Ofensiva BMW: strategie pentru 40 de lansări

În cadrul conferinței anuale BMW, desfășurată în capitala Bavariei, mai mulți membri ai consiliului de administrație al grupului au prezentat atât rezultatele din 2016, cât și țintele pe termen mediu și lung. Planurile celor de la BMW includ, astfel, adăugarea de noi modele, dar și intensificarea eforturilor în ceea ce privește mobilitatea electrică și condusul autonom. „Ne propunem, încă o dată, să obținem vânzări record în 2017”, a spus Harold Kruger, președintele consiliului de administrație al grupului BMW, în cadrul conferinței anuale de presă destinate prezentării rezultatelor din ciclul fiscal precedent. „Intenționăm să lansăm peste 40 de modele noi și upgrade-uri aparținând celor trei branduri premium ale noastre în următorii doi ani. Ofensiva noilor produse a început odată cu lansarea noii serii 5 în februarie, care a ridicat încă o dată ștafeta în ceea ce privește segmentul sedan.”

Accentul, spune el, va fi pus în mod special pe vârful segmentului premium; până în 2020, grupul vrea să crească vânzările în această zonă, cu ajutorul unor modele noi precum BMW X7. „Profitabilitatea susținută și inovația merg mână în mână. Bazându-ne pe puterea noastră operațională, avem ca obiectiv obținerea unei marje de profit de 8-10% pentru al optulea an consecutiv”, a declarat Nicolas Peter, membru în consiliul de administrație al companiei. „Menținând performanța operațională la un nivel înalt, concentrându-ne în același timp pe zonele care devin tot mai importante pentru consumatori, vom reuși să generăm resurse suficiente pentru a finanța eforturile noastre în tehnologiile de mâine.”

Grupul BMW deține resurse financiare importante, fondurile cash disponibile depășind 13 miliarde de euro la finele anului trecut. Una dintre tehnologiile noi este cea a vehiculelor electrice, iar grupul ar trebui să ajungă la jumătatea acestui an la opt modele plug-in hybrid și la livrarea mașinii electrice cu numărul 200.000.

„Noul Mini full electric și varianta similară a X3 vor marca începutul celei de-a doua faze în ceea ce privește electrificarea”, a mai spus Harold Kruger. „Vom integra sisteme de mobilitate bazate pe baterii în brandurile noastre, așa cum a fost cazul modelelor plug-in hybrid.”

În ceea ce privește condusul autonom, BMW a încheiat mai multe parteneriate cu Intel și Mobileye; până în 2021, compania și-a propus să introducă sisteme complet automate. Tehnologiile relevante vor fi testate în centrul mai multor orașe, inclusiv în München, iar în mașini va exista în permanență un șofer de teste pregătit să preia controlul.

Un alt program important al BMW este cel de car sharing, ieșit deja din faza de pilot. În 2016, peste 853.000 de clienți la nivel global au utilizat serviciile de car sharing ale grupului BMW, ceea ce înseamnă o creștere de 45% comparativ cu 2015. Flota DriveNow din Europa cuprinde, în prezent, peste 5.400 de automobile, dintre care 15,4% sunt modele electrice BMW i3. La 31 decembrie 2016, DriveNow servise aproximativ 607.000 de clienți în Germania și circa 815.000 clienți la nivel european (580.000 în Europa în 2015). DriveNow este unul dintre principalii vectori ai electromobilității în Germania: peste 190.000 de clienți au condus deja aproximativ 6,5 milioane de kilometri cu emisii zero cu ajutorul modelelor BMW i3 din flotă, iar  asta înseamnă că 11,4% din totalul călătoriilor au fost în regim electric.

Pentru 2016, grupul BMW a raportat cele mai bune rezultate din istorie atât în ceea ce privește volumul de vânzări, cât și din punctul de vedere al încasărilor. Vânzările de automobile au crescut cu 5,3% până la un nou record de 2.367.603 unități; astfel, prin brandurile BMW, Mini și Rolls-Royce, grupul a rămas cel mai mare producător de modele premium din lume. Vânzările de mașini electrice s-au dublat anul trecut, ajungând la 62.000 de unități, iar pentru anul acesta compania își propune să atingă pragul de 100.000 de unități. Când vine vorba de clasificarea pe branduri, vânzările de BMW au depășit, pentru prima oară, 2 milioane de unități (2.003.559), o creștere de 5,2% față de anul 2015. Semnificative au fost vânzările seriei 7 și modelelor X (644.000 de vehicule comercializate). Pentru brandul Mini, 2016 a fost de asemenea anul cu cele mai bune vânzări din istorie: peste 360.000 de unități. Cele mai căutate modele de către consumatori au fost Mini Clubman și noul Mini Convertible.

Rolls-Royce nu a reușit să depășească anul trecut vreun record, dar vânzările au crescut și aici cu 6% față de anul precedent. Grupul BMW a comercializat în 2016 peste 4.000 de mașini sub marca Rolls-Royce.