Profi continuă proiectul de retail media inițiat în parteneriat cu Footprints AI, prin care brandurile își pot targeta consumatorii pe baza comportamentului real de cumpărare

Retailerul Profi, cu peste 1.740 de magazine proprii și partenere, continuă să dezvolte un nou segment de business care are la bază propria rețea de retail media omnichannel, proiect inițiat în urmă cu șase luni în parteneriat cu Footprints AI.  

Rețeaua Profi  devine astfel o platformă integrată de publicitate, bazată pe comportamentul real al consumatorilor, susținută de tehnologia avansată dezvoltată de partenerul său Footprints AI, companie românească de tehnologie ce produce și comercializează una dintre cele mai avansate platforme de retail media și retail data insights din lume și operează cea mai extinsă rețea locală de retail media, cu acces la date reale și anonimizate de la peste 8,5 milioane de consumatori.

„Prin lansarea acestei rețele de retail media, deschidem o oportunitate unică pentru branduri și agenții să își maximizeze impactul campaniilor publicitare, folosind date reale și targetare precisă”, spune Andrei Bica, Chief Finacial Officer, Profi.

Folosind inteligența artificială, Footprints AI ajută brandurile să obțină insight-uri valoroase despre comportamentul consumatorilor și să targeteze audiențele mai precis, contribuind astfel la succesul campaniilor publicitare.

„Inteligența artificială și datele anonimizate din rețelele de retail media permit o targetare mult mai precisă a consumatorilor. Brandurile nu mai investesc în campanii largi și imprecise, ci își alocă bugetele în mod optim, în funcție de comportamentul real al audienței. În colaborare cu Profi, am reușit să dezvoltăm o soluție care să aducă valoare atât pentru retailer, cât și pentru partenerii săi comerciali, oferind rezultate măsurabile și adaptabile în timp real”, spune Dan Marc, fondator și CEO al Footprints AI.

Pentru distribuția mesajului publicitar, retail media folosește spațiile și canalele disponibile în magazine fizice și în mediul digital controlat de retailer. Acestea includ, în cazul Profi, ecranele digitale și rețeaua radio din magazine, aplicația mobilă, website, canalele de social media și de marketing direct.

În plus, pe baza datelor de cumpărare anonimizate, brandurile pot direcționa campaniile publicitare către audiențe media cu insight-uri socio-demografice și legate de comportamentul de consum ce sunt generate de Inteligența Artificială dezvoltată de către Footprints AI.

Profi pregătește, de asemenea, lansarea unei platforme publice care va oferi brandurilor acces la date agregate despre comportamentul de cumpărare al consumatorilor, pentru a permite o mai bună personalizare a campaniilor de retail media.

Profi are o retea de aproape 1.750 de magazine proprii și partenere din peste 870 de localități și 28.000 de angajați. Cele trei formate de magazine sunt PROFI SUPER, PROFI GO și PROFI LOCO.

Retailerul a raportat afaceri de 13 mld. lei în 2023.