Paula Negrea, fondatoarea brandului de pantofi personalizați Lumea la Picioare: Am pierdut o lună de vânzări în vârf de sezon și un an de vânzări pentru nunți

Paula Negrea, 33 ani, fostă jurnalistă, a fondat brandul de pantofi personalizați Lumea la Picioare, iar businessul a ajuns în 2019 la 100.000 de euro. 

Brandul aduce laolaltă munca a două generații, astfel că producerea efectivă a pantofilor este realizată de către oameni din „școala veche“, iar de partea de marketing se ocupă „milenialii și zeții“.

„Producția o facem în România, bazându-ne pe piele și accesorii din Italia, cu artizanii noștri locali. Lumea la Picioare pune laolaltă talentele a două generații, practic, într-un e-shop. Reunește oamenii de produs din ateliere, cu oamenii de stil, marketing și client din digital. E un brand care produce și livrează pantofi personalizați în spiritul fiecărei cliente“, spune Paula Negrea.

După un 2019 conform planurilor, pentru anul acesta estimările privind businessul sunt dificil de făcut la momentul actual având în vedere impactul pe care l-a avut criza generată de pandemia de COVID-19 asupra afacerii. Timp de o lună, din 15 martie până în 15 aprilie, pro­ducția de pantofi a fost oprită, iar angajații au stat acasă. După perioada sărbătorilor de Paște, oa­menii și-au dorit să revină la muncă, iar acest lu­cru a putut fi posibil prin luarea unor măsuri stric­te cu privire la igienă. „Din 15 martie în 15 a­pri­­lie, producția a fost închisă și artizanii au stat acasă, în siguranță. Am ales să inactivăm e-shopul pentru cum­pă­rare, să nu mai preluăm comenzi și să nu mai insi­stăm pe comunicări comerciale. Să fim pur și simplu oameni. Și să ne adaptăm din mers. Am pierdut o lună de vânzări în vârf de se­zon, convențional. Am pierdut și un an de vân­zări pentru nunți“, adaugă Paula Negrea.

Odată cu reluarea activității și comenzile au început să apară, iar fondatoarea Lumea la Picioare este de părere că oamenii au început în această perioadă să pună mai multă valoare pe munca depusă din spatele produsului.

Businessul a fost fondat în anul 2015, iar de atunci în fiecare an investițiile s-au ridicat la 20.000 euro atât în produsele vândute, cât și în tehnologie și marketing. Produsele Lumea la Picioare sunt vândute prin intermediul ecommerce-ului, care a avut foarte mult de câștigat în această perioadă.

„Din 2020, vom vinde produsele noastre și în alte ecosisteme decât în propriul eshop. Vom testa modelele bestseller Lumea la Picioare în eshop-uri mari din Europa. Vom testa modelele bride în showroom-urile unor producători de rochii de mireasă din România. Vrem să înțelegem cum e primită ideea personalizării în rândul mireselor millenials și Z, de la care ne așteptăm să fie mult mai experimentale“, spune Paula Negrea.

Fondatoarea Lumea la Picioare este de părere că în perioada postpandemică produsele personalizate vor fi printre cele mai preferate de către consumatori pentru că acestea aduc un plus de valoare față de cele comercializate de către retaileri. „Este colecționabil, nu încă ceva aruncat în dulap și, în final, deci o risipă“.