Paște 2016 - Obiceiuri și tradiții. Cât cheltuie românii de sărbători

Familia este principala sursă de informații pentru români atunci când vine vorba de tradițiile și obiceiurile de Paște. Una dintre tradiții spune că de Paște trebuie să ne “înnoim”, astfel, românii sunt în perioada sărbătorilor pascale mai degrabă atrași de promoții la haine sau articole de încălțăminte decât la produse mai scumpe.

Paștele este un eveniment important în viața românilor, un eveniment care aduce tradițiile în prim plan pentru 6 din 10 români.  În același timp, pentru 3 din 10 români, Paștele înseamnă timp petrecut cu familia. Aceștia tind să fie tineri (sub 24 de ani, din urbanul mare, cu educație ridicată) care locuiesc departe de familie în restul anului și care profită de sărbători pentru a veni acasă.

Paștele este asociat mai degrabă cu simboluri religioase, de aceea cei mai mulți dintre români se vor duce să ia lumină și vor asista la slujba de Înviere. Farmecul acestor activități este de a participa activ, live la eveniment, mai degrabă decât de a-l vedea transmis la televizor. Persoanele care urmăresc, totuși, slujba la televizor sunt femeile, cu vârsta peste 35 de ani, cu educație scăzută sau medie, care locuiesc în zonele rurale sau în orașele mici.

Un român alocă în medie 542 RON pentru toate cheltuielile legate de Paște. Deși se poate observa o creștere ușoară a venitului pe gospodărie față de 2015, bugetul alocat pentru Paște în 2016 continuă să reprezinte 1/3 din venitul gospodăriei, la fel ca și anul trecut. Deși la nivel de percepție majoritatea simte că bugetul ei rămâne constant față de anul trecut, 16% dintre români consideră că vor aloca pentru bugetul din 2016 mai mulți bani decât în 2015.

Categoria cu cel mai mare impact în buget o reprezintă alimentele pentru masa de Paște. 52% dintre români vor cheltui mai mult de 200 de RON pentru a se bucura de un meniu 100% tradițional sau preponderent tradițional. Cum românilor le place să țină cont de tradiții și obiceiuri, pentru masa de Paște nu numai că se alocă cea mai mare parte din buget, dar si mult timp de pregătire din partea membrilor familiei. Pregătirea mâncărurilor tradiționale devine, astfel, un prilej bun de a petrece timp alături de cei dragi. Roadele muncii pot fi degustate la masa de Paște. Printre mâncărurile care nu vor lipsi de pe masă se află: ouă colorate, dulciuri și produse de panificație făcute în casă (cozonac, pască, etc), legume, fructe și carne de miel.
În spiritul tradiției, coloratul ouălor, cât și pregătirea cozonacului continuă să se facă în gospodărie, mai degrabă decât să fie cumpărate gata pregătite. 3 din 10 români declară, totuși, că vor cumpăra cozonacul gata făcut, fie din cofetării/brutării, fie din retail.

Cadourile reprezintă următoarea categorie cu importanță ridicată pentru bugetul de Paște. Dintre cei 76% care vor cumpăra cadouri pentru cei dragi, aproximativ 50% plănuiesc să aloce 300 RON sau mai puțin pentru această activitate.
Interesul pentru promoțiile de Paște pare să fie și el influențat de tradițiile legate de cadouri. Astfel, 40% dintre români sunt în mod special interesați de promoții pentru haine, încălțăminte sau accesorii și secundar de produse de valoare mai mare, cum ar fi: electronicele, electrocasnicele, telefoanele mobile sau tabletele.

Familia și sărbătorile pascale din copilărie sunt principalele surse de informare pe care românii le folosesc în planificarea Paștelui. Familia devine, astfel, principalul canal de transmitere și păstrare a cutumelor românești. Singurul canal clasic de comunicare care ocupă un rol important în informarea românilor în legătură cu tradițiile și obiceiurile de Paște este televizorul.  Acesta este un mediu important de informare pentru 32% dintre români.

Interesul românilor pentru promoții se adaptează în funcție de ocazia în jurul căreia are loc campania promoțională, arată comparația dintre interesul pentru promoții de Paște versus de Black Friday, la nivelul internauților. Astfel, românii care folosesc internetul preferă să primească de Paște promoții la articole de îmbrăcăminte, încălțăminte și secundar la electronice, electrocasnice, telefoane mobile, tabele, laptopuri, în timp ce în perioada Black Friday își doresc, în mod special, oferte speciale la produse de valoare mare și secundar la produse cosmetice sau de înfrumusețare.

În acest context, obiceiurile și tradițiile de Paște oferă oportunități noi pentru branduri, cum ar fi:

Readucerea în actualitate a tradițiilor regionale, încurajarea diversității obiceiurilor, pe fundalul unei receptivități crescute pentru tradiții. Majoritatea românilor continuă să respecte tradițiile predate din generație în generație, Paștele devine, astfel, o ocazie bună pentru a combina tradiții cu obiceiuri noi.

Simplificarea și eficientizarea procesului de pregătire pentru Paște. Mesele de Paște sunt tradiționale sau preponderant tradiționale și necesită mult timp de pregătire, de aceea brandurile ar putea veni în ajutorul persoanelor responsabile cu pregătirea mesei cu sfaturi pentru prepararea mai rapidă a bucatelor sau prin oferirea unor pachete cu toate ingredientele necesare diferitelor mâncăruri tradiționale.

Implicarea tuturor membrilor familiei în pregătirea mesei de Paște. Pregătirea mesei de Paște este o ocazie ca familia să lucreze împreună, iar brandurile pot încuraja această activitate. Copiii pot colora ouăle sau pot decora masa, în timp ce părinții pregătesc friptura. Procesul de pregătire a mesei devine mai amuzant, iar efortul poate fi premiat.

Targetarea consumatorilor prin canalele preferate cu oferte despre promoțiile de interes. Față de alte ocazii, de Paște, românii vor să afle informații despre promoții la: mâncare, îmbrăcăminte sau aparatură pentru casă, iar singurul canal clasic de comunicare aflat în topul surselor de informare este televizorul. Așadar, o campanie tactică la TV va crește notorietatea promoției.

Implicarea românilor în cauze sociale, campanii CSR. 2 din 10 români se implică deja în donarea de haine vechi, iar 1 din 10 fie donează bani, fie face voluntariat. Aducerea tradițiilor în prim plan și creșterea interesului pentru activități religioase sunt un context bun pentru a atrage mai mulți români să susțină o cauză socială fie prin donare, muncă voluntară sau cumpărarea unor articole de Paște. 

Andreea Grigoroiu – Consumer Strategist, Starcom MediaVest Group