Petrom investește 2,5 milioane de euro într-o campanie de CSR

OMV Petrom este una dintre companiile care au dezvoltat o platformă solidă de comunicare în zona responsabilității sociale, iar într-una din campaniile recente, „Țară, țară, vrem campioane”, compania a ales să susțină o disciplină sportivă ce a adus, de-a lungul timpului, numeroase motive de mândrie.

Începutul campaniei datează din 2006, atunci când OMV Petrom a început colaborarea cu Fundația „Casa Campioanelor”, organizație în fruntea căreia se află antrenoarea Mariana Bitang și care îi are ca membri pe Elisabeta Lipă, Gabriela Szabo, Octavian Belu, Ilie Năstase și alți sportivi. Gimnastica, spune Iliana Stănculeț, corporate brand manager al OMV Petrom, este sportul care i-a atras încă de la început, fiind disciplina care a adus României cele mai multe medalii, precum și recunoaștere la nivel internațional.

Campania, spune Iliana Stănculeț, a venit dintr-o nevoie reală. Cei doi antrenori ai lotului național de gimnastică, Octavian Belu și Mariana Bitang, sunt cei care au solicitat sprijinul companiei pentru proiect, iar la dezvoltarea platformei de comunicare s-a lucrat alături de Leo Burnett & Target. Pentru transmiterea mesajelor din cadrul campaniei a fost folosit microsite-ul special vremcampioane.protv.ro, precum și spoturi TV, radio sau flyere. Un element important al campaniei a fost, de asemenea, folosirea social media.

Sponsorizarea acordată pentru lotul național de gimnastică și pentru susținerea programului național de selecție, respectiv acordarea a 150 de burse pe o perioadă de trei ani, este în valoare de 2,5 milioane de euro, conform datelor oferite de Petrom.

„În cadrul campaniei «Țară, țară, vrem campioane!», știm că ideea de performanță a ajuns cel puțin la cele 1.700 de tinere sportive care au participat la preselecție. Ne imaginăm că mesajul nostru a avut un impact și mai puternic asupra celor care au trecut de preselecție și care vor merge în cantonament. Mai departe, 180 vor ajunge în următoarea etapă și probabil în final trei vor deveni sportive de performanță. Și trei vise împlinite reprezintă un nou capitol scris în cadrul poveștii performanței românești și în viața câștigătoarelor”, spune Iliana Stănculeț.

La campanie au participat peste 1.700 de tinere gimnaste din Constanța, Deva, Timișoara, Onești și București. În lunile iulie și august se vor organiza tabere pentru evaluarea gimnastelor selectate. Ele vor fi observate de către antrenori din cadrul mai multor cluburi, pentru ca în final 180 dintre ele să fie alese pentru participarea în programul de pregătire 2014-2016.

„Anul trecut OMV Petrom și-a luat angajamentul să susțină activitatea lotului național de gimnastică feminină în vederea pregătirii pentru participarea la Jocurile Olimpice de la Rio 2016″, spune Stănculeț. „În plus, pentru asigurarea continuității performanței și în următorii ani susținem și programul național de selecție care are ca obiectiv descoperirea unor talente care ar putea face parte din viitorul lot național al României.”

„O astfel de inițiativă de încurajare este singurul mod prin care păstrăm cel mai performant sport al românilor la același nivel de până acum. O nouă generație de tinere gimnaste are nevoie de ani întregi de antrenamente și concursuri până să reprezinte România la competiții internaționale și să lupte de la egal la egal cu marile puteri ale lumii precum Rusia, SUA sau China, așa că trebuie să ne gândim la viitorul gimnasticii încă de pe acum”, spun oficialii Petrom.

Conceptul de responsabilitate socială corporatistă, deși văzut de mulți drept o formă de advertising, poate aduce reale beneficii societății în cadrul căreia o companie funcționează. Indiferent că este vorba despre investiții în educație, în mediul înconjurător sau în sport, responsabilitatea trebuie privită ca un aspect cât se poate important în desfășurarea unui business.