Povestea fabuloasă a super-pantofului de 97 de grame creat de Adidas cu care Sabastian Sawe a spart pentru prima oară în istorie bariera de două ore la maratonul de la Londra

Performanța lui Sabastian Sawe de a alerga maratonul sub două ore a doborât una dintre cele mai vechi bariere din atletism, dar a reprezentat și un moment important pentru producătorul de echipamente sportive Adidas, consolidând revenirea companiei germane în vârful sportului după ani de competiție intensă cu rivalul american Nike, scrie FT. 

După ce a câștigat London Marathon duminică, kenyanul și-a ridicat pantofii către public, pe care era inscripționat timpul său record de 1:59:30, sub cele trei dungi caracteristice brandului Adidas.

Cursa lui Sawe a depășit recordul anterior stabilit în 2023 de Kelvin Kiptum, care alergase Chicago Marathon în 2 ore și 35 de secunde, purtând pantofi Nike.

La doar 11 secunde în spatele lui Sawe, etiopianul Yomif Kejelcha, tot echipat de Adidas, a terminat pe locul doi în cursa masculină, reușind și el să coboare sub pragul de două ore la debutul său în proba de 42,2 km. Compatrioata sa, Tigst Assefa, a stabilit un nou record mondial în cursa feminină, cu timpul de 2:15:41.

Sawe, Kejelcha și Assefa au purtat pantofii de competiție Adizero Adios Pro Evo 3, descriși de Adidas drept „cei mai ușori și mai rapizi pantofi Adizero de până acum”, lansați cu câteva zile înainte de maratonul de la Londra. În mărimea UK 8.5, aceștia cântăresc 97 de grame și costă 500 de dolari.

„Adidas este pe cale să conteste din ce în ce mai mult dominația Nike în categoria alergării”, a declarat analistul Adam Cochrane de la Deutsche Bank, adăugând că succesul de la Londra a crescut credibilitatea companiei, cunoscută inițial pentru rădăcinile sale în fotbal.

Acțiunile Adidas au crescut cu 1,7% luni, ajungând la 138,60 euro, ceea ce oferă companiei o capitalizare de piață de aproape 25 de miliarde de euro.

Rezultatele pozitive din maraton reprezintă o veste bună pentru grup, ale cărui acțiuni au scăzut cu 36% față de anul trecut, pe fondul îngrijorărilor investitorilor privind un mediu de consum mai dificil și posibila încetinire a trendului de sneakeri retro care a susținut recent creșterea companiei.

Alegerea pantofilor de către câștigătorii de la Londra vine după ani de investiții ale Adidas pentru a-și reconstrui credibilitatea în categoria maratonului.

„Adidas și Nike au neglijat pentru o perioadă canalul de running la finalul anilor 2010 și începutul anilor 2020”, a spus Simon Irwin de la Tanyard Advisory, adăugând că orientarea către vânzările directe către consumatori a lăsat retailerii specializați fără produse noi, chiar în momentul în care alergarea a explodat ca popularitate în timpul pandemiei COVID-19 pandemic.

Acest lucru a permis unor branduri noi, precum On și Hoka, să câștige cotă de piață, pe care marile companii încearcă acum să o recupereze. Cochrane a menționat că alergarea a fost sportul cu cea mai rapidă creștere în categoria „performance” începând din 2024.

Bjørn Gulden, CEO-ul Adidas, a declarat că revenirea focusului pe alergare începe să dea rezultate, în timp ce compania caută noi motoare de creștere dincolo de sneakerii retro precum Adidas Samba.

Vânzările din categoria running ale Adidas au crescut cu peste 30% într-un an, contribuind la venituri record de 24,8 miliarde de euro în 2025. Modelul Adizero Evo SL, mai accesibil decât Adios Pro Evo, a devenit popular în rândul alergătorilor amatori.

Progresele tehnologice în pantofii de alergare au contribuit la stabilirea unor noi recorduri mondiale încă de la lansarea, în 2017, a modelului Nike Vaporfly, primul pantof comercial cu placă din fibră de carbon în talpă.

Eliud Kipchoge a fost primul care a coborât sub două ore în 2019, tot în pantofi Nike, însă performanța nu a fost omologată ca record mondial, deoarece a avut loc într-un mediu controlat.

Adidas afirmă că noul său model de competiție este cu aproximativ 30% mai ușor decât versiunea anterioară, datorită unor modificări de design, inclusiv o spumă mai ușoară și mai reactivă și un cadru integrat cu fibră de carbon, conceput pentru a îmbunătăți propulsia și stabilitatea.

Gareth Balch, CEO al Two Circles, a spus că încercarea de a sparge bariera de două ore a fost „catalizatorul” investițiilor făcute de branduri precum Adidas.

„Îmi amintesc când un timp sub 60 de minute la semimaraton era considerat remarcabil, iar ideea de a coborî sub două ore la maraton părea pur și simplu îndrăzneață. Inginerii din companiile de încălțăminte chiar au analizat cum să creeze impact prin tehnologia carbonului și a materialelor”, a spus el.

Pantofii de top — și performanțele sportivilor care îi poartă — stimulează cererea în întreaga piață, deoarece toată lumea, inclusiv amatorii, crede că poate alerga puțin mai repede atunci când vede recorduri doborâte, a adăugat Balch.

„Toată lumea a urmărit Londra ieri. Alergarea este mai iubită ca niciodată și creează un teren fertil pentru branduri mari precum Adidas să se implice”, a concluzionat el.