Nespresso a adus pe piața din România, unde se beau anual peste 5 miliarde de cafele, noul sortiment Samra Origins, creat cu The Weeknd: „În două săptămâni a urcat pe locul al doilea în vânzările produselor de origine, pe primul fiind Columbia, care a ajuns în 15 ani aici”

Nespresso, brand al corporației elvețiene Nestlé, unul dintre cei mai importanți jucători din industria FMCG din lume, a adus pe piața din România, unde se beau anual peste 5 miliarde de cafele, noul sortiment Samra Origins, creat în parteneriat cu Abel Makkonen Tesfaye, cunoscut sub numele de The Weeknd. Produsul a urcat repede în topul vânzărilor pe piața locală, unde Nespresso a intrat în urmă cu zece ani

„Samra are două săptămâni în România și este pe locul al doilea în topul vânzărilor din gama Origins, pe primul fiind Columbia, care a ajuns în 15 ani aici. Are multă atractivitate, datorită colaborării cu The Weeknd. A durat un an să creăm acest produs, iar colaborarea este văzută ca o investiție, mai ales că The Weeknd l-a detronat pe Michael Jackson la nivelul succesului”, a spus Lidia Chiraches, Marketing Manager al Nespresso Romania, în cadrul unei conferințe de presă.

Samra Origins este un brand de cafea co-creat alături de The Weeknd și poartă numele mamei sale etiopiene, Samra. Cafeaua Arabica din Tanzania este cultivată pe versanții Muntelui Kilimanjaro, iar cireșele de cafea sunt rare în acea zonă și greu de cules. Brandul a fost lansat inițial în urmă cu două luni pe piața din SUA.

„Arabica reprezintă 70% din cafea și este sensibilă, pentru că crește la peste 800 metri, chiar și peste 1.800 metri. Iar boabele pentru Nespresso, în 80% din cazuri, le recoltăm manual”, a explicat Mădălina Săvulescu, Communication Manager în cadrul Nespresso România.

Prin parteneriatul cu The Weeknd, Nespresso vrea să atragă noi clienți din generația Z, pentru care contează totemurile culturii urbane. Ei menționează că pentru tineri, nu este important doar modul în care te îmbraci, ci și accesoriile pe care le porți la terasă cu prietenii, muzica pe care o asculți, artiștii cu care te identifici și cât de aproape te simți de valorile lor. 

The Weeknd a devenit popular în rândul tinerilor și are două recorduri Guiness pentru succesul albumelor sale. Este artistul cu cea mai difuzată piesă de pe Spotify, care a atins peste 5 miliarde de difuzări, iar lunar este ascultat de peste 111,4 milioane de ori pe platforma audio. „Colaborarea cu The Weeknd reflectă dorința Nespresso de a se conecta cu Generația Z, un segment care apreciază autenticitatea, inovația și experiențele”, au precizat reprezentanții săi.

Reprezentanții Nespresso au mai spus că în România, există produse consacrate din portofoliul lor care sunt în topul vânzărilor, inspirate din tradiția italiană, care au câștigat preferințele consumatorilor în timp și rămân constant în top. Alături de acestea, sortimentele noi, precum Samra, atrag generații de clienți diferiți, iar edițiile sezoniere, precum cea cu dovleac, au, de asemenea, un public dedicat.

„Cafeaua măcinată este încă predominantă, dar atracția scade. Gen Z nu mai face cafea la ibric. Crește segmentul capsulelor folosite la espressor, iar România este o piață extrem de generoasă”, a mai spus Mădălina Săvulescu.

Consumul de cafea în România este în creștere, ajungând la o medie de 2,3 cești pe zi, iar 53% dintre români aleg să consume această băutură, potrivit datelor Ipsos din 2024, menționate de reprezentanții Nespresso. În total, pe piața locală se beau anual aproximativ 5 miliarde de cafele. Peste jumătate dintre români consumă cafea constant, iar 18% o beau zilnic, ceea ce înseamnă că una din cinci băuturi consumate este cafea.

Grupul Nestlé este prezent în România din 1995, printre brandurile din portofoliul său numărându-se NESCAFÉ, Nespresso, Nesquik, Chocapic, KitKat, Lion, JOE, After Eight, Maggi, Purina sau NAN.