Producătorul brandului de vodcă Stalinskaya și al apei minerale Carpatina a trecut pentru prima dată pragul de 100 milioane de lei afaceri și speră la un avans de 16% în 2022. Compania a postat un avans de peste 50% al veniturilor în 2021 față de 2020

♦ „Anticipăm că anul 2022 va fi dinamic.“

Prodal 94, un important producător de pe piața băuturilor spirtoase, controlat de oamenii de afaceri de origine iraniană Jabbar Kanani și Bagher Karimzadeh, a încheiat anul 2021 cu o cifră de afaceri de 116,5 milioane de lei, în creștere cu 54% față de anul precedent, conform informațiilor oferite de reprezentanții com­paniei pentru ZF, la solicitarea privind realizarea unei noi ediții a catalogului „Cei mai mari jucători din economiei“.

Pentru prima dată în istoria de aproape trei decenii a companiei, veniturile acesteia au depășit pragul de 100 de milioane de lei, conform datelor publice. De asemenea, 2021 a fost și cel mai profitabil an, producătorul înre­gistrând un rezultat net de 17,3 milioane de lei. Pentru anul curent, reprezentații Prodal 94 și-au bugetat o cifră de afaceri de 135,6 milioane de lei și un profit de 22 mil. lei. Asta înseamnă că avansul se va tempera la 16% în cazul cifrei de afaceri și aproape 30% în ceea ce privește profitul net.

„Anticipăm că anul 2022 va fi dinamic.“

„Am ales acest termen deoarece el înglobează atât provocările pe care le presupune mediul economic instabil în care operăm, deopotrivă companii mari și mici, dar și oportunitățile pe care businessurile agile le pot capta. Iar aici ne referim la agilitatea de a surprinde schimbările de conduită a consumatorului final, reconfigurarea modului tradițional de înțelegere a route-to-market-ului, precum și viteza fără precedent pe care digitalizarea o aduce în fiecare business“, au spus reprezentanții Prodal 94.

Ei au menționat că una dintre cele mai mari provocări acum este creșterea prețurilor la materii prime, care duce la majorări repetate de preț în decursul anului, neputând fi absorbite integral în marjele de business și făcând foarte dificilă operarea. O altă provocare o reprezintă sincopele lanțului de aprovizionare, care pun presiune asupra disponibilității produselor la raft. E vorba astfel de consecvența calității materiilor prime și a prețului cu care produsele ajung în piață la consumator. O altă provocare este creșterea inflației, care afectează puterea de cumparăre la nivel de consumator.

„Așadar, principala schimbare sau oportunitate pe care noi o anticipăm în acest an va fi modul în care consumatorii percep actul de cumpărare și modul în care prioritizează coșul de cumpărături între branduri solide și mărci private, precum și deschiderea către inovații, ca elemente aducătoare de plusvaloare“, au precizat reprezentanții Prodal 94.

Compania este condusă din acest an din funcția de director general de Marius Gogorița, care era anterior director național de vânzări în cadrul Prodal 94. Acesta a lucrat aproape 25 de ani în cadrul Coca-Cola HBC România, ultima sa funcție fiind aceea de RTM Project Manager „ România, potrivit datelor pe profilul său de LinkedIn.

Prodal 94 are “n portofoliu mai multe băuturi spirtoase, precum vodca Stalinskaya și ginul Wembley, spumantul Rose Mary, vodca Stolichnaya, whiskey-ul Label 5, dar și brandurile Săniuța și Drobeta care se vând “n peste 20 de țări. În 2020, în luna ianuarie, Prodal 94 a cumpărat companiile producătoare de apă minerală plată și apă minerală carbogazoasă Carpatina și Lipomin, iar anul trecut a făcut investiții “n modernizarea și extinderea capacității liniilor de producție a apelor minerale.

Pentru anul 2022, compania are un buget de investiții de 11,5 milioane de lei. Unul dintre principalele proiecte de investiții este actualizarea liniilor de producție în fabrica în care firma îmbuteliază brandurile din portofoliul de băuturi alcoolice. O altă investiție importantă va fi în brand equity, „pentru a ne menține competivitatea la nivel de portofoliu, dar și pentru a veni în întâmpinarea așteptărilor pe care consumatorii le au de la brandurilor noastre“. De asemenea, investițiile vor merge și în zona de inovație, în vederea pregătirii unor lansări de produse.

Pe piața de băuturi spirtoase Prodal 94 concurează cu companii precum Alexandrion, Scandic Distilieris, Prodalcom și Prodvinalco, iar pe piața apelor se luptă cu Romaqua (Borsec), Coca-Cola HBC (Dorna „ Izvorul Alb), Carpathian Spring (Aqua Carpatica), Maspex (Bucovina) și Perla Harghitei.