Retailerul de modă C&A a ajuns la 50 de magazine în România, cu circa zece mai multe decât la începutul pandemiei

♦ Retailerul, activ pe segmentul prețurilor mici, are magazine pe suprafață mare, de până la câteva mii de metri pătrați.

Retailerul de modă C&A a ajuns la 50 de magazine offline în România, cu cinci mai multe decât acum doi ani și cu zece mai multe decât la începutul pandemiei, în 2020. Evoluția ține cont atât de deschiderile care au avut loc în acești ani, cât și de închiderile operate, precum cele din perioada pandemiei.

Compania, activă pe segmentul prețurilor mici, a acoperit în special orașele mari și medii ale țării, în frunte cu Bucureștiul, unde grupul are o cincime din totalul unităților locale, conform site-ului propriu.

C&A a intrat pe piața din România în 2009, primul an de criză financiară, și s-a extins inițial doar în marile orașe ale țării cu magazine generoase, de la 1.500 la 3.000 mp. Au urmat apoi orașe secundare precum Târgoviște sau Giurgiu. Magazinele C&A sunt amplasate doar în centre comerciale și malluri, nu în stradal. Brandul activează pe segmentul prețurilor mici, astfel că a prins pe piața locală unde prețul este unul dintre principalele argumente în procesul de achiziție.

Compania s-a extins constant și rapid până în 2016, când ajunsese la o rețea de aproape 40 de magazine. Apoi, a tras frâna în ceea ce privește expansiunea pentru prima dată de la intrarea pe piață. Au urmat câțiva ani de pauză, pentru ca ulterior pandemia să lovească din plin moda din întreaga lume.

În 2020, magazinele nonesențiale din majoritatea țărilor din lume au fost închise temporar, iar apoi au funcționat cu restricții. Printre ele se numără și magazinele de modă. De altfel, în pandemie, executivii C&A spuneau că o explicație pentru expansiunea mai lentă este chiar criza sanitară.

Tocmai din această cauză, a avut loc o restructurare a rețelei, atât local, cât și internațional.

În 2021, C&A a anunțat că își restructurează businessul și începe concedierile în rândul celor 23.000 de salariați. Schimbările de comportament de consum generate de pandemie, în frunte cu dezvoltarea online-ului, au determinat retailerul să ia această decizie.

Pe plan local, gigantul a intrat întâi offline și apoi și-a deschis și magazin virtual, care a crescut constant în ultimii ani, potrivit declarațiilor anterioare ale executivilor C&A. Ei nu au oferit însă niciodată cota de piață a acestui canal.

Post pandemie, compania a reluat deschiderile, numărul de magazine din România ajungând la 50 astăzi, față de circa 45 acum doi ani.

Totuși, ritmul de expansiune al rețelei este mai lent decât al altor comanii active pe același segment de preț, cum ar fi Sinsay (brand al grupului LPP). O explicație poate fi faptul că C&A are magazine mai mari, ce nu pot fi deschise în orice proiect de retail sau în orice oraș.

După ce restricțiile legate de pandemie au fost ridicate, a izbucnit un război la granița României, inflația a atins cote record, iar numărul de proiecte noi de retail (malluri ori parcuri comerciale) s-a redus considerabil. Acești factori își spun cuvântul în cazul expansiunii multor retaileri. Totuși, brandurile de modă care mizează pe prețuri mic continuă dezvoltarea pentru că românii pun tot mai mult accent pe acest aspect al costului într-o perioadă în care puterea de cumpărare scade.

C&A este unul dintre cei mai importanți retaileri din România după cifra de afaceri din 2021 (cele mai recente date publice disponibile), de 445 mil. lei. Nivelul vânzărilor e cu 22% peste cel din primul an de pandemie, dar e mai mic decât cel din 2018 și respectiv 2019. Rezultatele pe anul trecut nu sunt încă publice.

La vârful celor mai mari companii din moda românească de află Pepco, Inditex (grupul ce deține Zara și alte mărci), LPP (proprietarul Reserved, Sinsay și al altor branduri) și H&M.