Parfumurile moderne vin cu arome de social media

Într-o industrie dominată de case mari, campanii opulente și arome standardizate, o nouă generație de creatori independenți schimbă regulile jocului olfactiv. De la TikTok până la ateliere artizanale, parfumurile devin tot mai personale, mai curajoase și mai conectate la poveste. Scout Dixon West îmbină inspirația cinematografică cu parfumeria de nișă, creând arome unice inspirate de vintage și împărtășindu-și pasiunea pe TikTok. Jatin Arora, cunoscut ca TheCologneBoy, a trecut de la magie la conținut despre parfumuri pe TikTok, adunând 2 milioane de urmăritori și transformând semnificativ implicarea tinerilor bărbați cu parfumurile.  Biofizicianul Luca Turin își reînvie vocea critică printr-un newsletter Substack, promovând o revenire la calitate în parfumeria artizanală și criticând costurile ridicate ale parfumurilor moderne. Olivia VanDerMillen, o personalitate de pe YouTube, demistifică lumea parfumurilor cu recenzii accesibile și pledează pentru eliminarea diviziunilor elitiste dintre parfumurile de lux și cele accesibile. Maya Njie, o parfumieră artizanală născută în Suedia și stabilită la Londra, creează parfumuri personale și nostalgice inspirate de fotografii de familie, realizând parfumuri în loturi mici care rezonează cu consumatorii de nișă la nivel global, în special în Japonia. 

Sursa: FT.COM