Pro TV Internațional la 12 ani. Ce urmează?

În 2000, când fenomenul migrației românilor în străinătate începea să se contureze, Pro TV a decis că este momentul potrivit să se extindă și în afara granițelor, printr-un post gândit special pentru românii care trăiau și munceau temporar sau definitiv în afara României. “A fost o decizie de suflet, mai apoi de business, dorind să le dăm acces românilor care plecau din țară la programele lor preferate. Canalul a devenit un business în primul rând pentru distribuitorii locali din țările cu comunități mari de români, distribuitori prin care ei pot viziona Pro TV Internațional”, spune Doina Gradea, directorul executiv al Pro TV Internațional.
Pro TV Internațional emite în străinătate prin distribuitori locali, prin toate formele de distribuție posibile – cablu digital, DTH, IPTV, pay per view, IPTV sau videostreaming. Pentru că este un post cu emisie internațională, audiența nu se măsoară prin metodele clasice, singurele date care vorbesc despre “succesul” la public fiind numărul de abonați. “De câte ori ne întâlnim cu diverși parteneri sau clienți și le vorbim prima dată despre Pro TV Internațional, rămân uimiți că nu au știut până acum toate aceste date: numărul mare de români care locuiesc peste hotare – peste cinci milioane, nivelul mediu al veniturilor acestui public – mult peste veniturile românilor din țară, concentrarea lor în comunități extrem de puternice”, precizează Gradea. În plus, de câțiva ani, românii de peste hotare sunt o prioritate pentru investitorii în publicitate din țările în care trăiesc, dar și pentru cei de aici.

Pro TV Internațional este un post generalist, din punctul de vedere al conținutului, 80% din programul distribuit fiind preluat de la Pro TV, Acasă sau Sport.ro, restul de 20% fiind program propriu, produs de Pro TV Internațional special pentru publicul său. Una dintre cele mai longevive emisiuni este “De Suflet”, iar alte exemple de producții proprii sunt “Weekend cu Monica Dascălu”, “Ascultă-ți muzica de acasă”, “Privești ce iubești” sau “Români de succes”.

“Am preluat acest canal în urmă cu aproape opt ani și a fost o mare provocare pentru mine. Atunci era doar un serviciu pe care noi îl făceam pentru românii de peste hotare. A fost anul în care advertiserii din România și din țările în care sunt comunități mari de români au realizat că Pro TV Internațional este cel mai eficient mod de a ajunge la acești oameni”, spune Doina Gradea. În 2012 deja datele sunt mult mai detaliate și mai bine centralizate, iar oficialii postului știu unde sunt și cele mai mici comunități de români, cum sunt organizate, ce le place și ce așteaptă de la ei.

Planurile pentru 2012 și pentru următorii ani sunt foarte interesante, dar și foarte promițătoare. “Deși e criză, piața noastră este în creștere. Clienții de publicitate sunt foarte interesați de românii din afara țării, bazându-și creșterea pe acest segment de piață”, specifică Gradea. În ceea ce privește distribuția, obiectivul principal pentru acest an este să proiecteze un model nou de business Pro TV Internațional, cu feeduri de semnal separate pentru țări unde sunt comunități uriașe de români, cum sunt Italia și Spania. “Sunt clienți de publicitate din ce în ce mai interesați de asta, dar și românii așteaptă să vadă un program special pentru o anumită țară în care ei locuiesc”, precizează directorul general de la Pro TV Internațional. În momentul de față, programele Pro TV Internațional pot fi recepționate în Europa, nordul Africii și Orientul Mijlociu, dar și în SUA și Canada.