Producătorul de cosmetice Farmec din Cluj a ajuns la afaceri de aproape 360 mil. lei, după o creștere de 20%, de patru ori mai alertă decât în 2022

Producătorul de cos­metice Farmec din Cluj și-a majorat anul trecut cifra de afaceri cu circa 20%, până la 358 de milioane de lei (peste 71 mil. euro), avan­sul fiind susținut de intra­rea pe noi segmente de piață, de extinderea rețelei de magazine proprii și de investi­țiile în producție. Din punctul de vedere al businessului, este cel mai bun an pentru compania autohtonă.

Mai mult, avansul este de patru ori mai alert decât în 2022 (versus anul anterior), iar asta pe o piață unde consumul rămâne pru­dent, ro­mâ­nii fiind atenți la modul în care își chel­tuie banii din cauza inflației în continuare ridicate. „Cel mai important rezultat din 2023 rămâne atragerea de noi segmente de pu­blic, în mod special din rândul consuma­to­rilor tineri. Strategia noastră este aceea de a-i fideliza, motiv pentru care vom con­ti­nua, și anul acesta, să lansăm produse inovative (…). Primul pas în acest sens va fi relansarea gamei Gerovital Plant“, spune Mircea Turdean, directorul general al Farmec.

Compania din Cluj are în portofoliu atât produse de îngrijire personală și arti­cole de machiaj, cât și bunuri de curățenie, acestea din urmă sub mărcile Nufăr și Triumf. Oficialii Farmec spun că vânzările au crescut pe toate segmentele.

„Anul 2023 a marcat o premieră pentru companie, intrarea pe segmentul dedicat îngrijirii pielii copiilor și bebelușilor, cu Gerovital Kids. Noua gamă a adus vânzări peste obiectivele stabilite și are prognoze de creștere importante pentru acest an.“

Produsele companiei clujene sunt vân­dute prin mai multe canale, de la comerțul modern și tradițional la online și export. Acest din urmă canal aduce sub 10% la cifra de afaceri, potrivit celor mai recente date ZF, însă oficialii companiei au spus în repetate rânduri că doresc dezvoltarea piețelor externe.

Cel mai important canal este însă rețeaua proprie de magazine care numără aproape 30 de unități – 11 sub brandul Farmec și 18 sub Gerovital. Acestora li se adaugă și două francize.

În 2023 au fost deschise două unități, iar pentru acest an sunt bugetate cinci. Două magazine au fost deja inaugurate în Cluj și Galați, urmând altele în Pitești și Sibiu.

Dincolo de expansiune, compania investește și în producție.

„Investițiile în crearea de noi produse și relansarea sub noi formule a unor game apreciate de consumatori au fost dublate de eforturile de a crește nivelul de automatizare pe liniile de producție. De asemenea, cererea crescută pentru articolele de curățenie din gamele Nufăr și Triumf a condus la investiții în automatizare, atât în procesul de preparare, cât și pe liniile de ambalare din cadrul secției dedicate.“

Iar investiții în fabrica din Cluj unde lucrează 700 de salariați continuă, spun oficialii Farmec.