Românii beau tot mai multe energizante. Pe această piață lupta la vârf se dă între Hell și Red Bull, dar mărcile private vin tare din urmă

Piața de energizante și-a continuat creșterea în 2020 pe fondul unui interes crescut al românilor pentru astfel de băuturi. Spre exemplu, anul trecut consumul de băuturi energizante s-a situat la peste 35 de milioane de litri, adică circa 1,8 litri per capita, ceea ce înseamnă o creștere de 40% față de 2015 spre exemplu.

“Consumatorii din România caută tot mai mult băuturi energizante, motiv pentru care această piață se diversifică și multe nume noi apar în peisaj”, spun analiștii companiei de cercetare de piață Euromonitor despre evoluția pieței de profil în 2020.

Liderul pieței în funcție de volumele vândute este brandul Hell Energy, produs de compania cu același nume din Ungaria. Brandul a devenit lider în 2018, depășind Red Bull și a reușit să își păstreze această poziție în anii ce au urmat. Mai mult, și-a majorat cota de piață, inclusiv în 2020, an marcat de pandemia de Covid-19. Situația României este una particulară dat fiind că în multă țări Red Bull este lider, spun oficialii Euromonitor.

“Dat fiind că românii sunt tot mai sofisticați în gusturi și tot mai atenți la ceea ce consumă, brandurile lansează tot mai multe produse noi, declinări ale articolelor de bază. Spre exemplu, Hell Energy, liderul pieței de energizante, a lansat două ediții limitate la final de 2019, una cu aromă de cireșe și struguri și o alta cu guava și yuzu.”
Pe această piață, alt jucător important este Monster Beverage Corp cu brandul Monster adus pe plan local de Coca-Cola HBC România, liderul pieței de băuturi răcoritoare. De asemenea, în top se regăsește și brandul românesc Rienergy, produs de European Food, compania fraților Micula, conform celor mai recente date.

“Mărcile private devin și ele tot mai vizibile pe această piață, lanțurile de retail încercând să capitalizeze potențialul ne-exploatat al acestei categorii. Ei pariază pe apetitul consumatorilor cu venituri mai mici, mai ales în contextul Covid-19, pandemie care a redus puterea e cumpărare.”

Astfel, loc de creștere există încă.