O pauză de la haos, Jingle Bells sau stres?

Rapoarte, bilanțuri, bifarea obiectivelor, ședințe de buget pentru anul viitor, planuri, previziuni, liste de cadouri, comenzi, alergături prin magazine, blocaje de trafic, invitații la tot soiul de evenimente. Ultimele săptămâni din an sunt exact ca partea finală a unui maraton – finișul e acolo, dar parcă nu mai e suficientă energie să ajungi la el. Aproape două treimi (289 din 445) dintre respondenții la sondajul derulat săptămâna trecută pe LinkedIn declară că de sărbători se bucură de liniște, familie și un pic de deconectare.

Însă până să ajungem la momentul în care punem laptopul deoparte, în plan profesional mai sunt câteva proiecte de finalizat, planuri de articulat, discuții de purtat și targeturi de atins.

Pentru multe companii, ultimele săptămâni, chiar zile, din an fac diferența între atingerea sau nu a obiectivelor setate. De altfel, în această perioadă consumul explodează, chiar dacă teoretic startul vânzărilor de sezon a fost dat când încă afară era cald și soare. Și poate mai mult decât în alte finaluri de an contează acum fiecare vânzare, prin prisma modificărilor produse în piață de inflație, scăderea puterii de cumpărare, alte schimbări care au avut impact asupra planurilor de afaceri.

Iar consumatorii se pregătesc pentru un sezon al sărbătorilor cu bugete mai ridicate față de anul trecut. Potrivit unui studiu realizat de Raiffeisen Bank, în parteneriat cu Appinio, 65% dintre respondenți se așteaptă la cheltuieli mai mari pentru Crăciunul din 2025, în timp ce aproximativ unu din patru români (26%) estimează costuri similare cu cele din 2024. Cercetarea arată că jumătate dintre respondenți alocă între 25% și 50% din bugetul total pentru achiziția cadourilor, majoritatea menționând că se încadrează în intervalul 500 – 1.000 lei (41%), respectiv 1.000 – 2.000 lei (26%). Pentru a acoperi costurile din această perioadă, românii apelează în special la resursele existente. Economiile puse deoparte din timp reprezintă principala sursă pentru 47% dintre respondenți, urmate de salariul din luna decembrie (46%). Pe de altă parte, 18% utilizează cardul de credit pentru a gestiona cheltuielile aferente sărbătorilor.

Unii comercianți și-au decorat vitrinele cu specific de Crăciun încă din octombrie (!), iar fenomenul Black Friday a pus la treabă curierii toată luna noiembrie. În aceste condiții, unii dintre noi au bifat mare parte din listele de cadouri pregătite. Dar, cu siguranță, nu toți. O incursiune la mall a devenit deja o provocare, pentru care căutătorii de cadouri au nevoie de multă răbdare dar și de tehnici de evitare a celor aflați în mișcare browniană. Pentru o treime dintre respondenții la sondajul săptămânii trecute, decembrie atârnă greu în business, iar cam 15% dintre ei spun că perioada Crăciunului înseamnă bătăi de cap suplimentare.

Pesemne cele mai line închideri de an sunt în piața luxului, care nu este de regulă marcată de turbulențe ca inflația. (Au și ei problemele lor, dar de altă natură – cum ar fi perspectiva noilor generații pentru sustenabilitate sau diferențiere.) De pildă, biletele pentru petrecerile de Revelion lansate de hotelurile de lux din Capitală sunt aproape sold-out, în condițiile în care prețurile se plasează între 1.200 și 2.000 de lei de persoană, fiind incluse mâncarea și costul momentelor artistice, nu și servicii de cazare.

Dincolo de predispoziția sezonieră de a cheltui mai mult decât în alte perioade din an însă, contează pesemne și liniștea adusă de sfârșitul de an, cel mai zbuciumat din ultimele decenii. Cumva, presiunea scenei politice, a creșterii de prețuri, a scindării sociale, amenințarea AI-ului și spectrul recesiunii par să se estompeze sau măcar să se îndepărteze, chiar dacă este doar un mecanism psihologic de apărare. Un respiro deliberat, pentru că ianuarie – și noul an cu tot ce va aduce el – este după colț. Spor la cumpărături!   

ÎNTREBăRILE SĂPTĂMÂNII

Pozitiv, negativ sau neutru?

Sondajul derulat săptămâna trecută pe platformele de LinkedIn ale BUSINESS Magazin și ZF investighează care este opinia cititorilor în ce privește impactul pe care îl au sărbătorile de iarnă la nivel personal și profesional.

Ioana Mihai-Andrei este redactor-șef, Business Magazin