România turistică va fi promovată cu Dracula și cu videoclipuri de la Bollywood, în 2018

Ministerul Turismului gestionează două programe: „Dezvoltarea produselor turistice”, și „Marketing și promovare turistică”.

Pentru dezvoltarea produselor turistice, bugetul de bază este de 14,7 milioane de lei, la care se vor mai putea adăuga credite de angajament de până la 14,7 milioane de lei. Iar pentru mareketingul și promovarea turistică bugetul de bază este de 13,7 milioane de lei, la care se vor mai putea adăuga credite de angajament de până la 15,7 milioane de lei.

Proiectul de buget pentru programul „Marketing și promovare turistică a României” prevede următoarele măsuri și acțiuni:
– Valorificarea și comunicarea elementelor de diferențiere a destinației turistice România
– Punerea în practică a diferențierii prin declinarea conceptului creativ
– Trecerea de la abordarea tradițională/convențională a turismului la crearea de experiențe multisenzoriale, bazate pe specificitatea, unicitatea și autenticitatea României ca destinație turistică
– Utilizarea storytelling-ului (construirea și transmiterea de povești), ca model de comunicare
– Desfășurarea unei campanii integrate, în anul 2018, pentru repoziționarea pe piața internațională a turismului
– O mai bună cunoaștere a profilului turistului și a preferințelor de consum prin realizarea anuală de cercetări și studii de piață
– Furnizarea de informații complete atât turiștilor interesați, cât și intermediarilor, prin optimizarea modului de utilizare a instrumentelor mobile, capacitarea Centrelor Naționale de Informare și Promovare Turistică și plasarea de infotouch-uri în punctele de contact cu turiștii
– Stabilirea de parteneriate cu operatori aerieni și cu furnizori de echipamente tehnologice
– Familiarizarea touroperatorilor cu oferta turistică a României
– Îmbunătățirea prezenței pe internet prin dezvoltarea site-ului de promovare turistica wwww.romania.travel, dezvoltarea și creșterea performanței portalului de știri în domeniul turismului: www.newsturism.ro, creșterea vizibilității pe rețelele de socializare, desfășurarea campaniilor pe bloguri interne și internaționale, continuarea campaniei actuale de e-mail marketing prin dezvoltarea permanentă a bazei de date, inclusiv la nivel internațional
– Optimizarea modului de utilizare a canalelor de comunicare offline, prin optimizarea prezenței în cadrul târgurilor de profil interne și externe
– Realizarea de campanii integrate, utilizând și execuții TV, prin plasarea în seriale TV new age, populare, produse în principal în SUA sau la Bollywood, Coproducții televizate și promovare pe televiziuni de nișă
– Desfășurarea de campanii publicitare outdoor – formate standard și inovatoare pe piețele-țintă
– Introducerea materialelor de promovare neconvenționale
– Realizarea anuală a unei acțiuni de comunicare adresată românilor, pentru a deveni conștienți de importanța turismului în dezvoltarea comunităților locale
– Valorificarea diasporei ca ambasador al turismului prin încurajarea organizării a cât mai multor evenimente oficiale și informale cu tematică românească de către comunitățile românești, eventual cu sprijinul ambasadelor și reprezentanțelor de turism ale României, cu invitarea unui număr cât mai mare de persoane din actualele țări de reședință, inițierea unei campanii dedicate românilor din străinătate (exemplu: „Romania is not about borders. Romania is about spirit”) de sensibilizare și conștientizare a importanței pe care membrii diasporei o au, în calitate de purtători și multiplicatori ai mesajelor pozitive despre țara noastră; conceperea unei campanii virale dedicate diasporei (exemplu: „Ask me what X – Dracula, Nadia Comăneci etc. – and I have in common?”) care să faciliteze furnizarea de informații, online și offline, cu și despre România, în comunitățile în care trăiesc români
– Vizite educaționale și de informare pentru reprezentan¬ți mass-media și alti vectori de imagine
– Desfășurarea campaniilor de asociere de imagine prin valorificarea de produse românești care să devină simboluri la nivel național, dezvoltarea programului Brand Ambasadorii Turismului Românesc, personalități recunoscute la nivel internațional, care pot promova destinații turistice și forme de turism, prin intermediul povestirii experiențelor proprii, legate de „locurile” din România
– Promovarea României în asociere cu simbolurile sale autentice – portul popular, legendele și simbolurile specifice regiunii/zonei – în cadrul evenimentelor pe care Ministerul Turismului le organizează sau la care este partener
– Continuarea asocierii cu obiective turistice din România (Castelul Bran, Castelul Peleș, Castelul Huniazilor, Cetatea Medievală Sighișoara, Cetatea Alba Carolina, Delta Dunării, mocănița, Salina Turda și altele)
– Continuarea asocierii cu sportivi români, prin promovarea și încurajarea sporturilor individuale și de echipă
– Promovarea României prin fixarea unor teme anuale de comunicare și focusarea pe evenimente și produse peste nivelul mediu (aniversări, competiții naționale și internaționale, evenimente unice)
– Inițierea unui sistem de Customer Relationship Marketing (CRM).

Per total, Ministerul Turismului va avea în 2018 un buget („credite bugetare”) de 63,4 milioane de lei, cu 39,82% mai mult decât alocarea din 2017, arată datele proiectului Legii bugetului de stat pe anul viitor postat pe site-ul Ministerului Finanțelor.

Ca ordonator principal, Ministerul Turismului va mai putea atrage sume suplimentare („credite de angajament”) la acest buget, în valoare totală de până la 65,4 milioane de lei.