Românii preferă ciocolata „no-name”. Topul celor mai vândute branduri de ciocolată

Mărcile private ale marilor rețele de magazine s-au situat în primul semestru pe primul loc în topul vânzărilor de ciocolată, depășind împreună branduri consacrate precum Milka, Poiana sau Africana, arată o analiză a ZF pe baza datelor companiei de cercetare de piață Vektor Marktforschung.

Una din cele zece tablete de cioco­la­tă consumate de un român în medie în primul semestru a fost marcă „no-name“, potrivit estimărilor ZF.

Mărcile private ale unor rețele de maga­zi­ne precum Carrefour, Kaufland sau Mega Image au cucerit astfel pri­mul loc pe încă o piață, după ce și-au asi­gurat această po­ziție în alte industrii precum săpun sau ulei, conform celor mai re­cente date din piață. Însă, în da­tele Vektor Markt­for­schung ca private label sunt luate toate măr­cile pri­vate, ast­fel că separat pro­du­sele marilor maga­zi­ne au o cotă de pia­­ță mai mică.

Poziția a doua în topul celor mai vândute mărci de ciocolată este ocupată de Milka, brand al gigantului american Mondelez. În plus, Mondelez și-a asigurat trei locuri în top cinci, alături de Milka aflându-se în clasament și brandurile Poiana și Africana. Mondelez nu mai are însă unități de producție în România.

Pe poziția a cincea în clasament se află brandul Laura, produs de Kandia Dulce, cel mai mare producător de ciocolată de pe plan local. Kandia Dulce și compania-soră Heidi Chocolat sunt cei mai mari producători de ciocolată, într-o piață care în ultimii ani  a fost invadată de importuri. Dacă Heidi Chocolat livrează circa 50% din producție pe piețele externe, Kandia Dulce și-a concentrat activitatea pe piața locală având în portofoliu mărci cu tradiție precum Rom, Măgura, Făgăraș sau Kandia. În cazul mărcilor private este posibil să existe anumite produse fabricate în România, dar aceste date nu sunt comunicate de marile rețele.

Piața ciocolatei, evaluată la 1,4 mi­liar­de de lei anual, este domi­na­tă de importuri, având în ve­dere că cele mai vândute bran­duri precum Milka sau Poiana nu sunt rea­lizate pe plan local, conform datelor ZF.

România se află pe ultimele locuri în Europa în ceea ce pri­vește consumul de ciocolată, dar trendul consumului este ascendent.