Noul calendar Pirelli: rațiune economică sau un nou curent social?

Atunci când Fran Lebowitz, scriitoare în vârstă de 65 de ani, a primit apelul, a crezut că este o glumă. Aceeași reacție a avut-o și Mellody Hobson, de 46 de ani, care conduce o companie de investiții de peste 10 miliarde de dolari. Când i-a povestit soțului său, celebrul regizor George Lucas, el a întrebat-o: „Știi măcar despre ce este vorba?“.

Sentimentul de surprindere al celor două este justificat, având în vedere că apelul în cauză venea de la biroul Anniei Leibovitz, celebrul fotograf american, responsabilă cu realizarea calendarului Pirelli 2016.
În loc de plaje exotice și portrete senzuale, calendarul din 2016 prezintă imagini alb-negru ale unor femei împlinite din punct de vedere profesional, precum Serena Williams, Amy Schumer sau Mellody Hobson. „Ideea de bază a fost ca în aceste imagini să nu mai existe pretexte, ca totul să fie direct și să prezentăm aceste femei exact așa cum sunt ele“, a spus Annie Leibovitz, cea care semnează această ediție a calendarului.

Leibovitz a spus că cei de la Pirelli i-au cerut „o îndepărtare“ față de calendarele ultimilor ani, iar asta este exact ceea ce au primit. Dacă în calendarul pentru 2015 multe dintre modele erau dezbrăcate sau în haine de latex, în noul calendar doar 2 dintre cele 12 imagini prezintă un grad minim de nuditate.

Un nou model de calendar a fost însă prezentat la sfârșitul lunii noiembrie, care vine parcă în completarea deciziei luate de Playboy în octombrie de a nu mai prezenta nuduri. Astfel, putem spune că ne aflăm la un moment de cotitură în ceea ce privește sexualitatea feminină. „Este un trend extrem de important“, explică Jennifer Zimmerman, de la agenția de publicitate McGarryBowen. „Îl putem numi apariția eroinelor“, pentru că este vorba de femei împlinite mai ales din punct de vedere profesional.

„Ne aflăm în mijlocul unei furtuni perfecte“, mai spune Zimmerman. „Luând în calcul primul candidat serios la președinție femeie, numărul mare de filme și seriale ce au ca personaj principal femei, precum Madam Secretary sau Scandal, dar și presiunile asupra unei legislații care să asigure drepturi salariale egale, este greu să ignorăm puterea tot mai mare deținută de doamne. Mai mult decât atât, cine mai folosește calendare? Este evident că are un cu totul alt scop.“

Pe lângă Agnes Gund, director al Muzeului de Artă Modernă din New York, și nepoata sa Sadie Rain Hope-Gund, care reprezintă luna martie, în calendar le veți regăsi pe Serena Williams, jucătoarea de tenis numărul 1 în lume (aprilie), Yoko Ono, văduva lui John Lennon (octombrie), Ava DuVernay, regizorul fimului „Selma“ (iulie), Shirin Neshat, artistă din Iran (septembrie), Kathleen Kennedy, producător de fime (februarie), Patti Smith, cântăreață (noiembrie) și Tavi Gevinson, actriță (august). O altă apariție interesantă este Amy Schumer (decembrie), actrița de comedie cunoscută pentru discursul său feminist și protagonistă a serialului de succes „Inside Amy Schumer”.
Nu trebuie uitat, desigur, și aspectul economic, pentru că Pirelli este până la urmă o companie care funcționează pentru a face profit. Un factor determinant a fost, cel mai probabil, ascensiunea „dolarului feminin“ – sintagma care descrie cum femeile influențează din ce în ce mai mult deciziile de cumpărare a unor produse sau bunuri.

Antonio Achille, managing director al Boston Consulting Group, este de părere că „femeile sunt superbe în rolul de ambasador al unui brand“. Veniturile obținute de femei în 2014, la nivel global, s-au ridicat la peste 18.000 de miliarde de dolari, iar acest lucru denotă o uriașă oportunitate pentru companiile auto: potrivit Boston Consulting Group, 50% din toate achizițiile de mașini sunt decise de către femei, iar 75% sunt influențate de femei. Devine astfel ușor de explicat cum o companie precum Pirelli, specializată în produse auto, a ales să se concentreze asupra femeilor de succes.

Jennifer Zimmerman crede că Pirelli a plecat de la o teorie relativ simplă: doamnele din ziua de astăzi nu mai găsesc acceptabilă ideea de a intra într-un garaj, pentru a cumpăra anvelope, și de a vedea pe pereți calendare cu femei tinere dezbrăcate. „Ar pleca în două secunde de acolo, iar Pirelli a înțeles acest lucru.”
Este de așteptat ca acest calendar să fie perceput ca un mesaj politic; întrebarea care se pune este însă următoarea: este aceasta o nouă viziune asupra femeii, un nou curent social? Va deveni acesta noul normal?

„Sunt de părere că această inițiativă dă o nouă perspectivă femeii de succes“, a spus Mellody Dobson. „Cele care au apărut în acest catalog trebuie felicitate pentru curajul de care au dat dovadă. Mai este mult până la momentul în care femeile vor fi privite altfel, dar e și acesta un început de drum.“