O piață care își pierde din aromă. Vânzările de parfumuri sunt așteptate să scadă cu 14% în acest an pe fondul pandemiei după mai mulți ani pe plus

♦ Românii cheltuie anual aproape 1,5 mld. lei pe parfumuri, acesta fiind cel mai important segment al pieței de produse cosmetice și de îngrijire ca valoare ♦ Acest lucru se datorează faptului că prețul mediu al unui parfum este de regulă mai mare decât al multor produse de îngrijire sau machiaj.

Vânzările de parfumuri sunt așteptate să scadă în acest an cu 14% în contextul pan­de­miei de Covid-19 care i-a de­terminat pe oameni să fie mai pre­cauți și să cumpere cu predilecție bunuri de necesitate.

Astfel a scăzut apetitul pentru produse considerate de răsfăț cum sunt unele cosmetice. Declinul vine după mai mulți ani de creștere.

“Vânzările de parfumuri sunt așteptate să scadă cu 14% în 2020 (în contextul în care prețurile rămân constante), acesta fiind impactul pandemiei de Covid-19. Spre com­pa­rație, estimările inițiale pentru acest an vizau o creștere de 4%”, spun analiștii companiei de cercetare de piață Euromonitor.

Românii cheltuie anual aproape 1,5 mld. lei pe parfumuri, acesta fiind cel mai important segment al pieței de produse cosmetice și de îngrijire ca valoare.

Acest lucru se datorează faptului că prețul mediu al unui parfum este mai mare decât al multor produse de îngrijire sau machiaj.

„După declinul rapid din 2020 vânzările de parfumuri sunt așteptate să își revină rapid în 2021. Mai mult, rata de creștere pentru anul viitor este așteptată să depășească ritmul estimat pentru acest an înainte ca pandemia să se extindă”, arată aceiași analiști.

Impactul pandemiei este vizibil nu doar la nivel de cifre, ci și la nivel de compor­ta­ment de cumpărare.

Dacă în mod obișnuit vânzările de par­fumuri premium creșteau mai repede decât ale celor mass-market, în acest an situa­ția se va inversa.

Mai exact, aromele de lux vor înregistra scăderi chiar mai abrupte decât celelalte pro­duse la prețuri constante.

„Măsurile pentru limi­ta­­rea răspândirii Covid-19, cum ar fi izo­larea la domiciliu, distanțarea socială, munca de a­casă sau închiderea temporară a unor ma­ga­zine, vor avea un impact negativ asupra pie­ței de parfumerie”, spun analiștii Euromonitor.

Un aspect interesant al pieței de profil din România este faptul că ea este dominată la vârf de companiile de vânzări directe, principalii doi jucători fiind Avon și Oriflame.

Cele două companii au mai bine de jumătate din vânzările de parfumuri din România.

Aceste companii nu au magazine proprii, vând prin reprezentanți și acoperă atât zona urbană, cât și cea rurală.

„Popularitatea acestor companii este rezultatul campaniilor masive de advertising și al unor portofolii variate. În România segmentul parfumurilor mass-market este dominant tocmai datorită poziției puternice pe care o au firmele de vânzări directe.”

Analiștii Euromonitor spun că deși vânzările de parfumuri de lux cresc mai rapid decât cele de masă, în continuare puterea de cumpărare la nivel național e prea mică pentru ca toți consumatorii să își permită astfel de bunuri.

Piața de parfumurie este competitivă, cu un număr important de jucători care vor să câștige o pondere cât mai mare din cele 1,5 mld. lei pe care românii le cheltuie pe arome.

Lupta se dă între jucătorii internaționali pre­cum Avon, Coty, Oriflame sau L’Oréal. În ultimii ani s-au dezvoltat însă și o serie de parfumerii de nișă care lucrează cu case butic ale căror arome le importă direct.

În ceea ce privește vânzările, principalul canal este cel al magazinelor specializate, în frunte cu Sephora, Douglas și Marionnaud, alături de jucătorii independenți.

„Parfumurile pentru femei au cea mai mare cotă de piață din vânzările totale, urma­te de cele pentru bărbați, de kituri sau seturi și de aromele unisex.

Seturile de parfumuri sunt achiziții mai degrabă sezoniere, cumpărate mai ales în perioada sărbătorilor de iarnă. Pe de altă parte, parfumurile unisex sunt văzute ca o categorie cu mare potențial”, conchid analiștii Euromonitor.

Piața totală de produse cosmetice și de îngrijire s-a apropiat de pragul de 5 mld. lei anul trecut după ce a crescut cu aproape 9% comparativ cu 2018, conform datelor ZF obținute de la jucătorii din piață. Acesta este un nivel maxim record pentru vânzările de parfumuri, creme și produse de machiaj, conform datelor ZF.

Avansul din 2019 a fost susținut de toate segmente pieței și a venit în contextul în care consumul privat a crescut cu circa 7% anul trecut. Cifrele includ și vânzările online și cele offline.