Cum s-a transformat brandul Pepsi în cei 60 de ani de prezență în România: de la prima băutură occidentală de pe plan local, produsă în Constanța, la un brand care lansează noi arome ca să se adapteze dorințelor Gen Z

Pepsi este primul brand internațional de băuturi intrat pe piața românească, în urmă cu 60 de ani, având de atunci o prezență constantă pe rafturi chiar în condițiile unei economii în continuă schimbare.

Povestea primei sticle Pepsi din România începe atunci când Donald M. Kendall, CEO PepsiCo, a agreat cu autoritățile să furnizeze concentratul băuturii răcoritoare în schimbul unei cantități de vin românesc, un parteneriat valabil între 1967 și 1989.

Astfel, în 1996 începe construcția fabricii Pepsi din județul Constanța.  Un an mai târziu, prima sticlă de Pepsi produsă în România a ieșit de pe banda fabricii „Munca” din Ovidiu, devenind totodată prima sticlă Pepsi fabricată într-o țară din blocul comunist european.

Astfel, PepsiCo, al doilea cel mai mare jucător de pe piața băuturilor răcoritoare din România, marchează aniversarea a 60 de ani de prezență pe piață a celui mai important brand din portofoliu,  printr-o expoziție numită „Doza de amintiri offline”, care poate fi vizitată la Art Safari în perioada 28 mai 2026 – 28 iunie 2026.

„În acești 60 de ani am avut trei perioade distincte în evoluția brandului. Înainte de 1989, nu aveam probabil atât de mult Pepsi cât ne doream. După aceea a fost o perioadă în care totul a crescut până în 2010, iar din acel an începe o perioada în continuare de expansiune, de digitalizare, de noi trenduri. În ultimii ani am investit 350 de milioane de dolari în România, atât în zona noastră de băuturi, cu brandul Pepsi, cât și în zona de snackuri cu brandul Lays. Producem local, avem parteneriate cu fermierii locali, avem întreg lanțul de aprovizionare local. Fabrica noastră din Dragomirești, unde se produce Pepsi, are o producție de 500 de milioane de litri anual și exportă în 8 țări. Deci produce mult mai mult decât fabrica din Constanța și am investit foarte mult să devenim un centru regional de producție”, a declarat Radu Berevoescu, general manager PepsiCo East Balkans.

 În cadrul evenimentului de lansare a expoziției de la Art Safari a fost prezent și Darryl Nirenberg, ambasadorul Statelor Unite în România, care a vorbit despre importanța brandului -unul dintre primele simboluri ale Americii, dar și despre vizita sa în locul de unde a pornit producția Pepsi, în Carolina de Nord.

„Putem deja observa cum spiritul generației Pepsi se potrivește cu acest moment din România. România are cea mai rapidă creștere economică din UE, iar populația devine din ce în ce mai încrezătoare pe zi ce trece. Se vede acest lucru în sectorul tehnologic al României, dar și în cel creativ, la tinerii antreprenori și în îmbrățișarea artelor, inclusiv în lucrările expuse la Art Safari”, a declarat Darryl Nirenberg.

PepsiCo are în portofoliu atât Pepsi, Pepsi Twist, Pepsi Zero Zahăr, dar și cele nou lansate – Pepsi Zmeură, Pepsi Căpșuni și Frișcă și Pepsi cu gust de Înghețată de Vanilie.

„Am observat că există un apetit pentru arome diverse, iar când vorbim de o băutură tip cola te-ai putea gândi că consumatorul nu ar prefera arome în ea. Noi avem un succes foarte mare cu Pepsi Twist, e de 20 de ani în piață, și am adus și Pepsi cu gust de Zmeură pentru că am văzut că atât generația nouă și consumatorul preferă noi arome”, spune Ramona Bilic, beverage marketing manager România la PepsiCo. De altfel, Pepsi Twist din România este exportat și în Polonia, conform informațiilor furnizate de companie.

PepsiCo este prezentă pe piața din România din 1991, anul în care portofoliul de băuturi răcoritoare a început să fie produs și distribuit printr-un sistem de franciză de către îmbuteliatorul Quadrant Amroq Beverages (QAB). Ulterior, PepsiCo a intrat direct în România prelunâd businessul de la francizor.

În 2024, datele de la Ministerul de Finanțe arată că Quadrant Amroq Beverages, divizia de băuturi a PepsiCo, a avut o cifră de afaceri de 1,83 miliarde de lei, în scădere cu 5% față de anul precedent. Pe de altă parte, Star Foods EM, divizia de snackuri, a realizat o cifră de afaceri de 759 de milioane de lei, mai mică cu 7% față de anul precedent. PepsiCo are două fabrici pe plan local, una în Dragomirești -Deal, unde produce băuturi, și una în Popești-Leordeni, unde produce snacksuri.