Omul care a adăugat moda de lux pe harta capitalei

NU ȘTIU DACĂ CE FACEM NOI ESTE MODĂ SAU VESTIMENTAȚIE„, este dilema la care încerca să își răspundă Srdjan Kovacevic, administratorul Alsa Boutiques. Era în avion, într-un zbor dinspre Cipru, cu doar câteva ore înaintea interviului pentru Business Magazin. Deși este mereu pe drumuri, gândul îi este la afacere și este conectat continuu prin telefoane și tabletă. Își face timp să răspundă zilnic la zeci de mail-uri care vin de la reprezentanții din țară ai magazinelor pe care le administrează sau de la partenerii de afaceri răspândiți în Europa. De acestea depind afacerile de sub umbrela Alsa Boutiques – în prezent, Max Mara, Ermenegildo Zegna, Coccinelle și Marella, care au ajuns, împurenă, la o cifră de afaceri de trei milioane de euro.

Kovacevic își împarte timpul între Belgrad, Cipru și România atât pentru business, dar și din interese personale. Călătorește deseori la Milano, Paris, Londra, New York și este un exemplu de cosmopolitanism, termen pe care îi place să îl folosească pentru a descrie curiozitatea pentru modă, călătorii, mașini sau musicaluri. Nu se sfiește să dea ca exemplu alte branduri, iar în ce privește dilema modă vs. vestimentație explică: „Un produs modern este Cavalli, de la un sezon la altul ei fac haine extrem de diferite, cu piese speciale„. Zegna și Max Mara, printre primele branduri pe care le-a adus în țară, sunt orientate în zona clasicului. Produsele vândute de sârb sunt în vogă timp de trei-patru sezoane, în timp ce altele nu rămân la modă mult timp.

Kovacevic analizează atent ținuta interlocutorului, pentru că a observat că pe măsură ce o persoană este mai extrovertită, cu atât simte nevoia să se manifeste prin îmbrăcăminte. El asociază dorința oamenilor de a cumpăra lux cu două extreme: „Fie când cineva este foarte fericit, fie foarte deprimat„. Poate să descrie într-o română perfectă prezentările haute couture, dar și modul în care își conduce afacerea sau situația băncilor din Cipru.

SE CONSIDERĂ ECONOMIST ȘI NU SE SFIEȘTE SĂ DEA DETALII ÎN LEGĂTURĂ CU BUSINESSUL ÎN CARE A AJUNS „ÎNTÂMPLĂTOR„. Atașamentul lui de România este lesne de înțeles, a locuit aici timp de cinci ani, între 1981 și 1986, când părinții lui lucrau la Camera de Comerț. A studiat atunci limbi străine, în cadrul Facultății de Filologie, iar apoi s-a întors în Serbia.

A urmat o perioadă de studii la Facultatea de Studii Economice din Belgrad și un traseu profesional atipic: timp de șase luni a lucrat ca translator, a predat apoi limba engleză elevilor de școală generală, iar apoi a ajuns manager regional într-una dintre cele mai mari corporații mondiale din industria auto.

Ar fi fost un domeniu în care ar fi lucrat în continuare dacă nu s-ar fi întors în România în 1992, „din motive politice„. A început atunci experiența de antreprenor cu o afacere legată de comerț cu produse cărbunoase și metal în România, țări din fosta Iugoslavie, Rusia și Italia. A observat că în acea perioadă, în România, „jobul ideal era să faci ceva singur„. În 1994 s-a orientat spre o nouă afacere, „A Peak to Chic„, magazin multibrand cu pantofi de lux deschis în fostul Sofitel.

„Doamnele cochete, cu posibilități, cu bani câștigați de ele sau de soți„, după cum își caracterizează clientele de atunci, dar și pe cele din prezent, puteau să se încalțe cu pantofi celebri, Sergio Rossi, „poate cei mai frumoși pantofi din lume„, sau Balli, „cei mai confortabili„. Totuși, afacerea cu lux nu este una care să genereze bani pentru că, după spusele lui Kovacevic, magazinul a fost, de cele mai multe ori, pe break-even. În 1996, a deschis încă două magazine de lux, Donna, care vindea exclusiv brandul Max Mara, și Uomo, cu mărcile bărăbătești Ermenegildo Zegna și Pal Zileri.