Raport BRAT: Piața de publicate a ajuns la un volum rate-card de 778,6 de milioane de euro în 2024, în creștere cu 4% față de 2023

Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) furnizează industriei media și publicitare raportul de analiză a pieței de publicitate în 2024, raport elaborat pe baza datelor obținute în cadrul studiului Monitorizarea Investițiilor în Publicitate pentru mediul online (local, fără platformele globale), radio, outdoor, influencer marketing și presa scrisă.

Conform raportului, investițiile în publicitate pentru patru dintre mediile analizate (online, OOH, radio și presă scrisă) au crescut cu aproximativ 4% comparativ cu 2023, atingând un volum estimat la rate-card de 778,6 milioane de euro.

Investițiile în publicitatea OOH digitală și în radio au înregistrat cele mai mari creșteri, cu un avans de 26%, respectiv 9%, fata de anul 2023.

În schimb, publicitatea online de tip display derulată de companiile locale a scăzut cu 17% față de 2023, iar investițiile în presa scrisă au continuat tendința descendentă, înregistrând o scădere de 15% față de anul precedent.

Retailul rămâne cel mai mare investitor în publicitate pentru mediile monitorizate de BRAT, deținând aproximativ 26% din totalul investițiilor și înregistrând o creștere de 23% față de 2023.

Cele mai mari creșteri ale investițiilor au fost realizate de clienții din sectorul financiar (+35%), retail (+23%) și domeniul non-profit, social și politic (+22%), acesta din urmă fiind influențat de campaniile electorale din anul 2024.

Acest volum nu reflectă sumele nete efectiv investite de companii și agențiile de media sau comunicare și încasate efectiv de furnizorii media, ci reprezintă un calcul bazat pe tarifele de listă (ratecard) comunicate anual de furnizorii produselor media monitorizate.

Vedeți aici raportul integral.