Personalizarea în industria luxului: Rolls-Royce creează un automobil dedicat celui mai bun prieten al omului

Un Spectre de 400.000 de euro cu portretul animalului de companie gravat în lemn și amprenta labei pictată manual. Exemplul Rolls-Royce arată cât de departe poate merge personalizare în segmentul premium și de ce brandurile de lux investesc masiv în acest serviciu.

Rolls-Royce Motor Cars a prezentat joi cea mai nouă sa creație bespoke: Spectre Bailey, un automobil electric personalizat integral după imaginea lui Bailey, câinele  unui cuplu de clienți americani fideli mărcii britanice. Comanda, realizată prin divizia Private Office din New York, ilustrează o tendință din ce în ce mai puternică în industria luxului: personalizarea nu mai are limite atunci când vine vorba de clienți ultra-high-net-worth.

Centrul de greutate al acestui proiect este un portret marquetry al lui Bailey, poziționat pe “waterfall”-ul dintre scaunele din spate. Realizarea sa a durat peste patru luni și include mai mult de 180 de piese de furnir. Artizanii Rolls-Royce au experimentat cu direcția fibrei, tonalitatea și textura pentru a recrea fidel blana câinelui, utilizând exclusiv nuanțe naturale ale lemnului, fără vopsire sau tratamente artificiale.

Doar pentru limba lui Bailey au fost folosite patru tipuri de furnir noi pentru Rolls-Royce – Purple Heart, Tulipwood, Louro Faia și Pear. În total, nouă esențe de lemn care oferă 22 de nuanțe naturale au fost necesare pentru această compoziție.

Amprentele labelor lui Bailey apar atât pe panoul pasagerului (tot în marquetry), cât și gravate pe pragurile ușilor în Rose Gold, descoperite de fiecare dată când portierele se deschid. Coachline-ul lateral al caroseriei reproduce exact amprenta labei, pictată manual în Rose Gold pentru a se potrivi cu figurina Spirit of Ecstasy.

Pentru un Rolls-Royce Spectre cu prețul de pornire de circa 420.000 de dolari, comisioane bespoke precum cea a familiei Bailey pot ridica valoarea finală cu sute de mii de dolari. Phil Fabre de la Grange, Head of Bespoke la Rolls-Royce Motor Cars, subliniază că „una dintre marile bucurii ale unui Bespoke este să devenim parte din lumea clientului și din povestea unică din spatele viziunii lor.”

Rolls-Royce nu este singurul brand care face asta. Hermès oferă clienților VIP posibilitatea de a crea genți Birkin unice, cu piele de crocodil în nuanțe personalizate și inițiale brodate cu fir de aur. Patek Philippe realizează ceasuri one-off pentru colecționari, cu cadrane pictate manual sau mecanisme modificate. Ferrari are programul Tailor Made, prin care clienții pot alege din peste 300 de culori de caroserie și pot solicita modificări ale interiorului aproape nelimitate.