Pași mici, impact mare. Un instrument care face sustenabilitatea accesibilă acasă

În ultimii ani, conversația despre energie a coborât din grafice și statistici direct în sufragerie. Facturile au crescut, românii au comparat oferte, au renegociat contracte și au devenit mai atenți la ce înseamnă, concret, un kilowatt plătit și unul risipit. În acest context, deciziile aparent mărunte – un termostat setat corect, o fereastră etanșată, o lampă trecută pe LED – au început să conteze vizibil în confortul de zi cu zi și în predictibilitatea bugetului. Interesul pentru sustenabilitate a crescut, dar la fel și scepticismul: publicul caută soluții oneste, explicate pe înțelesul tuturor, nu promisiuni vagi. Cum sprijină ING clienții să-și transforme casele în locuințe mai eficiente energetic?

ING Bank vede sustenabilitatea ca pe o schimbare firească a economiei: tranziția către un model de consum cu impact redus asupra mediului, către un model economic cu emisii reduse de carbon, este dezideratul spre care ar trebui toți să ne orientăm, iar banca face eforturi în această direcție. 

Prin aplicarea strategiei „Terra” la nivel global, ING își propune să elimine finanțarea cărbunelui până în 2025, dar și să diminueze cu 35% finanțările pentru exploatarea petrolului și a gazelor până în 2030, ceea ce deschide calea pentru mai multe oportunități de creditare a economiei „verzi”, fie energie regenerabilă, eficiență energetică și soluții de stocare. Întreg efortul se sprijină pe două direcții clare: acțiune climatică (reducerea emisiilor prin modul în care este alocat capitalul) și sănătate financiară (produse și educație care ajută oamenii să-și facă cheltuielile mai previzibile). Doar anul trecut, valoarea tranzacțiilor sustenabile pentru companii mobilizate de bancă s-a ridicat la 1,5 miliarde de euro în timp ce finanțările cu componentă verde pentru persoane fizice au ajuns la 382 milioane de euro, dublându-se față de anul anterior.

SHIFT Hub este parte din misiunea ING Bank de a sprijini tranziția la o economie cu emisii de carbon reduse. Este o platformă, un instrument de educație realizat de ING Bank împreună cu partenerii InfoClima și ECONOS, care aduce la un loc expertiza tehnică și recomandările practice, astfel încât conținutul să fie util, echilibrat și ancorat în realitate. SHIFT Hub pornește de la semnalele pe care le dă casa: curenți pe lângă ferestre, diferențe de temperatură între camere, facturi care urcă în sezonul rece, apă caldă care întârzie sau senzația că „se pierde” căldura fără motiv.

Utilizatorul poate alege tema relevantă, iar hubul te trece mai întâi printr-un diagnostic explicat pe înțelesul tuturor – ce înseamnă etanșeitate, cum recunoști o punte termică, cum citești corect un grafic de consum sau o factură – și abia apoi propune un traseu coerent al deciziilor: întâi reglajele de bază, apoi optimizările cu buget moderat, iar la final intervențiile cu impact mare, numai acolo unde diagnosticul le justifică.

„Am creat SHIFT Hub pentru a face sustenabilitatea accesibilă și practică. Nu e vorba despre gesturi mari, ci despre pași mici și inteligenți care contează cu adevărat la fiecare dintre noi acasă.“

Marius Gavrea, Sustainability Manager, ING Bank România

„Am creat SHIFT Hub pentru a face sustenabilitatea accesibilă și practică. Nu e vorba despre gesturi mari, ci despre pași mici și inteligenți care contează cu adevărat la fiecare dintre noi acasă. Logica proiectului pornește de la trei convingeri simple: sustenabilitatea nu trebuie să fie complicată sau scumpă; într-un context economic dificil, eficiența energetică are efect direct asupra cheltuielilor; iar rolul băncii este să susțină schimbările de fiecare zi, nu doar să vorbească despre ele”, afirmă Marius Gavrea, Sustainability Manager în cadrul ING Bank România. Conform lui, SHIFT Hub promite claritate și ordine în decizii, cât și soluții adaptate pentru orice casă. Fiecare locuință are particularități, iar economiile reale depind de execuție și de obiceiuri.

De la panouri solare la obiceiuri smart

Percepția prețului reprezintă o frână pe drumul către un stil de viață sustenabil: 58% dintre români susțin că nu folosesc mai des produse sustenabile din cauza prețului mai mare al acestora, potrivit unui studiu realizat de MKOR în 2024. În același timp, presiunea cheltuielilor schimbă criteriile după care românii caută „casa ideală”, iar șapte din zece români consideră că eficiența energetică este unul dintre aspectele principale prin care o pot caracteriza. Altfel, interesul pentru soluții care țin costurile sub control este în creștere. Dorința de confort sporit vine la pachet cu întrebarea: cum investești fără să plătești în plus pentru soluții care nu se potrivesc?

În 2025, extinderea rapidă a prosumatorilor – reflectată în rapoartele lunare ANRE – indică o maturizare a pieței: tot mai multe gospodării evaluează investițiile prin costul total pe durata de viață și gradul de autonomie obținut, nu doar prin prețul inițial.

SHIFT Hub funcționează ca un ghid de orientare în labirintul deciziilor ce pot spori eficiența energetică acasă. În loc să propună „soluții-minune”, platforma ajută utilizatorii să-și pună casa în ordine în ritmul lor: primul pas este un diagnostic simplu, urmat de reglaje, etanșări, iluminat eficient, controlul consumului pasiv, iar pașii următori presupun optimizări cu buget moderat și, doar acolo unde diagnosticul o cere, la intervenții cu impact mai mare. Fiecare temă este explicată simplu, într-un limbaj accesibil, cu exemple din viața reală și cu liste de verificare care pot fi folosite fie la momentul cererii de oferte sau la recepția unei lucrări.

Indicatorii care contează

SHIFT Hub tratează eficiența energetică ca pe un motor de predictibilitate: cel mai ieftin kilowatt este cel pe care nu-l consumi, iar ordinea intervențiilor contează mai mult decât orice „soluție-minune”. De aceea, platforma funcționează ca un loc de inspirație în care soluțiile bune pentru casă vin natural, din explicații clare și exemple concrete. Informațiile sunt construite alături de specialiși: materiale scrise și video care pun în ordine opțiunile în funcție de impact și buget – de la reglaje simple cu efect imediat, la optimizări și abia apoi investiții mai mari, atunci când chiar merită. 

Platforma reunește articole și resurse despre reducerea pierderilor de căldură prin izolație corectă, despre electrocasnicele care cântăresc cel mai mult în consum și despre opțiuni de finanțare pentru renovări sustenabile. Materialele video arată, pas cu pas, cum citești o factură, cum setezi un termostat sau cum testezi etanșeitatea unei ferestre cu mijloace la îndemână.

Conținutul este realizat împreună cu InfoClima și ECONOS, parteneri cu experiență practică în proiecte de sustenabilitate și eficiență energetică. InfoClima funcționează ca o agenție de presă dedicată schimbărilor climatice, în care experți din domenii variate contribuie cu articole bazate pe știință pentru a crește gradul de înțelegere asupra impactului crizei climatice. ECONOS, pe de altă parte, este una dintre primele companii de consultanță în domeniul soluțiilor de dezvoltare sustenabilă. Expertiza lor se vede în claritatea conținutului, în simplitatea pașilor propuși dar și în argumentele fundamentate în știință.

„În România, sectorul rezidențial este responsabil pentru 45% din consumul anual de energie. În acest context, eficiența energetică nu mai este doar o alegere responsabilă, ci o decizie strategică de business.“

Iulia Rusu, business strategy lead, Tribul Lending & Insurance, ING Bank România

SHIFT Hub își propune să fie un instrument util pentru toți românii care înțeleg că sustenabilitatea nu este un lux, ci o serie de decizii și schimbări mici care pot avea un impact semnificativ. Alături de ECONOS și de InfoClima, SHIFT Hub va continua să creeze minighiduri, checklisturi și clipuri scurte cu exemple concrete, dar și miniserii video de
1-3 minute și podcasturi de 15-20 de minute, în care profesioniști explică pe înțelesul tuturor ce funcționează în practică, cu demonstrații acolo unde e relevant. În paralel, vor exista și povești reale despre schimbări vizibile în locuințe obișnuite.

„Un stil de viață sustenabil nu înseamnă liste de trucuri, ci echilibru: confort astăzi, resurse și șanse păstrate pentru mâine. El aduce predictibilitate în buget, liniște în casă și sentimentul că alegerile tale contează. Nu ține de perfecțiune, ci de consecvență și transparență – de rezultate care se pot măsura în timp și de normalitatea de a risipi mai puțin. Cu cât devine rutină, cu atât câștigăm noi, comunitățile și mediul. La InfoClima sprijinim constant inițiativele de sustenabilitate, pe baza datelor, cercetării și a unei expertize solide”, declară Vlad Zamfira, Project Manager al InfoClima.

Potrivit ECONOS, este important să înțelegem un concept adesea trecut cu vederea: consumul de energie „fantomă”. Acesta se referă la energia pe care o consumă aparatele electrice chiar și atunci când sunt oprite sau în modul stand-by. De fapt, se estimează că energia consumată în modul stand-by poate reprezenta până la 40% din consumul total de energie al unui dispozitiv. Asta înseamnă aproximativ 6.500 de ore pe an de energie risipită pentru fiecare aparat, consumând între 0,5 și 30 de wați fiecare. La nivelul Uniunii Europene, consumul de energie electrică în modul stand-by reprezintă în medie 6,3% din consumul total anual pe gospodărie. Mai mult, se estimează că, pe măsură ce lumea devine tot mai digitalizată și electrocasnicele preiau tot mai multe activități, până în 2030, aproximativ 15% din consumul total de energie electrică din Europa va fi în modul stand-by. Prin urmare, conștientizarea și reducerea acestui consum „fantomă” este esențială pentru a diminua facturile și a proteja resursele și planeta, care înmagazinează aproximativ 19 milioane de tone de dioxid de carbon pe an – adică aproximativ 1% din totalul emisiilor globale, numai din această risipă de energie.

„Un stil de viață sustenabil nu înseamnă liste de trucuri, ci echilibru: confort astăzi, resurse și șanse păstrate pentru mâine. El aduce predictibilitate în buget, liniște în casă și sentimentul că alegerile tale contează. Nu ține de perfecțiune, ci de consecvență și transparență – de rezultate care se pot măsura în timp și de normalitatea de a risipi mai puțin.“

Vlad Zamfira, project manager, InfoClima

„Eficiența energetică și reducerea amprentei de carbon nu mai sunt opțiuni, ci responsabilități urgente. La ECONOS, credem că sustenabilitatea începe cu transparență, cu măsurare și cu acțiuni concrete. Doar așa putem construi o economie care respectă limitele planetei și oferă șanse reale generațiilor care vin”, spune Mathieu Gregori, fondator al ECONOS.

Există însă și o doză de scepticism față de promisiunile „verzi”. SHIFT Hub pleacă exact de aici: nu promite rezultate înainte să-ți înțelegi propria casă.

Sustenabilitatea ca stil de viață accesibil

SHIFT Hub traduce sustenabilitatea în pași simpli și accesibili pentru oricine. De la „monștrii” ascunși ai consumului zilnic – pierderi de căldură, becuri ineficiente – la soluții reale, practice, cu impact imediat asupra facturilor. Pentru cei care privesc sustenabilitatea strict prin lentila bugetului, mesajul este clar: o locuință eficientă înseamnă control – al pierderilor, al confortului, al costurilor. O locuință care pierde mai puțină energie înseamnă facturi mai așezate, mai puține surprize iarna și verile caniculare mai ușor de gestionat. Când cheltuielile curente scad și devin previzibile, bugetul familiei respiră, iar casa capătă un avantaj real la închiriere sau revânzare: cumpărătorii întreabă din ce în ce mai des „cât mă costă să locuiesc aici, lună de lună?”. Și pentru finanțatori contează: un imobil cu consum mai mic e, în timp, un activ mai solid.

Pentru o familie, eficiența energetică înseamnă mai mult decât „verde”: înseamnă risc mai mic și costuri mai previzibile. Cea mai mare parte a energiei dintr-o locuință merge în continuare pe încălzire – aproximativ două treimi în media europeană. În același timp, contextul rămâne volatil: numai în 2024, peste 1,3 milioane de consumatori din România și-au schimbat furnizorul de electricitate, iar modificări recente ale tarifelor de rețea se văd deja în facturi, semn că prețul final rămâne o țintă mobilă. De aceea, fiecare kilowatt „tăiat” din consum e o formă de protecție împotriva volatilității iar prin intermediul SHIFT Hub românii pot lua decizii care să îi protejeze în aces sens.

Utilizând platforma ca instrument de sporire a eficienței energetice, aceștia pot lua decizii mici care se contabilizează, lună de lună, în buget. De la setarea temperaturii optime a frigiderului, optimizarea utilizării electrocasnicelor pentru consum redus de energie până la înlocuirea becurilor incandescente cu variante LED, platforma conține soluții și idei pentru orice român. Cum clădirile înghit o parte importantă din energia Europei, investițiile în eficiență nu livrează doar confort, ci cresc și reziliența și valoarea activului în timp.

„Eficiența energetică și reducerea amprentei de carbon nu mai sunt opțiuni, ci responsabilități urgente. La ECONOS, credem că sustenabilitatea începe cu transparență, cu măsurare și cu acțiuni concrete.“

Mathieu Gregori, fondator al ECONOS

„În România, sectorul rezidențial este responsabil pentru 45% din consumul anual de energie. În acest context, eficiența energetică nu mai este doar o alegere responsabilă, ci o decizie strategică de business. Prin investiții bine direcționate și accesarea mecanismelor de finanțare sustenabilă, oamenii pot reduce costurile operaționale, își pot consolida reziliența și pot contribui activ la tranziția către o economie verde”, explică Iulia Rusu, Business Strategy Lead, Tribul Lending & Insurance, ING Bank România.

Cele mai scumpe decizii apar, de regulă, din lipsa de informare adecvată: alegeri făcute după recomandările apropiaților, oferte comparate superficial și instalații care nu au fost verificate complet. SHIFT Hub își propune să adune la un loc informațiile necesare pentru a-i ajuta pe oameni să ia decizii mai informate când vine vorba de casă și de stilul lor de viață. Când știi ce să ceri, ce să verifici și în ce ordine să intervii, reduci drastic riscul să plătești de două ori pentru aceeași problemă. 

„Ne dorim să fim acolo unde sunt oamenii, să le fim alături, nu pentru a le spune ce să facă, ci pentru a-i ajuta să înțeleagă mai bine cum alegerile lor influențează viața de zi cu zi și lumea în care trăim. Eficiența energetică nu este doar despre economii la facturi, ci despre grija față de resursele limitate ale planetei, despre reducerea impactului asupra mediului și despre responsabilitatea pe care o avem unii față de ceilalți. Cu cât devenim mai conștienți de legătura dintre acțiunile noastre și viitorul comun, cu atât putem construi împreună o societate mai echilibrată, mai sănătoasă și mai sustenabilă”, punctează Eleni Skoura, Deputy CEO & Head of PI, ING Bank România.

Începutul unei conversații despre locuințe mai inteligente

SHIFT Hub este, în esență, un instrument. Scopul lui e să îi ajute pe utilizatori să înceapă o conversație despre locuințe mai inteligente și, pe termen lung, despre un stil de viață sustenabil. Soluțiile nu cer investiții spectaculoase, ci disciplină. Trecerea la becuri LED și, acolo unde are sens, la senzori de mișcare reduce orele de lumină inutilă. Iarna, un termostat setat la 20–21° C, cu scăderi programate pe timpul nopții sau când nu e nimeni acasă, păstrează confortul și taie din consum fără efort. În aceeași logică intră și „curățenia” în jurul prizelor: TV-ul pus pe „sleep timer”, consola oprită complet, prelungitorul cu întrerupător pentru zona media sau de birou, iar încărcătoarele scoase din priză când nu alimentează nimic. La capitolul greșeli scumpe, diferența o fac aparatele vechi și neîntreținute. Un frigider sau un congelator din generații mai vechi pot consuma substanțial mai mult decât un model modern bine clasat energetic, iar filtrele murdare la aerul condiționat ori la aspirator obligă motorul să muncească în plus pentru același rezultat.

Pentru ING, această direcție completează misiunea asumată: susținerea tranziției către o economie cu emisii reduse de carbon și întărirea sănătății financiare a clienților. Pe scurt, asta înseamnă decizii de finanțare care favorizează soluțiile eficiente energetic, dublate de educație despre un stil de viață sustenabil și instrumente care fac cheltuielile mai previzibile acasă.