format. Ediția s-a derulat în perioada 5-11 iulie 2021, ocazie cu care cei interesați au avut posibilitatea să completeze online chestionarul AUDIT, instrument pentru evaluarea și diagnosticarea timpurie a consumului de alcool riscant, dezvoltat de OMS și utilizat în peste 190 de țări.

Pe parcursul întregii săptămâni, au fost completate peste 14.000 de chestionare, contribuind astfel la creșterea gradului de conștientizare cu privire la consumul personal și consecințele nocive ale consumului excesiv. Totodată, în această vară, o Caravană Alcohelp, desfășurată în parteneriat cu ALIAT, a poposit o săptămână la Constanța, cu scopul de a oferi informații despre consumul responsabil și moderat de alcool. Alături de Primăria Constanța și Poliția Română, a fost derulată și o campanie în cadrul căreia un echipaj al Poliției a oprit șoferii în trafic, pe trei mari artere din orașul Constanța, pentru a le oferi fluturași cu informații privind consumul responsabil, iar o echipă de promoteri ai mărcii Heineken 0.0 a oferit șoferilor doze de Heineken 0.0 rece.

Rezultate: Proiectul a reușit să depășească ținta de 14.000 de chestionare AUDIT completate, atingându-și obiectivul principal pentru 2021. Și de această dată, proiectul a beneficiat de parteneriate importante cu autorități publice (Ministerul Sănătății, INSP, ASSMB), dar și de susținerea partenerilor privați în demersurile de comunicare (Librăriile Cărturești). Campania digitală derulată în „Săptămâna Testării Naționale” a generat peste 9,8 milioane de impresii. Acoperirea în presa locală și națională, cu un reach de peste 1,33 milioane, a fost în totalitate organică.