Retailerii polonezi cuceresc România: peste 500 de magazine de modă fac afaceri de 2,3 mld. lei, iar dezvoltarea continuă

Polonia a dat României cei mai mare jucător de pe piața locală de modă – Pepco -, al doilea de pe segmentul de încălțăminte – CCC -, precum și o serie de companii mari din piețele de haine pentru copii, sport sau comerț online de modă. La polul opus, niciun nume românesc nu a ajuns să se impună în Polonia, cea mai dezvoltată economie din regiune.

Retailerii polonezi de haine, îmbrăcăminte, cosmetice și sport prezenți pe piața din România au ajuns la peste 500 de magazine și la afaceri de circa 2,3 mld. lei anul trecut, arată o analiză a ZF. Cifrele cresc an de an ca urmare a deschiderii de noi unități, iar mai mult decât atât, planurile polonezilor pentru România nu se opresc aici. Doar în 2020, chiar și în contextul pandemiei, au fost inaugurate circa 40 de unități noi, conform calculelor ZF.

Atât ca număr de branduri, cât și ca rețele de magazine și ca vânzări polonezii au ajuns unul dintre cele mai importante nume din moda românească. Ei se bat doar cu nemții în contextul în care alte țări nu au la fel de multe mărci.

Este interesant de observat faptul că Polonia a dat lumii branduri internaționale, care nu doar că s-au extins în regiunea Europei Centrale și de Est, ci și în Occident și chiar în afara Bătrânului Continent. Grupurile LPP (ce deține cinci branduri precum Reserved sau LPP, toate prezente și în România) și CCC sunt cele mai concludente exemple.

La polul opus, România nu are niciun nu­me cu adevărat internațional, atât ca cifre cât și ca prezență și acoperire. Sunt, într-adevăr, încercări ale unor mărci locale pre­cum Musette sau Farmec de a ieși peste gra­niță cu magazine, dar ele sunt abia la început.

În ceea ce privește Polonia, această țară a dat României cei mai mare jucător de pe piața locală de modă – Pepco -, al doilea de pe segmentul de încălțăminte – CCC -, precum și o serie de companii mari din piețele de haine pentru copii, sport sau comerț online de modă.

Discounterul polonez Pepco se pregătește să atingă pragul de 300 de magazine în România după ce a deschis 30 de unități în 2020. Pe piața locală, Pepco a deschis primul magazin în 2015 și a pariat pe o expansiune rapidă, România ajungând să depășească rapid piețe mai vechi precum Cehia și Ungaria.

Mai mult, expansiunea continuă dat fiind că grupul vrea să ajungă la 500 de unități de modă sub brand propriu până în 2024. An de an compania deschide în România în medie 50 de magazine noi, având planuri pentru afaceri de 1 mld. euro până în 2024. Tot pe expansiune pariază și CCC și Smyk.

Polonezii de la SMYK All for Kids și-au bugetat cinci deschideri de magazine în 2020, cel mai rapid ritm de până acum. Până acum au fost deja inaugurate trei unități, rețeaua ajungând la 20 de magazine. Grupul polonez SMYK All for Kids, specializat în vânzarea de produse pentru copii, a ajuns anul trecut la afaceri de 61 mil. lei, cu 36% mai mari decât în 2018. Astfel, rețeaua își menține avansul la circa o treime an la an, creșterea fiind susținută parțial de expansiune și parțial de creșterea consumului privat. Anul trecut compania a deschis patru magazine, față de trei în 2018.

Expansiunea a menținut pe plus cifra de afaceri a celor mai mulți retaileri polonezi care au crescut accelerat cu până la chiar peste 40%.

Retailerii polonezi au început să se extindă pe piața din România acum circa un deceniu și de atunci nu doar că nu s-au oprit, ci au continuat să accelereze ritmul cu noi nume care și-au pus România pe hartă. Spre exemplu, brandul de haine și pantofi sport 50 Style a deschis primul magazin în România la final de 2018 și are azi patru unități. Tot în același an a intrat și retailerul de echipamente sportive Sizeer, parte a aceluiași grup. Nu toate mărcile poloneze au însă rezultate pe plan local. Spre exemplu brandul Kazar, venit în sistem de franciză în România, a făcut exit acum câțiva ani.

Piața de modă din România este pentru cei mai mulți retaileri internaționali o destinație importantă pentru că, în pofida puterii reduse de cumpărare, românii sunt pasionați de modă și sunt dispuși să aloce o pondere mai mare din salariu către astfel de achiziții. În total, românii cheltuie circa 5 mld. euro pe haine, pantofi și echipamente sportive în fiecare an.