Nu doar un spectacol al performanțelor sportive, ci o întreagă mașinărie economică. Ediția din acest an va doborî recorduri pe linie

♦ Campionatul Mondial este așteptat să fie cel mai urmărit eveniment sportiv din istorie ♦ Estimările arată că meciurile vor fi urmărite de peste trei sferturi din populația lumii ♦ Din toate categoriile de venituri, cea mai mare creștere o au vânzarea biletelor și ospitalitatea, care vor genera circa 3 mld. dolari ♦ Investițiile țărilor gazdă sunt așteptate să se întoarcă în economiile locale, care vor beneficia nu doar de o expunere pe perioada campionatului și de banii lăsați de turiști, ci și de o promovare turistică pe termen lung.

Campionatul Mondial de Fotbal din 2026, care va avea loc în perioada 11 iunie – 19 iulie, va fi pentru prima dată găzduit de trei țări, anume SUA, Canada și Mexic. Turneul se va desfășura în 16 orașe din cele trei țări și va fi prima ediție în care vor juca 48 de echipe, față de 32 la ediția anterioară, care a avut loc în Qatar.

Cu un număr record de 104 meciuri ce vor avea loc de-a lungul turneului, Campionatul Mondial 2026 este așteptat să fie cel mai urmărit eveniment sportiv din istorie, depășind chiar meciul final din Qatar din 2022, dintre Argentina și Franța, care a atras peste 1,5 miliarde de telespectatori. Ediția anterioară, din 2022, a avut o audiență totală de circa 5 miliarde de oameni pe întreg parcursul campionatului.

La recordul din acest an va contribui și numărul mai mare de meciuri, plus 40 față de ediția anterioară. Astfel, este așteptat ca meciurile să fie urmărite de peste trei sferturi din populația lumii.

Ediția din acest an nu se anunță doar un spectacol sportiv, dar și un motor economic. FIFA estimează venituri totale record de 13 miliarde de dolari pentru perioada 2023-2026, iar cea mai mare parte a banilor va fi încasată în 2026, odată cu Campionatul Mondial, care ar putea ajunge la venituri de 8,9 miliarde de dolari, adică plus 73% față de ediția anterioară.

Cea mai importantă componentă va fi din drepturile de difuzare, care vor genera 3,9 miliarde de dolari, urmată de vânzarea biletelor și ospitalitate, cu încasări estimate la circa 3 miliarde de dolari, și sponsorizări, estimate la 1,8 miliarde de dolari.

Printre brandurile care nu doar susțin Campionatul Mondial, dar sunt și parteneri ai FIFA, chiar și pentru alte competiții sportive, se numără Aramco, Lenovo, Adidas, Coca-Cola, Visa, Qatar Airways și Hyundai-Kia.

Dintre toate categoriile de veniturile, cea mai mare creștere o au vânzarea biletelor și ospitalitatea, care poate fi explicată atât printr-un număr mai mare de meciuri, ci și prin sistemul de prețuri dinamice pentru bilete. Mai exact, a fost introdus un sistem prin care prețurile se modifică în funcție de cerere, motiv pentru care unele bilete au ajuns să coste și mii de dolari.

Spre deosebire de alte ediții, în care țările gazdă au fost nevoite să investească în construcția de la zero a infrastructurii necesare organizării campionatului, SUA dispune deja de stadioane de mari dimensiuni. Totuși, multe dintre acestea au fost nevoite să facă anumite modificări pentru a se adapta cerințelor fotbalului european, ele fiind amenajate pe standardele fotbalului american.

Pentru această ediție, FIFA a alocat un buget operațional de 3,8 miliarde de dolari pentru organizarea turneului, însă cei mai mulți bani au fost investiți de țările gazdă, în special de SUA, unde sunt organizate cele mai multe meciuri.

Totuși, aceste investiții sunt așteptate să se întoarcă în economiile locale, care nu vor beneficia doar de o expunere pe perioada campionatului și de banii lăsați de turiști, ci și de o promovare turistică pe termen lung.

„Previziunile turistice pentru Cupa Mondială FIFA 2026 sunt promițătoare. Afluxul de vizitatori va genera probabil miliarde de dolari în activitate economică, aducând beneficii sectorului ospitalității, transporturilor și comerțului cu amănuntul. Hotelurile din orașele gazdă anticipează o ocupare record, iar afacerile locale vor beneficia de creșterea traficului de vizitatori. Evenimentul va spori, de asemenea, vizibilitatea globală a acestor orașe, consolidându-le statutul de destinații turistice de top”, se arată într-un raport al FIFA.

Ediția din acest an nu va fi doar un spectacol al performanțelor sportive, ci și o întreagă mașinărie economică care va genera venituri record pentru FIFA, dar va avea un impact puternic și asupra țărilor gazdă. Noul format, care include 48 de țări participante și trei țări gazdă, reprezintă nu doar o formă de incluziune, ci în special un motor de creștere a veniturilor.