One Athénée atrage primul magazin Cartier din România, alături de Hermes. Ateneul Român revine în prim-planul industriei de lux

Piața de lux din România continuă să atragă nume noi de calibru internațional. După Hermès și Louis Vuitton, care și-au anunțat prezența în zona Ateneului din București, acum și Cartier, unul dintre cele mai prestigioase branduri de orologerie și bijuterie de lux din lume, controlat de grupul elvețian Richemont, va deschide un monobrand tot la parterul One Athénée, potrivit surselor ZF din piață. Franciza ar urma să fie operată de Orologeria Galt, care are 30 de ani de experiență pe piața din România.

Cartier, brand cu o istorie de peste 175 de ani și una dintre cele mai importante mărci din industria mondială de bijuterie și ceasuri de lux, va deschide un prim magazin monobrand în România, alături de Hermes la parterul One Athénée. Zona aleasă de companie este cea a Ateneului din București, mai exact strada George Clemenceau, unde ia naștere proiectul One Athénée – dezvoltarea de lux ridicată pe structura celebrei Case Braikoff, monument istoric achiziționat în 2021 de One United Properties.

Dezvoltarea ar urma să fie făcută în sistem de franciză, partenerul local fiind Orologeria Galt, un jucător cu trei decenii de experiență pe piața românească de ceasuri și bijuterii de lux, cu sediul pe strada George Enescu, la câțiva pași de Calea Victoriei.

Decizia Cartier de a se uita către piața din România vine în contextul în care tot în zona Ateneului se vor așeza și alte mărci de top. Hermès, una dintre cele mai exclusiviste mărci din lume, va veni direct pe piața locală, nu în sistem de franciză, urmând să ocupe un spațiu generos tot în cadrul One Athénée. De altfel, Ziarul Financiar a scris la începutul anului trecut despre intrarea Hermès pe piața din România ca fiind cea mai importantă veste din ultimii 16 ani pentru industria locală de lux, de când Louis Vuitton a deschis un magazin propriu la București în 2008. Louis Vuitton și-a mutat între timp magazinul la parterul hotelului Athenee Palace Intercontinental de pe Calea Victoriei.

Strada George Clemenceau, o arteră discretă care oferă intimitate și se află la câțiva pași de Ateneul Român și de Calea Victoriei, se conturează astfel ca o nouă adresă de top a luxului din Capitală.

Cartier este parte din grupul elvețian Richemont, al doilea cel mai mare conglomerat de lux din lume, alături de branduri precum Van Cleef & Arpels, Piaget, Vacheron Constantin, IWC Schaffhausen sau Montblanc. Richemont a raportat venituri de 21,4 mld. euro în anul fiscal încheiat la 31 martie 2025, cu o creștere de 4%, iar în al treilea trimestru al anului fiscal curent (octombrie-decembrie 2025), vânzările au urcat cu 11%, până la 6,4 mld. euro. Divizia de bijuterie, din care face parte și Cartier, a fost motorul de creștere, cu un avans de 14% la cursuri constante de schimb.

În regiune, buticuri monobrand Cartier funcționează la Viena, pe celebrul Kohlmarkt, la Praga, pe strada Pařížská, și la Kiev, conform site-ului oficial al brandului. România ar urma astfel să se alăture unui club select din Europa Centrală și de Est.

Pe piața de orologerie de lux din România există mai multe magazine multibrand, dar și câteva buticuri monobrand. Cele mai vizibile sunt cele Rolex și Tudor, operate în franciză de compania Chronolink, fondată în 2004 de Loucas M. Ellinas. Chronolink operează două magazine Rolex – unul în cartierul Primăverii și altul în galeria The Grand a hotelului JW Marriott – plus un butic Tudor tot în cadrul galeriei The Grand, în spațiul unde a funcționat anterior Orologeria Galt.

Piața de lux din România este încă mică prin comparație cu alte țări din regiune, precum Cehia sau Ungaria, unde turismul joacă un rol important. Piața locală se bazează aproape în exclusivitate pe consumatorii autohtoni, o parte dintre aceștia preferând însă să își facă cumpărăturile în orașe precum Paris sau Milano, unde oferta de branduri este incomparabil mai mare.

În ultimul deceniu, piața de modă de lux a trecut prin mai multe episoade de măriri și decăderi. La Perla a ieșit din România pentru a treia oară în 2020, Hugo Boss este la al treilea francizat, iar Lancel a închis singurul magazin din țară. Avantajul modelului de franciză este că riscurile pentru brandul-mamă sunt mai mici, iar antreprenorii locali cunosc mai bine comportamentul de consum.

Harta luxului din București este împărțită astăzi între câteva zone-cheie: galeria The Grand din cadrul JW Marriott, Calea Victoriei cu Louis Vuitton, Burberry și Max Mara, Calea Dorobanților cu Brunello Cucinelli și Distinto, și mallul Băneasa Shopping City. Strada George Clemenceau, cu proiectul One Athénée, are toate șansele să devină un nou pol al luxului în centrul Capitalei.