Povestea uneia dintre cele mai discrete creatoare de modă din lume. Cum a ajuns o fetiță săracă, dintr-o familie cu unsprezece frați, să creeze un gigant mondial în domeniul fashion

Succesul casei de modă fondate de Jeanne Lanvin a fost rezultatul a mulți ani de muncă perseverentă. Discretă și meticuloasă, personalitatea ei unică a făcut-o să se remarce printre contemporani.

„Madame”, așa cum îi spuneau angajații, era o șefă exigentă, dar care avea încredere deplină în oamenii talentați din jurul său. Jeanne Lanvin era autodidactă și nu desena. Lucra direct cu materialele și își exprima ideile în colaborare strânsă cu șefele de atelier, cele care realizau efectiv modelele, după cum reiese dintr-un articol publicat chiar pe site-ul companiei.  Refuzând să participe la majoritatea evenimentelor mondene, creatoarea de modă prefera cercuri restrânse și intime de artiști, scriitori și muzicieni. Era foarte rar văzută la un bal sau la cursele de la Longchamp, iar dacă totuși apărea, o făcea pentru a observa eleganța pariziencelor și a anticipa mai bine dorințele lor viitoare.

Cea mai mare dintre unsprezece copii dintr-o familie modestă, Jeanne Lanvin s-a născut la Paris pe 1 ianuarie 1867. Încă din copilărie, independența și forța caracterului ei prefigurau un destin excepțional. La treisprezece ani, Jeanne a câștigat primii săi bani lucrând pentru o pălărieră de pe Rue du Faubourg Saint-Honoré. Era responsabilă cu livrarea pălăriilor în tot Parisul, folosind omnibuzul.

Ca să economisească banii de bilet, alerga pe jos după tramvai. Poreclită „Micul Omnibus”, Jeanne s-a făcut remarcată rapid și a avansat în ierarhie. Harnică și creativă, a început un stagiu de ucenicie în pălărie și a atras rapid atenția. Pălăriile create de „domnișoara Jeanne” au avut mare succes, iar visul de a-și deschide propriul magazin a prins contur. Visul a devenit realitate la vârsta de 22 de ani.

Prin multe sacrificii și perseverență, Jeanne Lanvin a reușit să-și impună creațiile, semnate „Lanvin (Mademoiselle Jeanne) Modes”, în garderoba pariziencelor sofisticate. Pe 31 august 1897, Jeanne Lanvin a devenit mamă. Marguerite, singurul ei copil, a fost cea mai mare iubire și principala sursă de inspirație. Din legătura lor s-a născut una dintre cele mai faimoase case de modă franceze. Vizionară autentică, Jeanne Lanvin a captat spiritul vremii și a condus casa de modă spre culmile eleganței și modernității. 

Creatoarea a fost o pionieră în multe domenii. Era important pentru ea să fie cu un pas înainte, niciodată în urmă. Cu o viziune completă, Jeanne Lanvin a extins constant afacerea, deschizând noi departamente pentru a răspunde nevoilor unei societăți în continuă transformare. Pălării, haine pentru copii, colecții pentru domnișoare și femei, blănuri, lenjerie, rochii de mireasă, ținute sport, colecții masculine, parfumuri și chiar design interior – prin curajul său, Jeanne Lanvin a construit treptat un imperiu și a anunțat o revoluție a stilului de viață. Cariera ei este presărată cu o serie de premiere: Jeanne Lanvin a fost prima creatoare care a lansat o linie de modă pentru copii, în 1908; prima care a propus o colecție masculină pe comandă, în 1926; și chiar prima care a creat o apă de toaletă unisex, în 1933. La apogeu, Lanvin avea aproape 1.200 de angajați, numeroase magazine și filiale în întreaga lume. Marguerite, fetița sa, a devenit prima sursă de inspirație pentru Jeanne Lanvin, care i-a creat, încă de mică, o garderobă extrem de sofisticată. Cele două erau de nedespărțit. Marguerite era adesea văzută printre rafturile magazinului, lăudată pentru ținutele sale elegante. Așa a apărut ideea de a crea haine pentru copii. Această relație extraordinară mamă-fiică este esențială pentru istoria brandului: din iubirea pentru Marguerite, Jeanne Lanvin a început să creeze rochii. Tot pentru ea – devenită între timp contesa Marie-Blanche de Polignac – Jeanne a lansat în 1927 legendarul parfum Arpège, cadou de ziua ei. Din această legătură maternă s-a născut și logo-ul emblematic al casei: o femeie și un copil, desen conceput de ilustratorul Art Deco Paul Iribe. Îi plăcea să se înconjoare de pictori ai mișcării Nabis, în special Édouard Vuillard, cu care împărtășea obsesia pentru culoare. Jeanne Lanvin a fost și o colecționară pasionată, strângând lucrări de Renoir, Degas, Fantin-Latour, Fragonard și alții. Pasiunea pentru culoare a dus la deschiderea propriei vopsitorii în 1923. Când nu lucra la o colecție, Jeanne Lanvin călătorea frecvent, notându-și ideile și inspirațiile. Jurnalele ei de călătorie erau păstrate cu grijă în biroul personal și consultate constant în procesul creativ. Pe lângă amintiri, nota detalii despre obiecte descoperite, mostre de țesături sau costume tradiționale din țările vizitate de ea ori de apropiații săi: sariuri indiene, haine chinezești, costume de toreador sau broderii etnice. În anii 1920, Lanvin s-a remarcat prin culori îndrăznețe și tehnici decorative inovatoare. Panglici, broderii, perle și detalii prețioase împodobeau rochiile fără a compromite croiala impecabilă. Alături de faimosul albastru Lanvin, alb-negrul și accentele argintii dominau colecțiile – un simbol al eleganței anilor ’20, influențat de geometria mișcării Art Deco. Pe 6 iulie 1946, Jeanne Lanvin s-a stins din viață în liniște, la vârsta de 79 de ani. „Madame” Jeanne – pălărieră, creatoare de modă, decoratoare, fondatoare de parfumuri – a lăsat în urmă un imperiu.  

Lanvin Group în prezent

1. În prezent, casa de modă Lanvin este deținută de Lanvin Group, o filială a conglomeratului chinez Fosun International. Fosun a achiziționat Lanvin în februarie 2018;

2. Lanvin Group, anterior cunoscut sub numele de Fosun Fashion Group, a fost redenumit în 2021 și gestionează mai multe mărci de lux, inclusiv Sergio Rossi, Wolford, St. John Knits și Caruso;

3. Grupul are sediul în Shanghai și a fost listat la Bursa de Valori din New York în 2023, având o valoare de piață
de aproximativ 1,5 miliarde de dolari la momentul listării;

4. În ceea ce privește conducerea, în decembrie 2021, Siddhartha Shukla a fost numit CEO al Lanvin, iar în iunie 2024, Peter Copping a fost desemnat director artistic, responsabil pentru colecțiile de îmbrăcăminte pentru femei și bărbați, precum și pentru accesoriile din piele și bijuterii;

5. În 2024, Lanvin Group a înregistrat o scădere de 23% a veniturilor, ajungând la 329 milioane de euro, în contextul unui climat economic dificil și al unei piețe de lux în declin, în special în regiunile EMEA și China, potrivit luxus-plus. com.